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市場營銷-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787302362746
- 條形碼：9787302362746 ; 978-7-302-36274-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷-(第二版) 本書特色
本書是全國首批28所高職示范性院校質量工程建設成果，全書以市場營銷職業工作活動順序為線索進行設計，借鑒德國職業教育課程理念，搭建起“理實一體化”教學素材框架，為高職高專經濟管理類專業課程的“工學結合”做出了示范與引領。全書設計了11項概括性職業學習任務，包括市場營銷認知、市場調查與分析、市場營銷環境分析、市場購買行為分析、市場競爭分析、目標市場分析、產品策略分析、價格策略分析、分銷渠道策略分析、促銷策略分析和市場營銷管理。 本書比較完整地闡述了市場營銷職業活動的原理與實務，適合高職高專經濟管理類專業教學使用，也可作為在職人員工作實踐參考或中職相關專業教學用書。
市場營銷-(第二版) 內容簡介
本書是全國首批28所高職示范性院校質量工程建設成果，全書以市場營銷職業工作活動順序為線索進行設計，借鑒德國職業教育課程理念，搭建起“理實一體化”教學素材框架，為高職高專經濟管理類專業課程的“工學結合”做出了示范與引領。全書設計了11項概括性職業學習任務，包括市場營銷認知、市場調查與分析、市場營銷環境分析、市場購買行為分析、市場競爭分析、目標市場分析、產品策略分析、價格策略分析、分銷渠道策略分析、促銷策略分析和市場營銷管理。 本書比較完整地闡述了市場營銷職業活動的原理與實務，適合高職高專經濟管理類專業教學使用，也可作為在職人員工作實踐參考或中職相關專業教學用書。
市場營銷-(第二版) 目錄
任務1 市場營銷認知
1.1 市場營銷的認識
1.1.1 認識市場
1.1.2 認識市場營銷
1.2 市場營銷觀念的認識
1.2.1 市場營銷觀念
1.2.2 市場營銷觀念的演變
1.2.3 市場營銷觀念的新發展
1.3 市場營銷工作的認識
1.3.1 認識市場營銷職業
1.3.2 認識市場營銷工作
1.3.3 認識市場營銷工作過程
1.3.4 認識市場營銷人員要求
任務1小結
教學做一體化訓練
拓展實訓
學生自我總結
任務2 市場調查與分析
2.1 市場調查的認識
2.1.1 市場調查的含義
2.1.2 市場調查的內容
2.1.3 市場調查的方法
2.1.4 市場調查的類型
2.2 市場調查的組織
2.2.1 市場調查的準備
2.2.2 市場調查的設計
2.2.3 市場調查的實施
2.2.4 市場調查的總結
2.3 市場調查報告的編寫
2.3.1 市場調查報告編寫的準備
2.3.2 編寫市場調查報告
2.3.3 市場調查報告的提交
任務2小結
教學做一體化訓練
拓展實訓
學生自我總結
任務3 市場營銷環境分析
3.1 市場營銷宏觀環境的認識
3.1.1 市場營銷宏觀環境
3.1.2 市場營銷宏觀環境因素
3.2 市場營銷微觀環境的認識
3.2.1 市場營銷微觀環境
3.2.2 市場營銷微觀環境因素
3.3 市場營銷環境分析
3.3.1 市場營銷環境威脅分析
3.3.2 市場營銷機會分析
3.3.3 市場營銷環境swot分析
任務3小結
教學做一體化訓練
拓展實訓
學生自我總結
任務4 市場購買行為分析
4.1 消費者市場的認識
4.1.1 消費者市場的特點
4.1.2 消費者市場的影響因素
4.2 組織市場的認識
4.2.1 組織市場的特點
4.2.2 組織市場的分類
4.3 消費者購買決策的認識
4.3.1 消費者購買決策參與者
4.3.2 消費者購買行為類型
4.3.3 消費者購買決策過程
任務4小結
教學做一體化訓練
拓展實訓
學生自我總結
任務5 市場競爭分析
5.1 市場競爭者的認識
5.1.1 競爭者的發現
5.1.2 競爭者的識別
5.2 市場競爭策略的認識
5.2.1 競爭者策略的分析
5.2.2 競爭者優勢與劣勢分析
5.2.3 競爭者市場反應
5.3 市場競爭對策的認識
5.3.1 明確市場競爭定位
5.3.2 設計市場競爭對策
任務5小結
教學做一體化訓練
拓展實訓
學生自我總結
任務6 目標市場分析
6.1 市場細分
6.1.1 市場細分的含義
