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營銷策劃技術-(第2版) 版權信息
- ISBN：9787115368225
- 條形碼：9787115368225 ; 978-7-115-36822-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
營銷策劃技術-(第2版) 本書特色
樓曉東、梁惠瓊主編的《營銷策劃技術(市場營 銷類第2版)》根據高教[2006]16號重要文件的精神， 按照“工學結合”人才培養模式的要求，以營銷策劃 的 實踐工作過程為依據，以策劃項目和工作任務為載體 ，進行基于工作過程系統化的課程設計。 本書以營銷策劃工作崗位能力分析為基礎，以營 銷策劃工作的業務循環為依據，采用任務驅動模式， 將 學習內容整合為營銷策劃的基礎要素、企業營銷策劃 的前期工作、企業營銷定位策劃、企業形象策劃、企 業 產品策劃、企業品牌策劃、企業價格策劃、企業營銷 渠道策劃、企業宣傳與溝通策劃和營銷策劃綜合實訓 十 個策劃項目，每個策劃項目的內容又細分成具體的技 能與任務，真正體現了“工學結合”“教、學、做一 體 化”和“以學生為主體”的高職教育理念。 本書以培養應用型人才為目標，既適合作為高職 高專市場營銷專業及經濟管理類相關專業的教材，也 可 作為企業營銷管理人員的培訓教材和參考用書。
營銷策劃技術-(第2版) 內容簡介
《營銷策劃技術（第2版）》打破了傳統教材學科體系的思路，采取按照企業實際工作進程為主線展開的順序來組織教材的內容，將教學內容與崗位能力的要求緊密銜接，是對工學結合教學模式在教材建設上的一種探索和嘗試。
營銷策劃技術-(第2版) 目錄
項目一 營銷策劃的基礎要素 任務一 成立公司組建項目團隊 一、成立公司 二、組建項目團隊 任務二 企業營銷策劃的基礎要素 一、市場營銷與策劃 二、企業營銷策劃 三、企業營銷策劃書項目二 企業營銷策劃的前期工作 任務一 企業調查 一、企業調查的內容 二、訪問調查的方法與對象 三、訪問調查的步驟 四、訪問調查的一些重要問題 五、撰寫調查分析報告 任務二 綜合分析 一、swot分析 二、波特的五力分析法項目三 企業營銷定位策劃 任務一 企業營銷定位分析 一、營銷定位對象分析 二、營銷定位過程分析 任務二 企業營銷定位策劃 一、企業定位策劃 二、品牌定位策劃 三、產品定位策劃 四、廣告定位策劃 五、營銷定位評估項目四 企業形象策劃 任務一 企業形象的內涵與要素 一、企業形象識別系統 二、企業形象識別系統的導入 三、企業形象識別系統的導入程序 任務二 企業理念識別系統的策劃 一、理念識別系統的基本內容 二、企業理念識別系統的策劃程序 任務三 企業行為識別系統的策劃 一、企業管理制度策劃 二、企業員工行為規范策劃 三、企業員工的禮儀規范 任務四 企業視覺識別系統的策劃 一、視覺識別系統的基本要素策劃 二、視覺識別系統的應用要素策劃項目五 企業產品策劃 任務一 單一產品的策劃 一、產品的層次與要素 二、產品的質量策劃 三、產品的包裝策劃 四、產品的服務策劃 任務二 產品組合策劃 一、產品組合的分析 二、產品組合策劃要點 三、產品差異化策劃 任務三 新產品開發與推廣策劃 一、新產品開發策劃步驟與要點 二、新產品推廣策劃項目六 企業品牌策劃 任務一 掌握品牌策劃的基礎要素 一、品牌的內涵 二、品牌核心價值 三、品牌的作用 任務二 品牌戰略規劃 一、品牌化決策 二、品牌歸屬決策 三、品牌模式選擇 四、品牌延伸規劃 任務三 品牌基礎建設 一、品牌建設的步驟 二、品牌命名 三、品牌識別項目七 企業價格策劃 任務一 掌握定價的方法 一、掌握產品定價的方法 二、影響產品定價的主要因素分析 任務二 制定產品價格策略 一、價格策劃的程序 二、定價策略的選擇 三、價格策略的調整項目八 企業營銷渠道策劃 任務一 企業營銷渠道的構建與管理 一、營銷渠道的作用 二、營銷渠道的結構與類型 三、影響營銷渠道構建的因素 四、營銷渠道面臨的問題 五、營銷渠道的管理 任務二 企業營銷渠道的策劃 一、營銷渠道設計策劃的程序 二、分析消費者需要 三、制定營銷渠道目標 四、確立可供選擇的渠道方案 五、對營銷渠道進行評價 六、渠道創新策劃項目九 企業宣傳與溝通策劃 任務一 企業的營銷信息及其傳播 一、企業的營銷信息 二、營銷信息傳播 三、從營銷傳播到整合營銷傳播 四、整合營銷傳播策劃 任務二 廣告策劃 一、廣告策劃的內容 二、廣告創意及表現 三、廣告文案創作 四、廣告媒體策略 任務三 營業推廣策劃 一、營業推廣概念及種類 二、營業推廣策劃程序 三、制定營業推廣促銷方案 任務四 企業公共關系策劃 一、企業公共關系策劃的層次 二、企業公共關系策劃的內容 三、企業公共關系策劃的步驟 四、企業公共關系策劃的技巧 五、制定企業公共關系策劃方案項目十 營銷策劃綜合實訓 綜合實訓項目一 創業策劃 一、實訓目的 二、實訓內容與要求 三、實訓方法與步驟 四、實訓范例 綜合實訓項目二 行動方案策劃 一、實訓目的 二、實訓內容與要求 三、實訓方法與步驟 四、實訓范例參考文獻
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