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市場調查與預測-(第三版) 版權信息
- ISBN：9787300190815
- 條形碼：9787300190815 ; 978-7-300-19081-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調查與預測-(第三版) 本書特色
本書的宗旨就是系統地介紹市場調查和預測的科學方法，使讀者通過本書獲得有關市場調查和預測的知識與技能。這些知識和技能包括以下幾個方面的內容：市場調查的基本理論；市場調查和預測的基本方法；市場調查的管理與實踐。本書突出堅持實踐性和可操作性強的特點，注重案例的時效性和典型性，尤其是強化了中國新型企業的案例內容。
市場調查與預測-(第三版) 內容簡介
《市場調查與預測(第3版)》系統地介紹了市場調查與預測的科學方法，使讀者獲得有關市場調查與預測的知識和技能，具體包括市場調查的基本理論、市場調查與預測的基本方法和市場調查的管理與實踐等內容。在《市場調查與預測(第3版)》的修訂中，編者柴慶春、陳宏威、宋琛根據課堂教學中的經驗，補充了近年來市場調查的新方法和新技術以及有關經濟現象的*新內容，并將實際操作中遇到的問題凝練成案例和實操訓練題，引入“雙證教學”概念，強調教學內容與職場實踐的結合，以進一步突出本書的實踐性和操作性。
市場調查與預測-(第三版) 目錄
第1章 概述1.1 市場調查的概念和重要作用1.2 市場調查的應用1.3 市場調查方案的設計1.4 市場調查的管理第2章 定性調研與二手資料的獲取2.1 資料來源的類別2.2 定性調研2.3 二手資料的獲取2.4 網絡市場調查第3章 量表設計3.1 態度測量3.2 量表的形式3.3 量表選項設計第4章 調查問卷設計4.1 調查問卷概述4.2 調查問卷的基本結構4.3 問題設計4.4 對調查問卷的評價第5章 抽樣調查5.1 抽樣調查概述5.2 抽樣技術的分類及選擇第6章 實地調查6.1 觀察法6.2 小組訪談法6.3 詢問法6.4 固定樣本調查6.5 實驗法第7章 調查人員的培訓與管理7.1 調查人員的招聘與培訓7.2 調查質量控制與管理7.3 調查人員現場監管第8章 國際市場調查8.1 國際市場調查概述8.2 國際市場調查的原始資料8.3 國際市場調查的二手資料第9章 數據處理和分析9.1 數據處理9.2 數據分析第10章 預測方法 （上）10.1 消費者意圖預測法10.2 專家意見預測法10.3 馬爾可夫分析預測法第11章 預測方法(下)11.1 直線趨勢預測法11.2 指數平滑法11.3 季節銷售預測法11.4 回歸分析預測法第12章 市場調查報告的撰寫12.1 撰寫市場調查報告的意義12.2 市場調查報告的基本結構和格式12.3 市場調查報告的撰寫第13章 市場調查實踐13.1 營銷戰略調查13.2 新產品開發調查13.3 消費行為調查13.4 顧客滿意度調查13.5 初創企業的市場調查
展開全部
市場調查與預測-(第三版) 作者簡介
柴慶春，在外資跨國公司任職多年，具有市場營銷和國際貿易實踐經歷。現任中央財經大學商學院市場營銷系副教授。曾獨立編著《全面質量管理》教材。陳宏威，副教授，現就職于遼寧經濟管理干部學院，長期從事市場營銷相關專業的教學和科研工作，曾經主編過教材《統計學原理》（中國商業出版社）、參編過教材《市場調查與預測》（東北財經大學出版社）等。
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