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包郵 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-(第三版)
作者：柴慶春、陳宏威
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
293
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暫時(shí)缺貨
市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-(第三版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300190815
- 條形碼：9787300190815 ; 978-7-300-19081-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-(第三版) 本書(shū)特色
本書(shū)的宗旨就是系統(tǒng)地介紹市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的科學(xué)方法，使讀者通過(guò)本書(shū)獲得有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的知識(shí)與技能。這些知識(shí)和技能包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的基本理論；市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的基本方法；市場(chǎng)調(diào)查的管理與實(shí)踐。本書(shū)突出堅(jiān)持實(shí)踐性和可操作性強(qiáng)的特點(diǎn)，注重案例的時(shí)效性和典型性，尤其是強(qiáng)化了中國(guó)新型企業(yè)的案例內(nèi)容。
市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-(第三版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(第3版)》系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的科學(xué)方法，使讀者獲得有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的知識(shí)和技能，具體包括市場(chǎng)調(diào)查的基本理論、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本方法和市場(chǎng)調(diào)查的管理與實(shí)踐等內(nèi)容。在《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(第3版)》的修訂中，編者柴慶春、陳宏威、宋琛根據(jù)課堂教學(xué)中的經(jīng)驗(yàn)，補(bǔ)充了近年來(lái)市場(chǎng)調(diào)查的新方法和新技術(shù)以及有關(guān)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的*新內(nèi)容，并將實(shí)際操作中遇到的問(wèn)題凝練成案例和實(shí)操訓(xùn)練題，引入“雙證教學(xué)”概念，強(qiáng)調(diào)教學(xué)內(nèi)容與職場(chǎng)實(shí)踐的結(jié)合，以進(jìn)一步突出本書(shū)的實(shí)踐性和操作性。
市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-(第三版) 目錄
第1章 概述1.1 市場(chǎng)調(diào)查的概念和重要作用1.2 市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用1.3 市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)1.4 市場(chǎng)調(diào)查的管理第2章 定性調(diào)研與二手資料的獲取2.1 資料來(lái)源的類(lèi)別2.2 定性調(diào)研2.3 二手資料的獲取2.4 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查第3章 量表設(shè)計(jì)3.1 態(tài)度測(cè)量3.2 量表的形式3.3 量表選項(xiàng)設(shè)計(jì)第4章 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)4.1 調(diào)查問(wèn)卷概述4.2 調(diào)查問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)4.3 問(wèn)題設(shè)計(jì)4.4 對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的評(píng)價(jià)第5章 抽樣調(diào)查5.1 抽樣調(diào)查概述5.2 抽樣技術(shù)的分類(lèi)及選擇第6章 實(shí)地調(diào)查6.1 觀(guān)察法6.2 小組訪(fǎng)談法6.3 詢(xún)問(wèn)法6.4 固定樣本調(diào)查6.5 實(shí)驗(yàn)法第7章 調(diào)查人員的培訓(xùn)與管理7.1 調(diào)查人員的招聘與培訓(xùn)7.2 調(diào)查質(zhì)量控制與管理7.3 調(diào)查人員現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)管第8章 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查8.1 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查概述8.2 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查的原始資料8.3 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查的二手資料第9章 數(shù)據(jù)處理和分析9.1 數(shù)據(jù)處理9.2 數(shù)據(jù)分析第10章 預(yù)測(cè)方法 （上）10.1 消費(fèi)者意圖預(yù)測(cè)法10.2 專(zhuān)家意見(jiàn)預(yù)測(cè)法10.3 馬爾可夫分析預(yù)測(cè)法第11章 預(yù)測(cè)方法(下)11.1 直線(xiàn)趨勢(shì)預(yù)測(cè)法11.2 指數(shù)平滑法11.3 季節(jié)銷(xiāo)售預(yù)測(cè)法11.4 回歸分析預(yù)測(cè)法第12章 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)12.1 撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的意義12.2 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)和格式12.3 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)第13章 市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐13.1 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略調(diào)查13.2 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)調(diào)查13.3 消費(fèi)行為調(diào)查13.4 顧客滿(mǎn)意度調(diào)查13.5 初創(chuàng)企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查
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市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-(第三版) 作者簡(jiǎn)介
柴慶春，在外資跨國(guó)公司任職多年，具有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際貿(mào)易實(shí)踐經(jīng)歷，F(xiàn)任中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系副教授。曾獨(dú)立編著《全面質(zhì)量管理》教材。陳宏威，副教授，現(xiàn)就職于遼寧經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院，長(zhǎng)期從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)和科研工作，曾經(jīng)主編過(guò)教材《統(tǒng)計(jì)學(xué)原理》（中國(guó)商業(yè)出版社）、參編過(guò)教材《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》（東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社）等。
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