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農(nóng)產(chǎn)品營銷-(第2版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302352150
- 條形碼：9787302352150 ; 978-7-302-35215-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
農(nóng)產(chǎn)品營銷-(第2版) 本書特色
本教材是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，以崗位要求和工作過程的分析為基礎，采用“任務驅(qū)動，項目導向”教學模式，培養(yǎng)學生勝任工作的綜合職業(yè)能力。全書共包含12個項目和1個綜合實訓，涵蓋了農(nóng)產(chǎn)品營銷的整個過程，收入了大量*新案例，同時介紹了營銷實踐中的*新發(fā)展和研究成果。 “農(nóng)產(chǎn)品營銷”是以農(nóng)、林、牧、漁大類為主要特色的高職院校市場營銷專業(yè)的核心課程，是農(nóng)、林、牧、漁大類專業(yè)的必修課，同時也是其他非農(nóng)類高職院校市場營銷專業(yè)的選修課或農(nóng)產(chǎn)品營銷方向課。本書適合高職高專相關專業(yè)作為教材，也可供農(nóng)產(chǎn)品營銷人員閱讀參考。
農(nóng)產(chǎn)品營銷-(第2版) 內(nèi)容簡介
本教材是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，以崗位要求和工作過程的分析為基礎，采用“任務驅(qū)動，項目導向”教學模式，培養(yǎng)學生勝任工作的綜合職業(yè)能力。全書共包含12個項目和1個綜合實訓，涵蓋了農(nóng)產(chǎn)品營銷的整個過程，收入了大量*新案例，同時介紹了營銷實踐中的*新發(fā)展和研究成果。 “農(nóng)產(chǎn)品營銷”是以農(nóng)、林、牧、漁大類為主要特色的高職院校市場營銷專業(yè)的核心課程，是農(nóng)、林、牧、漁大類專業(yè)的必修課，同時也是其他非農(nóng)類高職院校市場營銷專業(yè)的選修課或農(nóng)產(chǎn)品營銷方向課。本書適合高職高專相關專業(yè)作為教材，也可供農(nóng)產(chǎn)品營銷人員閱讀參考。
農(nóng)產(chǎn)品營銷-(第2版) 目錄
項目一 認識農(nóng)產(chǎn)品營銷 導入案例 中國農(nóng)產(chǎn)品營銷的若干趨勢 1.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷相關概念 1.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究對象、內(nèi)容和方法 1.3 樹立現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品營銷觀念 本項目小結(jié) 案例分析 大紅棗新營銷 傳統(tǒng)行業(yè)不傳統(tǒng) 實訓操作 課后練習項目二 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境分析 導入案例 展望茶業(yè)消費的未來趨勢 2.1 營銷環(huán)境概述 2.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷宏觀環(huán)境分析 2.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷微觀環(huán)境分析 2.4 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境分析方法 本項目小結(jié) 案例分析 pm2.5時代，飲料品牌如何做熱市場銷售 實訓操作 課后練習項目三 農(nóng)產(chǎn)品消費者心理分析 導入案例 農(nóng)產(chǎn)品：讓消費者放心的n個理由 3.1 農(nóng)產(chǎn)品需求心理分析 3.2 農(nóng)產(chǎn)品購買行為與決策 3.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷心理策略 本項目小結(jié) 案例分析 從消費者心理角度解讀《舌尖上的中國》 實訓操作 課后練習項目四 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查 導入案例 金華農(nóng)產(chǎn)品市場行情調(diào)查分析 4.1 擬定調(diào)查方案 4.2 設計調(diào)查問卷 4.3 組織調(diào)查實施 4.4 撰寫調(diào)查報告 本項目小結(jié) 案例分析 農(nóng)產(chǎn)品消費理念比較 實訓操作 課后練習項目五 農(nóng)產(chǎn)品市場細分及定位 導入案例 定位純生態(tài) 茶香飄萬家 5.1 農(nóng)產(chǎn)品市場細分 5.2 農(nóng)產(chǎn)品目標市場選擇 5.3 農(nóng)產(chǎn)品市場定位 本項目小結(jié) 案例分析 農(nóng)產(chǎn)品需要市場細分 實訓操作 課后練習項目六 農(nóng)產(chǎn)品品牌、包裝策略 導入案例 讓更多農(nóng)產(chǎn)品擁有“品牌” 6.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌策略 6.2 農(nóng)產(chǎn)品包裝策略 6.3 發(fā)揮新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在品牌建設中的作用 本項目小結(jié) 案例分析 彩色甘薯緣何未能在市場大放異彩 實訓操作 課后練習項目七 農(nóng)產(chǎn)品定價策略 導入案例 挪威農(nóng)產(chǎn)品價格調(diào)控措施 7.1 影響農(nóng)產(chǎn)品定價的因素 7.2 農(nóng)產(chǎn)品定價方法 7.3 農(nóng)產(chǎn)品定價策略 7.4 農(nóng)產(chǎn)品價格調(diào)整與價格變化的技巧 本項目小結(jié) 案例分析 菜販子“華麗轉(zhuǎn)型”蔬菜賣出鮮花價格 實訓操作 課后練習項目八 農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇 導入案例 浙江農(nóng)博會成果豐碩 8.1 農(nóng)產(chǎn)品直接銷售 8.2 農(nóng)產(chǎn)品間接銷售 8.3 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷 8.4 農(nóng)產(chǎn)品其他銷售方式 本項目小結(jié) 案例分析 云和農(nóng)產(chǎn)品銷售方式發(fā)生大變化 實訓操作 課后練習項目九 農(nóng)產(chǎn)品促銷策略 導入案例 敲開ka賣場的門 9.1 農(nóng)產(chǎn)品促銷方式 9.2 農(nóng)產(chǎn)品關系營銷 9.3 農(nóng)產(chǎn)品促銷方案設計 本項目小結(jié) 案例分析 奉化市錦屏山水蜜桃專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品促銷方案 實訓操作 課后練習項目十 農(nóng)產(chǎn)品物流 導入案例 特色蔬菜插上物流翅膀 10.1 認識現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流 10.2 農(nóng)產(chǎn)品物流功能與管理 10.3 農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展的新趨勢 本項目小結(jié) 案例分析 西安高校蔬菜配送 實訓操作 課后練習項目十一 主要農(nóng)產(chǎn)品營銷策略 導入案例 中國大米進口適量增加難以推高全球糧價 11.1 谷物營銷 11.2 肉類產(chǎn)品營銷 11.3 園藝產(chǎn)品營銷 11.4 水產(chǎn)品營銷 11.5 禽蛋營銷 11.6 乳制品營銷 本項目小結(jié) 案例分析 效益果業(yè)的緣起和背景 實訓操作 課后練習項目十二 農(nóng)產(chǎn)品國際營銷 導入案例 挪威三文魚“攻占”中國餐桌 12.1 農(nóng)產(chǎn)品國際營銷環(huán)境分析 12.2 農(nóng)產(chǎn)品國際市場進入 12.3 農(nóng)產(chǎn)品國際營銷策略 本項目小結(jié) 案例分析 日本農(nóng)產(chǎn)品的國際營銷策略 實訓操作 課后練習綜合實訓 綜合訓練項目一 農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人技能訓練 綜合訓練項目二 農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃訓練參考文獻農(nóng)產(chǎn)品營銷常用網(wǎng)站
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