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新廣告設計 版權信息
- ISBN：9787517022343
- 條形碼：9787517022343 ; 978-7-5170-2234-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新廣告設計 本書特色
本書集廣告設計理論、實戰(zhàn)和運用于一體，配合大量高質(zhì)量的插圖，為讀者提供了一個完整的理論視角，并具有較強的可操作性，內(nèi)容新穎獨特、富有前瞻性。本書共分四個部分。**部分從理論層面，闡釋了廣告的歷史沿革以及在發(fā)展中設計特點的變化；第二部分從實戰(zhàn)層面，簡述了廣告設計的程序步驟和重點環(huán)節(jié)；第三部分特別介紹了中外7位著名廣告設計大師，詳述了他們的個人生平和設計風格；第四部分是潮流篇，重點介紹當下廣告設計領域的前沿和趨勢，使讀者了解未來廣告設計發(fā)展的走向和脈絡。本書的*后還介紹了25個來自不同國家的頗負盛名的設計工作室，以便有興趣的讀者可以隨時跟蹤當下*新潮的廣告設計作品和設計信息。
新廣告設計 內(nèi)容簡介
本書集廣告設計理論、實戰(zhàn)和運用于一體，配合大量高質(zhì)量的插圖，為讀者提供了一個完整的理論視角，并具有較強的可操作性，內(nèi)容新穎獨特、富有前瞻性。本書共分四個部分。**部分從理論層面，闡釋了廣告的歷史沿革以及在發(fā)展中設計特點的變化；第二部分從實戰(zhàn)層面，簡述了廣告設計的程序步驟和重點環(huán)節(jié)；第三部分特別介紹了中外7位著名廣告設計大師，詳述了他們的個人生平和設計風格；第四部分是潮流篇，重點介紹當下廣告設計領域的前沿和趨勢，使讀者了解未來廣告設計發(fā)展的走向和脈絡。本書的*后還介紹了25個來自不同國家的頗負盛名的設計工作室，以便有興趣的讀者可以隨時跟蹤當下*新潮的廣告設計作品和設計信息。
新廣告設計 目錄
總序
前言
**部分 理論篇
**章 廣告的概念
第二章 廣告的歷史沿革
2.1 西方廣告的發(fā)展
2.1.1 原始社會
2.1.2 近現(xiàn)代廣告
2.1.3 現(xiàn)代廣告
2.2 中國廣告發(fā)展
2.2.1 古代廣告
2.2.2 近現(xiàn)代廣告
2.2.3 中國當代廣告
第三章 廣告設計的特征與發(fā)展趨勢
3.1 現(xiàn)代廣告設計的特征
3.2 現(xiàn)代廣告設計發(fā)展趨勢
第二部分 實戰(zhàn)篇
**章 廣告設計的準備階段
1.1 廣告設計招標及客戶要求
1.2 市場調(diào)查
1.3 設計定位
1.4 確定主題
第二章 創(chuàng)意和表現(xiàn)手法
2.1 設計創(chuàng)意
2.2 設計表現(xiàn)手法
2.2.1 圖形在廣告設計中的應用
2.2.2 文字在廣告設計中的應用
2.2.3 色彩在廣告設計中的應用
第三章 廣告設計制作及收尾階段
3.1 編排與布局
3.1.1 設計布局
3.1.2 編排原則
3.1.3 文字的編排
3.1.4 插圖設計
3.2 廣告設計收尾階段
3.2.1 出草圖和修訂
3.2.2 審定正稿和*終確認
3.2.3 完稿
第三部分 大師篇
**章 朱爾斯·謝雷特——現(xiàn)代招貼廣告之父
1.1 個人生平
1.2 設計風格
1.3 作品欣賞
第二章 阿爾豐斯·穆夏——新藝術運動杰出的平面設計師
2.1 個人生平
2.2 設計風格
2.3 作品欣賞
第三章 岡特·蘭堡——*具影響力的歐洲“視覺詩人”
3.1 個人生平
3.2 設計風格
3.3 作品欣賞
第四章 西蒙·切瓦斯特——世界三大平面設計師之一
4.1 個人生平
4.2 設計風格
4.3 作品欣賞
第五章 龜倉雄策——日本現(xiàn)代設計之父
5.1 個人生平
5.2 設計風格
5.3 作品欣賞
第六章 福田繁雄——世界三大平面設計師之一
6.1 個人生平
6.2 設計風格
6.3 作品欣賞
第七章 靳埭強——杰出的華人平面設計師
