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物流營銷實務-2014新教學標準 版權信息
- ISBN：9787111473022
- 條形碼：9787111473022 ; 978-7-111-47302-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
物流營銷實務-2014新教學標準 內容簡介
本書是物流服務與管理專業的精品教材。全書內容按照物流營銷各個部分的邏輯關系分為六個單元，**單元從整體和基礎的角度，概述了營銷與物流營銷的基礎知識；第二單元分析了物流企業開展營銷活動的環境構成及影響；第三單元對物流市場調查與預測進行了初步的介紹；第四單元系統的介紹了物流營銷戰略的內容構成；第五單元詳細的闡述了4P策略的內容體系；第六單元對物流營銷計劃、營銷組織及營銷控制進行的初步認知。本書內容豐富、深入淺出、易學易懂、教學可操作性強。每個模塊中都設置了模塊描述、模塊目標、情景導入、知識儲備、能力培養與訓練及實訓評價等內容，方便教師教學和學生自主學習。本書是較為成熟的物流營銷教材，可供大中專院校相關專業的師生教學使用，也可作為廣大物流企業內部員工培訓和管理人員自修提高的參考書。
物流營銷實務-2014新教學標準 目錄
前言
**單元初識物流營銷................................................................................................................
1
模塊一 認知營銷與物流營銷 ...............................................................................................
2
模塊二 感知物流營銷觀念 .................................................................................................10
第二單元綜觀物流營銷環境......................................................................................................19
模塊一 分析物流營銷環境 .................................................................................................20
模塊二 把持物流客戶 .........................................................................................................31
模塊三 關注競爭者 .............................................................................................................40
第三單元洞察物流市場..............................................................................................................49
模塊一 體驗物流市場調查 .................................................................................................50
模塊二 嘗試物流市場預測 .................................................................................................63
第四單元鎖定物流目標市場......................................................................................................71
模塊一 把握物流目標市場細分 .........................................................................................72
模塊二 選擇物流目標市場 .................................................................................................80
模塊三 準確定位物流市場 .................................................................................................88
第五單元聚焦物流營銷策略......................................................................................................97
模塊一 透視物流產品策略 .................................................................................................98
模塊二 制定物流產品價格 ...............................................................................................110
模塊三 設計物流產品分銷渠道 .......................................................................................120
模塊四 確定物流產品促銷方案 .......................................................................................131
第六單元實施物流企業營銷....................................................................................................141
模塊一 淺識物流營銷計劃 ...............................................................................................142
模塊二 認知物流營銷組織 ...............................................................................................150
模塊三 實施物流營銷控制 ...............................................................................................157
參考文獻.......................................................................................................................................165
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