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市場營銷原理與實訓-(第三版) 版權信息
- ISBN：9787040390827
- 條形碼：9787040390827 ; 978-7-04-039082-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷原理與實訓-(第三版) 本書特色
《市場營銷原理與實訓（第三版）/“十二五”職業教育國家規劃教材》第三版為“十二五”職業教育國家規劃教材。它是在**版和第二版的基礎上修訂而成的。《市場營銷原理與實訓（第三版）/“十二五”職業教育國家規劃教材》**版和第二版為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，2007年被評為國家級精品教材。由主編主持的課程“市場營銷原理與實訓”已成為國家級精品課程。
《市場營銷原理與實訓（第三版）/“十二五”職業教育國家規劃教材》的主要內容包括：營銷觀念與理論的運用能力、消費者購買行為的分析能力、市場環境分析與營銷調研能力、STP策略的運用能力、產品策略的運用能力、定價策略的運用能力、分銷渠道策略的運用能力、促銷基本策略的運用能力、人員推銷與營業推廣策略的運用能力、廣告促銷與公關促銷策略的運用能力、市場營銷綜合學習成果展示能力11個項目。《市場營銷原理與實訓（第三版）/“十二五”職業教育國家規劃教材》的特色是：突出職業能力培養，注重職業道德養成，兼顧營銷職業標準與崗位要求，內容豐富多彩，形式靈活多樣，將知識性、趣味性、可操作性融為一體，具有較強的實用性和實戰性。
本書既可作為高職高專市場營銷及相關專業應用型、技能型人才培養的教材，還可以作為社會從業人員的業務參考書及培訓用書。
市場營銷原理與實訓-(第三版) 內容簡介
《市場營銷原理與實訓（第三版）/“十二五”職業教育國家規劃教材》第三版為“十二五”職業教育國家規劃教材。它是在**版和第二版的基礎上修訂而成的。《市場營銷原理與實訓（第三版）/“十二五”職業教育國家規劃教材》**版和第二版為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，2007年被評為國家級精品教材。由主編主持的課程“市場營銷原理與實訓”已成為國家級精品課程。 《市場營銷原理與實訓（第三版）/“十二五”職業教育國家規劃教材》的主要內容包括：營銷觀念與理論的運用能力、消費者購買行為的分析能力、市場環境分析與營銷調研能力、STP策略的運用能力、產品策略的運用能力、定價策略的運用能力、分銷渠道策略的運用能力、促銷基本策略的運用能力、人員推銷與營業推廣策略的運用能力、廣告促銷與公關促銷策略的運用能力、市場營銷綜合學習成果展示能力11個項目。《市場營銷原理與實訓（第三版）/“十二五”職業教育國家規劃教材》的特色是：突出職業能力培養，注重職業道德養成，兼顧營銷職業標準與崗位要求，內容豐富多彩，形式靈活多樣，將知識性、趣味性、可操作性融為一體，具有較強的實用性和實戰性。 本書既可作為高職高專市場營銷及相關專業應用型、技能型人才培養的教材，還可以作為社會從業人員的業務參考書及培訓用書。
市場營銷原理與實訓-(第三版) 目錄
模塊一 市場營銷基礎理論運用能力
項目一 營銷觀念與理論的運用能力
理論教學
一、走進市場營銷
二、市場營銷觀念的運用能力
三、市場營銷基本理論的運用能力
實訓教學
一、評價分析訓練
二、混合選擇訓練
三、案例分析訓練
四、職業素養訓練
五、情境模擬演練
六、實習實訓操練
項目二 消費者購買行為的分析能力模塊一 市場營銷基礎理論運用能力
項目一 營銷觀念與理論的運用能力
理論教學
一、走進市場營銷
二、市場營銷觀念的運用能力
三、市場營銷基本理論的運用能力
實訓教學
一、評價分析訓練
二、混合選擇訓練
三、案例分析訓練
四、職業素養訓練
五、情境模擬演練
六、實習實訓操練
項目二 消費者購買行為的分析能力
理論教學
一、消費者購買行為的分析能力
二、影響消費者購買行為的因素
三、消費者購買決策過程的分析能力
實訓教學
一、評價分析訓練
二、混合選擇訓練
三、案例分析訓練
四、職業素養訓練
五、情境模擬演練
六、實習實訓操練
項目三 市場環境分析與營銷調研能力
理論教學
一、市場環境分析能力
二、市場營銷調研能力
實訓教學
一、評價分析訓練
二、混合選擇訓練
三、案例分析訓練
四、職業素養訓練
五、情境模擬演練
六、營銷調研實踐
模塊二 市場營銷策略的運用能力
項目四 STP策略的運用能力
理論教學
一、市場細分的能力
二、目標市場選擇的能力
三、市場定位的能力
實訓教學
一、評價分析訓練
二、混合選擇訓練
三、案例分析訓練
四、職業素養訓練
五、情境模擬演練
六、實習實訓操練
項目五 產品策略的運用能力
理論教學
一、產品組合策略的運用能力
二、產品生命周期策略的運用能力
三、新產品開發策略的運用能力
四、品牌策略的運用能力
五、包裝策略的運用能力
實訓教學
一、評價分析訓練
二、混合選擇訓練
三、案例分析訓練
四、職業素養訓練
五、情境模擬演練
六、實習實訓操練
項目六 定價策略的運用能力
理論教學
一、影響定價的因素
二、確定價格目標的能力
