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城市品牌理論與案例 版權(quán)信息
- ISBN：9787565414985
- 條形碼：9787565414985 ; 978-7-5654-1498-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
城市品牌理論與案例 本書特色
在全球浪潮下，越來(lái)越多的城市通過(guò)品牌戰(zhàn)略尋求差異化發(fā)展。本書不僅提供了一個(gè)城市品牌理論的初始方面，而且還提供了很多案例，展示了世界各地的城市品牌發(fā)展的實(shí)踐，從而幫助我們更好地理解這一嶄新的品牌戰(zhàn)略。
城市品牌理論與案例 內(nèi)容簡(jiǎn)介
在全球浪潮下，越來(lái)越多的城市通過(guò)品牌戰(zhàn)略尋求差異化發(fā)展。本書不僅提供了一個(gè)城市品牌理論的初始方面，而且還提供了很多案例，展示了世界各地的城市品牌發(fā)展的實(shí)踐，從而幫助我們更好地理解這一嶄新的品牌戰(zhàn)略。
城市品牌理論與案例 目錄
**部分理論篇
第1章城市品牌概論
1.1前言
1.2品牌架構(gòu)及品牌屬性
1.3網(wǎng)絡(luò)方法
1.4可持續(xù)發(fā)展
1.5總結(jié)
第2章城市的宜居地品牌建設(shè)
2.1前言
2.2城市品牌化——與居民的聯(lián)系
2.3居民滿意度——城市品牌化的*終成果
2.4基于居民滿意度的城市策略實(shí)施
2.5總結(jié)
第3章城市品牌化與對(duì)內(nèi)投資
3.1前言
3.2作為品牌的城市
3.3吸引對(duì)內(nèi)投資的品牌角色
3.4加拿大多倫多——“瑞士人經(jīng)營(yíng)的紐約”
3.5多倫多的經(jīng)濟(jì)
3.6多倫多的投資
3.7總結(jié)
3.8致謝
第4章城市品牌化和游客凝視
4.1前言
4.2城市與游客凝視
4.3一個(gè)城市的形象載體
4.4城市品牌的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)
4.5赫爾辛基和巴塞羅那
4.6總結(jié)
第5章城市品牌合作
5.1前言
5.2利益相關(guān)者的參與
5.3有效合作關(guān)系的原則
5.4創(chuàng)建城市品牌合作
5.5總結(jié)
第6章城市品牌化及利益相關(guān)者參與
6.1前言
6.2利益相關(guān)者的參與為何如此重要
6.3如何成功地融人利益相關(guān)者
6.4緊張關(guān)系和挑戰(zhàn)
6.5總結(jié)
第7章城市品牌化和社會(huì)變遷的矛盾
7.1前言
7.2城市品牌和社會(huì)變遷
7.3矛盾1——同樣特別
7.4矛盾2——自下而上和自上而下的沖突
7.5矛盾3——居民和非居民理解的差異
7.6總結(jié)
第8章美食文化中的城市品牌化：地域品牌化的啟示
8.1前言
8.2地域和食物之間的新舊關(guān)系
8.3政治化的食物品牌
8.4品牌地區(qū)的商業(yè)用途
8.5政治化和商業(yè)性品牌的文化用途
8.6總結(jié)
第9章全新綠地中的城市品牌化
9.1前言
9.2背景
9.3街道的作用
9.4從屋頂花園到垂直花園
9.5恢復(fù)河流和城市海灣
9.6如何使綠地成為城市的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
9.7總結(jié)
第10章線上城市品牌化
10.1前言
10.2網(wǎng)站：城市品牌識(shí)別的傳播者
10.3通過(guò)博客空間打造城市品牌
10.4社交網(wǎng)絡(luò)與交互式城市品牌化
10.5三維虛擬環(huán)境中的地方品牌化
10.6電郵：城市策略的組成部分
10.7總結(jié)
第二部分案例篇
第11章城市品牌化實(shí)踐導(dǎo)論
11.1前言
11.2處理城市品牌化過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)
11.3城市特征與形象的呈現(xiàn)
11.4實(shí)物證據(jù)的重要性
11.5事件的主辦
11.6多方合作
11.7創(chuàng)造力、創(chuàng)新精神和膽識(shí)
11.8重塑城市品牌
11.9總結(jié)
第12章阿克拉的城市品牌化
12.1前言
12.2阿克拉的日益發(fā)展和現(xiàn)代化努力
12.3國(guó)際會(huì)議的目的地
12.4阿克拉城市品牌化的挑戰(zhàn)
12.5全新的阿克拉，讓加納更美好
12.6總結(jié)
第13章艾哈邁達(dá)巴德的城市品牌化
13.1前言
13.2艾哈邁達(dá)巴德的成長(zhǎng)
13.3古吉拉特邦主要的品牌化運(yùn)動(dòng)
13.4艾哈邁達(dá)巴德市近些年的重大發(fā)展