7.1 個人生平
7.2 設計風格
7.3 作品欣當
第四部分 潮流篇
**章 做生態(tài)的設計一未來廣告設計潮流
1.1 生態(tài)設計理念
1.2 品牌設計中的生態(tài)科技
1.3 生態(tài)型品牌形象戰(zhàn)略
第二章 做公益的廣告——廣告設計新領域
2.1 商業(yè)廣告的公益元素
2.2 非營利性的公益廣告
第三章 新的廣告語言形式——網(wǎng)絡時代的數(shù)字媒體廣告
3.1 網(wǎng)絡廣告信息傳播的特征
3.2 新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)的轉型
附錄 世界設計工作室介紹
參考文獻
前言
**部分 理論篇
**章 廣告的概念
第二章 廣告的歷史沿革
2.1 西方廣告的發(fā)展
2.1.1 原始社會
2.1.2 近現(xiàn)代廣告
2.1.3 現(xiàn)代廣告
2.2 中國廣告發(fā)展
2.2.1 古代廣告
2.2.2 近現(xiàn)代廣告
2.2.3 中國當代廣告
第三章 廣告設計的特征與發(fā)展趨勢
3.1 現(xiàn)代廣告設計的特征
3.2 現(xiàn)代廣告設計發(fā)展趨勢
第二部分 實戰(zhàn)篇
**章 廣告設計的準備階段
1.1 廣告設計招標及客戶要求
1.2 市場調(diào)查
1.3 設計定位
1.4 確定主題
第二章 創(chuàng)意和表現(xiàn)手法
2.1 設計創(chuàng)意
2.2 設計表現(xiàn)手法
2.2.1 圖形在廣告設計中的應用
2.2.2 文字在廣告設計中的應用
2.2.3 色彩在廣告設計中的應用
第三章 廣告設計制作及收尾階段
3.1 編排與布局
3.1.1 設計布局
3.1.2 編排原則
3.1.3 文字的編排
3.1.4 插圖設計
3.2 廣告設計收尾階段
3.2.1 出草圖和修訂
3.2.2 審定正稿和*終確認
3.2.3 完稿
第三部分 大師篇
**章 朱爾斯·謝雷特——現(xiàn)代招貼廣告之父
1.1 個人生平
1.2 設計風格
1.3 作品欣賞
第二章 阿爾豐斯·穆夏——新藝術運動杰出的平面設計師
2.1 個人生平
2.2 設計風格
2.3 作品欣賞
第三章 岡特·蘭堡——*具影響力的歐洲“視覺詩人”
3.1 個人生平
3.2 設計風格
3.3 作品欣賞
第四章 西蒙·切瓦斯特——世界三大平面設計師之一
4.1 個人生平
4.2 設計風格
4.3 作品欣賞
第五章 龜倉雄策——日本現(xiàn)代設計之父
5.1 個人生平
5.2 設計風格
5.3 作品欣賞
第六章 福田繁雄——世界三大平面設計師之一
6.1 個人生平
6.2 設計風格
6.3 作品欣賞
第七章 靳埭強——杰出的華人平面設計師
7.1 個人生平
7.2 設計風格
7.3 作品欣當
第四部分 潮流篇
**章 做生態(tài)的設計一未來廣告設計潮流
1.1 生態(tài)設計理念
1.2 品牌設計中的生態(tài)科技
1.3 生態(tài)型品牌形象戰(zhàn)略
第二章 做公益的廣告——廣告設計新領域
2.1 商業(yè)廣告的公益元素
2.2 非營利性的公益廣告
第三章 新的廣告語言形式——網(wǎng)絡時代的數(shù)字媒體廣告
3.1 網(wǎng)絡廣告信息傳播的特征
3.2 新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)的轉型
附錄 世界設計工作室介紹
參考文獻
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新廣告設計 作者簡介
徐進，中央民族大學美術學院視覺傳達專業(yè)講師，碩士研究生，紐約ADC(Art Directors Club)會員，中國包裝聯(lián)合會設計委員會全國委員，著作有：《藏傳佛教千手千眼觀音造像藝術研究》、《白族地區(qū)民間藝術研究》等。
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