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優秀廣告作品評析 版權信息
- ISBN：9787304063962
- 條形碼：9787304063962 ; 978-7-304-06396-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
優秀廣告作品評析 內容簡介
《優秀廣告作品評析（第2版）》主要包括構成優秀廣告作品的要素、優秀廣告作品的創作原則、優秀廣告作品的作用、優秀廣告作品產生的基礎、優秀廣告作品產生的經濟背景、優秀廣告作品產生的社會背景、優秀廣告作品的藝術底蘊、公益廣告概述、公益廣告的概念與分類、公益廣告的特點與作用、公益廣告活動的參與者、中國廣告發展史概述等內容。
優秀廣告作品評析 目錄
**章 緒論
**節 構成優秀廣告作品的要素
第二節 優秀廣告作品的創作原則
第三節 優秀廣告作品的作用
第二章 優秀廣告作品產生的基礎
**節 優秀廣告作品產生的經濟背景
第二節 優秀廣告作品產生的社會背景
第三節 優秀廣告作品的藝術底蘊
第三章 公益廣告概述
**節 公益廣告的概念與分類
第二節 公益廣告的特點與作用
第三節 公益廣告活動的參與者
第四章 中國廣告發展史概述
**節 我國古代廣告
第二節 我國近現代廣告
第三節 我國當代廣告
第五章 優秀廣告作品評選組織
**節 中國廣告協會對優秀廣告作品的評選
第二節 我國港臺地區對優秀廣告作品的評選
第三節 國際著名優秀廣告作品評選活動
第六章 優秀廣告作品評析（A篇）
**節 企業形象項優秀廣告作品評析
第二節 家用電器項優秀廣告作品評析
第三節 交通項優秀廣告作品評析
第四節 房地產和文教項優秀廣告作品評析
第七章 優秀廣告作品評析（B篇）
**節 食品項優秀廣告作品評析
第二節 飲料項優秀廣告作品評析
第三節 家庭用品項優秀廣告作品評析
第四節 金融保險、旅游和商業項優秀廣告作品評析
第八章 優秀廣告作品評析（C篇）
**節 個人用晶項優秀廣告作品評析
第二節 辦公設備和通訊事物項優秀廣告作品評析
第三節 藥品保健品項優秀廣告作品評析
第四節 其他商品項優秀廣告作品評析
第九章 優秀公益廣告作品評析
**節 時事與政治項優秀公益廣告作品評析
第二節 公德與科普項優秀公益廣告作品評析
第三節 環保與健康項優秀公益廣告作品評析
第四節 優秀電視公益廣告作品評析
第五節 外國公益廣告
參考文獻
后記
再版后記
**節 構成優秀廣告作品的要素
第二節 優秀廣告作品的創作原則
第三節 優秀廣告作品的作用
第二章 優秀廣告作品產生的基礎
**節 優秀廣告作品產生的經濟背景
第二節 優秀廣告作品產生的社會背景
第三節 優秀廣告作品的藝術底蘊
第三章 公益廣告概述
**節 公益廣告的概念與分類
第二節 公益廣告的特點與作用
第三節 公益廣告活動的參與者
第四章 中國廣告發展史概述
**節 我國古代廣告
第二節 我國近現代廣告
第三節 我國當代廣告
第五章 優秀廣告作品評選組織
**節 中國廣告協會對優秀廣告作品的評選
第二節 我國港臺地區對優秀廣告作品的評選
第三節 國際著名優秀廣告作品評選活動
第六章 優秀廣告作品評析（A篇）
**節 企業形象項優秀廣告作品評析
第二節 家用電器項優秀廣告作品評析
第三節 交通項優秀廣告作品評析
第四節 房地產和文教項優秀廣告作品評析
第七章 優秀廣告作品評析（B篇）
**節 食品項優秀廣告作品評析
第二節 飲料項優秀廣告作品評析
第三節 家庭用品項優秀廣告作品評析
第四節 金融保險、旅游和商業項優秀廣告作品評析
第八章 優秀廣告作品評析（C篇）
**節 個人用晶項優秀廣告作品評析
第二節 辦公設備和通訊事物項優秀廣告作品評析
第三節 藥品保健品項優秀廣告作品評析
第四節 其他商品項優秀廣告作品評析
第九章 優秀公益廣告作品評析
**節 時事與政治項優秀公益廣告作品評析
第二節 公德與科普項優秀公益廣告作品評析
第三節 環保與健康項優秀公益廣告作品評析
第四節 優秀電視公益廣告作品評析
第五節 外國公益廣告
參考文獻
后記
再版后記
展開全部
優秀廣告作品評析 節選
《優秀廣告作品評析（第2版）》： 克里奧國際廣告獎的獎項共分為三部分：其一為電視廣播獎；其二為平面海報和包裝設計獎；其三是互動廣告獎，每種獎項都分為金獎、銀獎、銅獎三個檔次。有時，評委會還會給極為優秀的廣告作品頒發“克里奧大獎”。具體獎項有經典榮譽杯獎、單項電視廣告獎、單項平面廣告獎、單項廣播廣告、系列廣告獎、整合媒介運動獎、包裝設計、全球互聯網網址設計獎。 克里奧國際廣告獎的很大特點就是看重原創作意圖而不單單看畫面表現，始終把創意視作**準則，以此品評優劣，正如2000年克里奧國際廣告獎平面印刷海報招貼大獎評審團主席克瑞漢姆瓦紹普所言：“評委們的僅有宗旨就是評選出富有想象力的創意作品。” 克里奧國際廣告獎評委會由在廣告領域內享有盛名的國際專家組成，不設終身評委，一年一換。 來自全球各地的30位執行評委在一周內對所有作品做出評判。**輪的幸存者被列為“入圍”，第二輪評選決出銅獎，第三輪決出銀獎，第四輪決出金獎，直至第五輪競出克里奧大獎。選送作品的公司名稱將對評委保密。為確保評選的公正、民主和無政治偏見，評委不能評審本國的作品。對廣告文化背景不了解的評委也不得投票。參賽作品的成績由參與該作品評審的評委投票決定。設計和技術類別將由那些在該領域中享有盛譽的專家來評選，如導演評選執導、剪輯師評選剪輯、設計家評選包裝設計。 金獎、銀獎、銅獎獲獎通知書在頒獎典禮前兩三周寄出，所有金獎、銀獎的獲得者都將應邀出席在紐約舉行的克里奧頒獎典禮。 ……
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