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市場營銷概論-理論.實務(wù).案例.實訓(xùn)-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787040413328
- 條形碼：9787040413328 ; 978-7-04-041332-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷概論-理論.實務(wù).案例.實訓(xùn)-(第二版) 本書特色
楊群祥編*的《市場營銷概論--理論實務(wù)案例實訓(xùn)(第2版十二五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材)》是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，也是高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)“21世紀多元整合一體化”系列教材之一。 本書在總體設(shè)計理念上，以《關(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見》(教高[2006]16號)文件精神為指導(dǎo)，以專業(yè)知識導(dǎo)入為基本點，以《營銷師國家職業(yè)標準》資格三級及以上要求與***精品教材評審為標準，以“理論講透、實務(wù)足夠、案例同步、實訓(xùn)到位”為原則，以“任務(wù)驅(qū)動、項目導(dǎo)向”教學(xué)模式為切入點。突出以下六個“結(jié)合”：①學(xué)習(xí)知識與道德養(yǎng)成相結(jié)合；②內(nèi)容體系與工作任務(wù)相結(jié)合； ③理論闡述與實際操作相結(jié)合；④適應(yīng)崗位與可持續(xù)發(fā)展相結(jié)合；⑤課堂教學(xué)與業(yè)余自修相結(jié)合；⑥營銷名家介紹與重點語句導(dǎo)讀相結(jié)合。 本書既可作為高職高專院校市場營銷及相關(guān)專業(yè)群核心課程教材，也可作為其他財經(jīng)類專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)以及企業(yè)營銷人員職業(yè)培訓(xùn)的教材。 本書配套開發(fā)有ppt、課后題答案、學(xué)生考核手冊、智能備課系統(tǒng)等數(shù)字化教學(xué)資源，具體獲取方式請見書后“鄭重聲明” 頁的資源服務(wù)提示。
市場營銷概論-理論.實務(wù).案例.實訓(xùn)-(第二版) 內(nèi)容簡介
本書共10章，第1章是樹立現(xiàn)代市場營銷理念，幫助學(xué)習(xí)者樹立正確的市場營銷理念，正確履行市場營銷道德與社會責(zé)任；第2章是分析市場營銷環(huán)境，幫助學(xué)習(xí)者掌握市場調(diào)查技巧、市場營銷環(huán)境分析方法；第3章是識別市場營銷機會，幫助學(xué)習(xí)者把握市場營銷機會，準確進行市場定位；第4章是制定市場營銷規(guī)劃，幫助學(xué)習(xí)者了解競爭對手，確立營銷策略；第5章是開發(fā)產(chǎn)品策略，幫助學(xué)習(xí)者認識產(chǎn)品整體概念，進行新產(chǎn)品開發(fā)；第6章是實施價格策略，幫助學(xué)習(xí)者了解影響企業(yè)定價的主要因素，掌握企業(yè)定價的流程與技巧；第7章是建立渠道策略，幫助學(xué)習(xí)者掌握。
市場營銷概論-理論.實務(wù).案例.實訓(xùn)-(第二版) 目錄
第1章 樹立現(xiàn)代市場營銷理念第2章 分析市場營銷環(huán)境 2.1 市場調(diào)查 2.2 市場營銷環(huán)境 2.3 市場行為分析 本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖 主要概念和觀念 重點實務(wù)和操作 單元訓(xùn)練 單元考核第3章 識別市場營銷機會 學(xué)習(xí)目標 引例小熊電器的目標市場營銷 3.1 進行市場細分 3.2 選擇目標市場 3.3 明確市場定位 3.4 識別市場營銷機會 本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖 主要概念和觀念 重點實務(wù)和操作 單元訓(xùn)練 單元考核第4章 制定市場營銷規(guī)劃 學(xué)習(xí)目標 引例伊利vs蒙牛 4.1 競爭對手分析 4.2 競爭地位與營銷策略 4.3 市場營銷策劃 本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖 主要概念和觀念 重點實務(wù)和操作 單元訓(xùn)練 單元考核第5章 開發(fā)產(chǎn)品策略 學(xué)習(xí)目標 引例麥肯基的眼光 5.1 產(chǎn)品整體概念與組合策略 5.2 產(chǎn)品的生命周期與策略 5.3 新產(chǎn)品開發(fā)策略 5.4 品牌策略 5.5 包裝策略 本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖 主要概念和觀念 重點實務(wù)和操作 單元訓(xùn)練 單元考核第6章 實施價格策略 學(xué)習(xí)目標 引例“都是價格惹的禍” 6.1 影響企業(yè)定價的主要因素 6.2 企業(yè)定價的流程與技巧 6.3 價格變動與企業(yè)對策 6.4 特殊定價策略 本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖 主要概念和觀念 重點實務(wù)和操作 單元訓(xùn)練 單元考核第7章 建立渠道策略 學(xué)習(xí)目標 引例娃哈哈成功的奧秘 7.1 分銷渠道概述 7.2 分銷渠道設(shè)計 7.3 分銷渠道管理 本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖 主要概念和觀念 重點實務(wù)和操作 單元訓(xùn)練 單元考核第8章 整合促銷策略 學(xué)習(xí)目標 引例“廣州正在吃” 8.1 促銷與溝通 8.2 人員推銷 8.3 廣告 8.4 營業(yè)推廣 8.5 公共關(guān)系 本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖 主要概念和觀念 重點實務(wù)和操作 單元訓(xùn)練 單元考核第9章 創(chuàng)造顧客價值 學(xué)習(xí)目標 引例從價格戰(zhàn)到顧客管理 9.1 顧客讓渡價值 9.2 培養(yǎng)顧客關(guān)系 9.3 管理顧客資產(chǎn) 本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖 主要概念和觀念 重點實務(wù)和操作 單元訓(xùn)練 單元考核第10章 建設(shè)市場營銷團隊 學(xué)習(xí)目標 引例團隊管理精細化 10.1 幣場導(dǎo)向型企業(yè)文化 10.2 設(shè)計市場營銷團隊 10.3 管理市場營銷團隊 本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖 主要概念和觀念 重點實務(wù)和操作 單元訓(xùn)練 單元考核綜合訓(xùn)練與考核課業(yè)范例主要參考文獻附錄一 案例訓(xùn)練參照指標 與規(guī)范附錄二 職業(yè)核心能力訓(xùn)練種類、 等級、參照規(guī)范與 標準附錄三 職業(yè)道德教育領(lǐng)域及 參照規(guī)范與標準
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