包郵市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)-(第二版)

作者：胡德華//夏鳳

出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2014-08-01

開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 287

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目錄

市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)-(第二版) 版權(quán)信息

ISBN：9787302355083
條形碼：9787302355083 ; 978-7-302-35508-3
裝幀：一般膠版紙
冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
重量：暫無(wú)
所屬分類：
教材
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高職高專教材

市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)-(第二版) 本書特色

本書依據(jù)一線營(yíng)銷職業(yè)崗位群對(duì)營(yíng)銷知識(shí)和技能的需求，采用“基于工作過(guò)程導(dǎo)向——工作過(guò)程系統(tǒng)化課程”設(shè)計(jì)方法，以培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)為目標(biāo)，以能力為本位，以就業(yè)為導(dǎo)向，進(jìn)行工作過(guò)程系統(tǒng)化課程設(shè)計(jì)。全書以“項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)”的模式展開，共分8個(gè)項(xiàng)目：市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)工作、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位、營(yíng)銷產(chǎn)品研發(fā)決策、營(yíng)銷產(chǎn)品價(jià)格決策、營(yíng)銷產(chǎn)品渠道決策、營(yíng)銷產(chǎn)品銷售決策和營(yíng)銷實(shí)務(wù)文書寫作。每個(gè)項(xiàng)目根據(jù)職業(yè)需要籌劃相關(guān)任務(wù)，每項(xiàng)任務(wù)都以“成果展示與分析→任務(wù)工作流程→基本知識(shí)和技能→課堂活動(dòng)演練→實(shí)例專欄與分析”的邏輯思路組織內(nèi)容，同時(shí)在基本知識(shí)和技能中貫穿了較多同步實(shí)務(wù)內(nèi)容，以達(dá)到“邊做邊學(xué)、先做后學(xué)”的效果。在設(shè)計(jì)工作任務(wù)及其理論知識(shí)時(shí)，既貫徹先進(jìn)的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學(xué)生在市場(chǎng)營(yíng)銷方面具備一定的可持續(xù)發(fā)展的能力，較好地解決和實(shí)現(xiàn)了高職教材一直提倡但又難以解釋和實(shí)現(xiàn)的“理論必需、夠用”的問題和要求。本書既可作為高職高專經(jīng)濟(jì)管理類、外貿(mào)商務(wù)類專業(yè)的教材，也可作為社會(huì)培訓(xùn)教材、職業(yè)資格考試和自學(xué)用書。

市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)-(第二版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書依據(jù)一線營(yíng)銷職業(yè)崗位群對(duì)營(yíng)銷知識(shí)和技能的需求，采用“基于工作過(guò)程導(dǎo)向——工作過(guò)程系統(tǒng)化課程”設(shè)計(jì)方法，以培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)為目標(biāo)，以能力為本位，以就業(yè)為導(dǎo)向，進(jìn)行工作過(guò)程系統(tǒng)化課程設(shè)計(jì)。全書以“項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)”的模式展開，共分8個(gè)項(xiàng)目：市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)工作、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位、營(yíng)銷產(chǎn)品研發(fā)決策、營(yíng)銷產(chǎn)品價(jià)格決策、營(yíng)銷產(chǎn)品渠道決策、營(yíng)銷產(chǎn)品銷售決策和營(yíng)銷實(shí)務(wù)文書寫作。每個(gè)項(xiàng)目根據(jù)職業(yè)需要籌劃相關(guān)任務(wù)，每項(xiàng)任務(wù)都以“成果展示與分析→任務(wù)工作流程→基本知識(shí)和技能→課堂活動(dòng)演練→實(shí)例專欄與分析”的邏輯思路組織內(nèi)容，同時(shí)在基本知識(shí)和技能中貫穿了較多同步實(shí)務(wù)內(nèi)容，以達(dá)到“邊做邊學(xué)、先做后學(xué)”的效果。在設(shè)計(jì)工作任務(wù)及其理論知識(shí)時(shí)，既貫徹先進(jìn)的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學(xué)生在市場(chǎng)營(yíng)銷方面具備一定的可持續(xù)發(fā)展的能力，較好地解決和實(shí)現(xiàn)了高職教材一直提倡但又難以解釋和實(shí)現(xiàn)的“理論必需、夠用”的問題和要求。本書既可作為高職高專經(jīng)濟(jì)管理類、外貿(mào)商務(wù)類專業(yè)的教材，也可作為社會(huì)培訓(xùn)教材、職業(yè)資格考試和自學(xué)用書。