三、定價方法的運用能力
四、定價策略的運用能力
實訓教學
一、評價分析訓練
二、混合選擇訓練
三、案例分析訓練
四、職業素養訓練
五、情境模擬演練
六、討價還價實踐
項目七 分銷渠道策略的運用能力
理論教學
一、分銷渠道的選擇能力
二、分銷渠道的管理能力
實訓教學
一、評價分析訓練
二、混合選擇訓練
三、案例分析訓練
四、職業素養訓練
五、情境模擬演練
六、實習實訓操練
項目八 促銷基本策略的運用能力
理論教學
一、促銷概述
二、促銷組合策略的運用能力
實訓教學
一、評價分析訓練
二、混合選擇訓練
三、案例分析訓練
四、職業素養訓練
五、情境模擬演練
六、實習實訓操練
項目九人員推銷與營業推廣策略的運用能力
理論教學
一、人員推銷策略的運用能力
二、營業推廣策略的運用能力
實訓教學
一、評價分析訓練
二、混合選擇訓練
三、案例分析訓練
四、職業素養訓練
五、情境模擬演練、電話約訪演練、接洽與初次面談演練
六、商品推銷實踐
項目十廣告促銷與公關促銷策略的運用能力
理論教學
一、廣告促銷策略的運用能力
……
模塊三 市場營銷綜合學習成果信息
項目一 營銷觀念與理論的運用能力
理論教學
一、走進市場營銷
二、市場營銷觀念的運用能力
三、市場營銷基本理論的運用能力
實訓教學
一、評價分析訓練
二、混合選擇訓練
三、案例分析訓練
四、職業素養訓練
五、情境模擬演練
六、實習實訓操練
項目二 消費者購買行為的分析能力模塊一 市場營銷基礎理論運用能力
項目一 營銷觀念與理論的運用能力
理論教學
一、走進市場營銷
二、市場營銷觀念的運用能力
三、市場營銷基本理論的運用能力
實訓教學
一、評價分析訓練
二、混合選擇訓練
三、案例分析訓練
四、職業素養訓練
五、情境模擬演練
六、實習實訓操練
項目二 消費者購買行為的分析能力
理論教學
一、消費者購買行為的分析能力
二、影響消費者購買行為的因素
三、消費者購買決策過程的分析能力
實訓教學
一、評價分析訓練
二、混合選擇訓練
三、案例分析訓練
四、職業素養訓練
五、情境模擬演練
六、實習實訓操練
項目三 市場環境分析與營銷調研能力
理論教學
一、市場環境分析能力
二、市場營銷調研能力
實訓教學
一、評價分析訓練
二、混合選擇訓練
三、案例分析訓練
四、職業素養訓練
五、情境模擬演練
六、營銷調研實踐
模塊二 市場營銷策略的運用能力
項目四 STP策略的運用能力
理論教學
一、市場細分的能力
二、目標市場選擇的能力
三、市場定位的能力
實訓教學
一、評價分析訓練
二、混合選擇訓練
三、案例分析訓練
四、職業素養訓練
五、情境模擬演練
六、實習實訓操練
項目五 產品策略的運用能力
理論教學
一、產品組合策略的運用能力
二、產品生命周期策略的運用能力
三、新產品開發策略的運用能力
四、品牌策略的運用能力
五、包裝策略的運用能力
實訓教學
一、評價分析訓練
二、混合選擇訓練
三、案例分析訓練
四、職業素養訓練
五、情境模擬演練
六、實習實訓操練
項目六 定價策略的運用能力
理論教學
一、影響定價的因素
二、確定價格目標的能力
三、定價方法的運用能力
四、定價策略的運用能力
實訓教學
一、評價分析訓練
二、混合選擇訓練
三、案例分析訓練
四、職業素養訓練
五、情境模擬演練
六、討價還價實踐
項目七 分銷渠道策略的運用能力
理論教學
一、分銷渠道的選擇能力
二、分銷渠道的管理能力
實訓教學
一、評價分析訓練
二、混合選擇訓練
三、案例分析訓練
四、職業素養訓練
五、情境模擬演練
六、實習實訓操練
項目八 促銷基本策略的運用能力
理論教學
一、促銷概述
二、促銷組合策略的運用能力
實訓教學
一、評價分析訓練
二、混合選擇訓練
三、案例分析訓練
四、職業素養訓練
五、情境模擬演練
六、實習實訓操練
項目九人員推銷與營業推廣策略的運用能力
理論教學
一、人員推銷策略的運用能力
二、營業推廣策略的運用能力
實訓教學
一、評價分析訓練
二、混合選擇訓練
三、案例分析訓練
四、職業素養訓練
五、情境模擬演練、電話約訪演練、接洽與初次面談演練
六、商品推銷實踐
項目十廣告促銷與公關促銷策略的運用能力
理論教學
一、廣告促銷策略的運用能力
……
模塊三 市場營銷綜合學習成果信息
展開全部
市場營銷原理與實訓-(第三版) 作者簡介
彭石普，現任郴州職業技術學院學術委員會副主任，教授，武漢工程大學碩士生導師。從事市場營銷專業教學30多年，以市場營銷教學和職業教育研究見長。曾赴美國、韓國學習考察。全國商業職業教育教學指導委員會市場營銷專業指導委員會委員，湖南省普通高等學校首屆教學名師，中央財政支持重點專業建設項目市場營銷專業負責人，“市場營銷原理與實訓”國家級精品課程負責人，湖南省教育科學研究基地郴州職院首席專家，市場營銷省級專業帶頭人，市場營銷省級教學團隊帶頭人，市場營銷省級精品專業負責人，湖南省“先進工作者（勞動模范）”，廣東省營銷學會顧問。曾任中國人壽保險郴州分公司營銷顧問，講師團首席講師，中國人壽“財富之旅”全國巡講團金牌講師，中國太平洋人壽保險湖南省公司保險顧問。《保險贏家》雜志特約記者。曾多次擔任湖南省各類網上評審專家和現場驗收評審專家，全國高校營銷大賽總決賽專家評委。
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