13.5艾哈邁達(dá)巴德的城市特性和其發(fā)展步伐所產(chǎn)生的杠桿效應(yīng)
13.6總結(jié)
第14章雅典的城市品牌化與2004年奧運(yùn)會(huì)
14.1前言
14.2申辦2004年奧運(yùn)會(huì)
14.3傳統(tǒng)與現(xiàn)代的平衡
14.4奧運(yùn)會(huì)對(duì)雅典城市形象的影響
14.5總結(jié)
第15章巴塞羅那的城市品牌化：一個(gè)成功的故事
15.1前言
15.2巴塞羅那的城市品牌化：一個(gè)成功的故事
15.3從1992年奧運(yùn)會(huì)至今
15.4總結(jié)
第16章布達(dá)佩斯的品牌化
16.1前言
16.2布達(dá)佩斯品牌化的挑戰(zhàn)
16.3品牌概念
16.4社區(qū)城市品牌
16.5以事件為中心的方法
16.6布達(dá)佩斯城市品牌的研究和測(cè)量
16.7總結(jié)
……
第17章重慶的城市品牌化：平面設(shè)計(jì)的作用
第18章愛(ài)丁堡：鼓舞人心的蘇格蘭首府
第19章海牙，國(guó)際和平正義之城——一個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)品牌
第20章香港品牌
第21章吉隆坡：尋找正確品牌
第22章里斯本的品牌化——界定城市品牌范圍
第23章蒙得維的亞的城市品牌化
第24章紐約的品牌化——“我愛(ài)紐約”的傳奇故事
第25章品牌巴黎
第26章首爾的城市品牌化：首爾的國(guó)際品牌溝通情況
第27章悉尼的城市品牌化
第28章超扁平東京：*神秘的城市
第29章伍倫貢的城市品牌化
參考文獻(xiàn)
推薦讀物
第1章城市品牌概論
1.1前言
1.2品牌架構(gòu)及品牌屬性
1.3網(wǎng)絡(luò)方法
1.4可持續(xù)發(fā)展
1.5總結(jié)
第2章城市的宜居地品牌建設(shè)
2.1前言
2.2城市品牌化——與居民的聯(lián)系
2.3居民滿意度——城市品牌化的*終成果
2.4基于居民滿意度的城市策略實(shí)施
2.5總結(jié)
第3章城市品牌化與對(duì)內(nèi)投資
3.1前言
3.2作為品牌的城市
3.3吸引對(duì)內(nèi)投資的品牌角色
3.4加拿大多倫多——“瑞士人經(jīng)營(yíng)的紐約”
3.5多倫多的經(jīng)濟(jì)
3.6多倫多的投資
3.7總結(jié)
3.8致謝
第4章城市品牌化和游客凝視
4.1前言
4.2城市與游客凝視
4.3一個(gè)城市的形象載體
4.4城市品牌的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)
4.5赫爾辛基和巴塞羅那
4.6總結(jié)
第5章城市品牌合作
5.1前言
5.2利益相關(guān)者的參與
5.3有效合作關(guān)系的原則
5.4創(chuàng)建城市品牌合作
5.5總結(jié)
第6章城市品牌化及利益相關(guān)者參與
6.1前言
6.2利益相關(guān)者的參與為何如此重要
6.3如何成功地融人利益相關(guān)者
6.4緊張關(guān)系和挑戰(zhàn)
6.5總結(jié)
第7章城市品牌化和社會(huì)變遷的矛盾
7.1前言
7.2城市品牌和社會(huì)變遷
7.3矛盾1——同樣特別
7.4矛盾2——自下而上和自上而下的沖突
7.5矛盾3——居民和非居民理解的差異
7.6總結(jié)
第8章美食文化中的城市品牌化：地域品牌化的啟示
8.1前言
8.2地域和食物之間的新舊關(guān)系
8.3政治化的食物品牌
8.4品牌地區(qū)的商業(yè)用途
8.5政治化和商業(yè)性品牌的文化用途
8.6總結(jié)
第9章全新綠地中的城市品牌化
9.1前言
9.2背景
9.3街道的作用
9.4從屋頂花園到垂直花園
9.5恢復(fù)河流和城市海灣
9.6如何使綠地成為城市的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
9.7總結(jié)
第10章線上城市品牌化
10.1前言
10.2網(wǎng)站：城市品牌識(shí)別的傳播者
10.3通過(guò)博客空間打造城市品牌
10.4社交網(wǎng)絡(luò)與交互式城市品牌化
10.5三維虛擬環(huán)境中的地方品牌化
10.6電郵：城市策略的組成部分
10.7總結(jié)
第二部分案例篇
第11章城市品牌化實(shí)踐導(dǎo)論
11.1前言
11.2處理城市品牌化過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)
11.3城市特征與形象的呈現(xiàn)
11.4實(shí)物證據(jù)的重要性
11.5事件的主辦
11.6多方合作
11.7創(chuàng)造力、創(chuàng)新精神和膽識(shí)
11.8重塑城市品牌
11.9總結(jié)
第12章阿克拉的城市品牌化
12.1前言
12.2阿克拉的日益發(fā)展和現(xiàn)代化努力