市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)-(第二版) 目錄

項(xiàng)目1 市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)工作
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷概念的認(rèn)知
1.1.1 成果展示與分析
1.1.2 任務(wù)工作流程
1.1.3 基本知識(shí)和技能
1.1.3.1 理論與實(shí)戰(zhàn)層面的營(yíng)銷概念
1.1.3.2 營(yíng)銷觀念的深化
1.1.3.3 成功營(yíng)銷的四塊奠基石
1.1.4 課堂活動(dòng)演練
1.1.5 實(shí)例專欄與分析
1.2 營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)涵和程序
1.2.1 成果展示與分析
1.2.2 任務(wù)工作流程
1.2.3 基本知識(shí)和技能
1.2.3.1 營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)涵
1.2.3.2 營(yíng)銷調(diào)研的方法
1.2.3.3 營(yíng)銷調(diào)研的程序
1.2.4 課堂活動(dòng)演練
1.2.5 實(shí)例專欄與分析
1.3 營(yíng)銷調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)
1.3.1 成果展示與分析
1.3.2 任務(wù)工作流程
1.3.3 基本知識(shí)和技能
1.3.3.1 問卷設(shè)計(jì)的原則
1.3.3.2 問卷的基本結(jié)構(gòu)
1.3.3.3 問卷設(shè)計(jì)的過(guò)程
1.3.4 課堂活動(dòng)演練
1.3.5 實(shí)例專欄與分析
1.4 營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告的撰寫
1.4.1 成果展示與分析
1.4.2 任務(wù)工作流程
1.4.3 基本知識(shí)和技能
1.4.3.1 營(yíng)銷調(diào)研資料的分析
1.4.3.2 營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告的撰寫
1.4.4 課堂活動(dòng)演練
1.4.5 實(shí)例專欄與分析
重點(diǎn)概括
綜合實(shí)訓(xùn)
思考練習(xí)
項(xiàng)目2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與購(gòu)買行為分析
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成
2.1.1 成果展示與分析
2.1.2 任務(wù)工作流程
2.1.3 基本知識(shí)和技能
2.1.3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的內(nèi)涵
2.1.3.2 直接營(yíng)銷環(huán)境
2.1.3.3 間接營(yíng)銷環(huán)境
2.1.4 課堂活動(dòng)演練
2.1.5 實(shí)例專欄與分析
2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析
2.2.1 成果展示與分析
2.2.2 任務(wù)工作流程
2.2.3 基本知識(shí)和技能
2.2.3.1 營(yíng)銷環(huán)境分析的策略
2.2.3.2 營(yíng)銷環(huán)境威脅分析
2.2.3.3 營(yíng)銷環(huán)境機(jī)會(huì)分析
2.2.3.4 綜合環(huán)境分析
2.2.4 課堂活動(dòng)演練
2.2.5 實(shí)例專欄與分析
2.3 消費(fèi)者購(gòu)買需要與行為分析
2.3.1 成果展示與分析
2.3.2 任務(wù)工作流程
2.3.3 基本知識(shí)和技能
2.3.3.1 消費(fèi)者的需要
2.3.3.2 消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)
2.3.3.3 消費(fèi)者購(gòu)買行為的類型
2.3.3.4 消費(fèi)者購(gòu)買行為的實(shí)現(xiàn)
2.3.4 課堂活動(dòng)演練
2.3.5 實(shí)例專欄與分析
重點(diǎn)概括
綜合實(shí)訓(xùn)
思考練習(xí)
項(xiàng)目3 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位
項(xiàng)目4 營(yíng)銷產(chǎn)品研發(fā)決策
項(xiàng)目5 營(yíng)銷產(chǎn)品價(jià)格決策
項(xiàng)目6 營(yíng)銷產(chǎn)品渠道決策
項(xiàng)目7 營(yíng)銷產(chǎn)品銷售決策
項(xiàng)目8 營(yíng)銷實(shí)務(wù)文書寫作
參考文獻(xiàn)

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