6.1.2 市場細分的開展
6.2 目標市場選擇
6.2.1 目標市場的含義
6.2.2 目標市場選擇的方法
6.3 市場定位
6.3.1 市場定位的含義
6.3.2 市場定位的準備
6.3.3 市場定位的方法
任務6小結
教學做一體化訓練
拓展實訓
學生自我總結
任務7 產品策略分析
7.1 產品的認識
7.1.1 產品的含義
7.1.2 產品組合
7.1.3 產品生命周期
7.2 新產品的認識
7.2.1 新產品的含義
7.2.2 新產品開發方式
7.2.3 新產品開發程序
7.3 產品形象的設計
7.3.1 品牌策劃
7.3.2 包裝策略
任務7小結
教學做一體化訓練
拓展實訓
學生自我總結
任務8 價格策略分析
8.1 產品價格
8.1.1 價格的解釋
8.1.2 價格的影響因素
8.2 產品定價程序
8.2.1 明確定價目標
8.2.2 分析定價影響因素
8.2.3 選擇定價方法
8.3 產品定價策略
8.3.1 新產品定價策略
8.3.2 心理定價策略
8.3.3 折扣定價策略
8.3.4 地理定價策略
8.3.5 價格調整策略
任務8小結
教學做一體化訓練
拓展實訓
學生自我總結
任務9 分銷渠道策略分析
9.1 分銷渠道的認識
9.1.1 分銷渠道的含義
9.1.2 分銷渠道的結構
9.1.3 分銷渠道的中間商
9.2 分銷渠道的選擇
9.2.1 分銷渠道選擇的影響因素
9.2.2 分銷渠道選擇的原則
9.2.3 分銷渠道選擇的操作
9.3 分銷渠道的管理
9.3.1 分銷渠道管理的內容
9.3.2 分銷渠道成員的激勵
9.3.3 分銷渠道成員的評價
9.3.4 分銷渠道的調整
任務9小結
教學做一體化訓練
拓展實訓
學生自我總結
任務10 促銷策略分析
10.1 促銷的認識
10.1.1 促銷的含義
10.1.2 促銷的方式
10.1.3 促銷策略
10.2 促銷方式的運用
10.2.1 廣告的運用
10.2.2 人員推銷的運用
10.2.3 營業推廣的運用
10.2.4 公共關系的運用
10.3 促銷組合的認識
10.3.1 促銷組合的含義
10.3.2 促銷組合的影響因素
10.3.3 促銷組合的決策
任務10小結
教學做一體化訓練
拓展實訓
學生自我總結
任務11 市場營銷管理
11.1 市場營銷的策劃
11.1.1 市場營銷活動的設計
11.1.2 市場營銷計劃的制訂
11.2 市場營銷的組織
11.2.1 營銷組織
11.2.2 營銷組織的類型
11.2.3 市場營銷人員
11.3 市場營銷的管理
11.3.1 市場營銷控制
11.3.2 年度計劃控制
11.3.3 盈利能力控制
11.3.4 效率控制
11.3.5 戰略控制
任務11小結
教學做一體化訓練
學生自我總結
參考文獻
后記
1.1 市場營銷的認識
1.1.1 認識市場
1.1.2 認識市場營銷
1.2 市場營銷觀念的認識
1.2.1 市場營銷觀念
1.2.2 市場營銷觀念的演變
1.2.3 市場營銷觀念的新發展
1.3 市場營銷工作的認識
1.3.1 認識市場營銷職業
1.3.2 認識市場營銷工作
1.3.3 認識市場營銷工作過程
1.3.4 認識市場營銷人員要求
任務1小結
教學做一體化訓練
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學生自我總結
任務2 市場調查與分析
2.1 市場調查的認識
2.1.1 市場調查的含義
2.1.2 市場調查的內容
2.1.3 市場調查的方法
2.1.4 市場調查的類型
2.2 市場調查的組織
2.2.1 市場調查的準備
2.2.2 市場調查的設計
2.2.3 市場調查的實施
2.2.4 市場調查的總結
2.3 市場調查報告的編寫
2.3.1 市場調查報告編寫的準備
2.3.2 編寫市場調查報告
2.3.3 市場調查報告的提交
任務2小結
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學生自我總結
任務3 市場營銷環境分析
3.1 市場營銷宏觀環境的認識
3.1.1 市場營銷宏觀環境
3.1.2 市場營銷宏觀環境因素
3.2 市場營銷微觀環境的認識
3.2.1 市場營銷微觀環境
3.2.2 市場營銷微觀環境因素
3.3 市場營銷環境分析
3.3.1 市場營銷環境威脅分析
3.3.2 市場營銷機會分析
3.3.3 市場營銷環境swot分析