12.3國(guó)際會(huì)議的目的地
12.4阿克拉城市品牌化的挑戰(zhàn)
12.5全新的阿克拉，讓加納更美好
12.6總結(jié)
第13章艾哈邁達(dá)巴德的城市品牌化
13.1前言
13.2艾哈邁達(dá)巴德的成長(zhǎng)
13.3古吉拉特邦主要的品牌化運(yùn)動(dòng)
13.4艾哈邁達(dá)巴德市近些年的重大發(fā)展
13.5艾哈邁達(dá)巴德的城市特性和其發(fā)展步伐所產(chǎn)生的杠桿效應(yīng)
13.6總結(jié)
第14章雅典的城市品牌化與2004年奧運(yùn)會(huì)
14.1前言
14.2申辦2004年奧運(yùn)會(huì)
14.3傳統(tǒng)與現(xiàn)代的平衡
14.4奧運(yùn)會(huì)對(duì)雅典城市形象的影響
14.5總結(jié)
第15章巴塞羅那的城市品牌化：一個(gè)成功的故事
15.1前言
15.2巴塞羅那的城市品牌化：一個(gè)成功的故事
15.3從1992年奧運(yùn)會(huì)至今
15.4總結(jié)
第16章布達(dá)佩斯的品牌化
16.1前言
16.2布達(dá)佩斯品牌化的挑戰(zhàn)
16.3品牌概念
16.4社區(qū)城市品牌
16.5以事件為中心的方法
16.6布達(dá)佩斯城市品牌的研究和測(cè)量
16.7總結(jié)
……
第17章重慶的城市品牌化：平面設(shè)計(jì)的作用
第18章愛(ài)丁堡：鼓舞人心的蘇格蘭首府
第19章海牙，國(guó)際和平正義之城——一個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)品牌
第20章香港品牌
第21章吉隆坡：尋找正確品牌
第22章里斯本的品牌化——界定城市品牌范圍
第23章蒙得維的亞的城市品牌化
第24章紐約的品牌化——“我愛(ài)紐約”的傳奇故事
第25章品牌巴黎
第26章首爾的城市品牌化：首爾的國(guó)際品牌溝通情況
第27章悉尼的城市品牌化
第28章超扁平東京：*神秘的城市
第29章伍倫貢的城市品牌化
參考文獻(xiàn)
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城市品牌理論與案例 相關(guān)資料
《城市品牌——理論與案例》這本書為我們了解品牌理論與實(shí)踐在城市環(huán)境下的應(yīng)用提供了一個(gè)精彩的角度。本書是品牌作為一個(gè)知識(shí)領(lǐng)域，在其發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要里程碑，并且將在新世紀(jì)影響全球的城市管理研究和政策制定。
——安德烈斯·可卡·斯特凡尼亞博士，《城鎮(zhèn)管理》期刊主編
這是一本很有分量的書，匯集了對(duì)城市品牌的實(shí)踐進(jìn)行深入調(diào)查后的真知灼見。來(lái)自不同理論背景的諸位作者在此書中表達(dá)的觀點(diǎn)，為我們提供了一個(gè)全面的視野，對(duì)城市品牌這一新興領(lǐng)域的發(fā)展作出了重大貢獻(xiàn)。這本書對(duì)所有參與地方品牌活動(dòng)的讀者來(lái)說(shuō)，是一本必備神器。
——一提姆·莫蘭尼博士，地區(qū)品牌專家，《如何對(duì)國(guó)家、城市和目的地進(jìn)行品牌化》《帕爾格雷夫·麥克米倫出版社）作者
在全球化的浪潮下，越來(lái)越多的城市通過(guò)品牌戰(zhàn)略尋求差異化發(fā)展。本書不僅提供了一個(gè)城市品牌理論的初始方法，而且還提供了很多案例，展示了世界各地的城市品牌發(fā)展的實(shí)踐，從而幫助我們更好地理解這一嶄新的品牌戰(zhàn)略。
—一埃德加·森特諾博士，墨西哥蒙特臀技術(shù)學(xué)院，《地區(qū)品牌與公共外交》期刊美洲加勒比地區(qū)主編
城市品牌理論與案例 作者簡(jiǎn)介
基思·丹尼博士是地區(qū)品牌方面的世界級(jí)專家，同時(shí)也 是帕爾格雷夫·麥克米倫出版社《地區(qū)品牌與公共外 交》期刊的學(xué)術(shù)編輯。他曾為以下機(jī)構(gòu)開展研究和咨詢項(xiàng) 目：韓國(guó)工業(yè)政策研究所、冰島貿(mào)易委員會(huì)、格蘭父子洋 酒、靈智廣告代理公司、蘭德公司、博雅和帝亞吉?dú)W。同時(shí)， 基思·丹尼博士還是一個(gè)受歡迎的研討會(huì)主講人，在美 國(guó)、英國(guó)、中國(guó)、日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、希臘、葡萄牙、德國(guó) 和冰島舉辦過(guò)講習(xí)班和研討會(huì)。他是城市品牌研究中心 的主任，品牌地平線咨詢公司的創(chuàng)始人。
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