任務3小結
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學生自我總結
任務4 市場購買行為分析
4.1 消費者市場的認識
4.1.1 消費者市場的特點
4.1.2 消費者市場的影響因素
4.2 組織市場的認識
4.2.1 組織市場的特點
4.2.2 組織市場的分類
4.3 消費者購買決策的認識
4.3.1 消費者購買決策參與者
4.3.2 消費者購買行為類型
4.3.3 消費者購買決策過程
任務4小結
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任務5 市場競爭分析
5.1 市場競爭者的認識
5.1.1 競爭者的發現
5.1.2 競爭者的識別
5.2 市場競爭策略的認識
5.2.1 競爭者策略的分析
5.2.2 競爭者優勢與劣勢分析
5.2.3 競爭者市場反應
5.3 市場競爭對策的認識
5.3.1 明確市場競爭定位
5.3.2 設計市場競爭對策
任務5小結
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學生自我總結
任務6 目標市場分析
6.1 市場細分
6.1.1 市場細分的含義
6.1.2 市場細分的開展
6.2 目標市場選擇
6.2.1 目標市場的含義
6.2.2 目標市場選擇的方法
6.3 市場定位
6.3.1 市場定位的含義
6.3.2 市場定位的準備
6.3.3 市場定位的方法
任務6小結
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學生自我總結
任務7 產品策略分析
7.1 產品的認識
7.1.1 產品的含義
7.1.2 產品組合
7.1.3 產品生命周期
7.2 新產品的認識
7.2.1 新產品的含義
7.2.2 新產品開發方式
7.2.3 新產品開發程序
7.3 產品形象的設計
7.3.1 品牌策劃
7.3.2 包裝策略
任務7小結
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學生自我總結
任務8 價格策略分析
8.1 產品價格
8.1.1 價格的解釋
8.1.2 價格的影響因素
8.2 產品定價程序
8.2.1 明確定價目標
8.2.2 分析定價影響因素
8.2.3 選擇定價方法
8.3 產品定價策略
8.3.1 新產品定價策略
8.3.2 心理定價策略
8.3.3 折扣定價策略
8.3.4 地理定價策略
8.3.5 價格調整策略
任務8小結
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任務9 分銷渠道策略分析
9.1 分銷渠道的認識
9.1.1 分銷渠道的含義
9.1.2 分銷渠道的結構
9.1.3 分銷渠道的中間商
9.2 分銷渠道的選擇
9.2.1 分銷渠道選擇的影響因素
9.2.2 分銷渠道選擇的原則
9.2.3 分銷渠道選擇的操作
9.3 分銷渠道的管理
9.3.1 分銷渠道管理的內容
9.3.2 分銷渠道成員的激勵
9.3.3 分銷渠道成員的評價
9.3.4 分銷渠道的調整
任務9小結
教學做一體化訓練
拓展實訓
學生自我總結
任務10 促銷策略分析
10.1 促銷的認識
10.1.1 促銷的含義
10.1.2 促銷的方式
10.1.3 促銷策略
10.2 促銷方式的運用
10.2.1 廣告的運用
10.2.2 人員推銷的運用
10.2.3 營業推廣的運用
10.2.4 公共關系的運用
10.3 促銷組合的認識
10.3.1 促銷組合的含義
10.3.2 促銷組合的影響因素
10.3.3 促銷組合的決策
任務10小結
教學做一體化訓練
拓展實訓
學生自我總結
任務11 市場營銷管理
11.1 市場營銷的策劃
11.1.1 市場營銷活動的設計
11.1.2 市場營銷計劃的制訂
11.2 市場營銷的組織
11.2.1 營銷組織
11.2.2 營銷組織的類型
11.2.3 市場營銷人員
11.3 市場營銷的管理
11.3.1 市場營銷控制
11.3.2 年度計劃控制
11.3.3 盈利能力控制
11.3.4 效率控制
11.3.5 戰略控制
任務11小結
教學做一體化訓練
學生自我總結
參考文獻
后記
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