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市場營銷實務-(第2版) 版權信息
- ISBN：9787121232466
- 條形碼：9787121232466 ; 978-7-121-23246-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷實務-(第2版) 本書特色
《市場營銷實務》是編者從事20年企業管理的職業經驗與15年高等職業教育**線教學、教研、教改相結合的綜合成果。《市場營銷實務》在第1版的基礎上對結構與內容進行了修訂。《市場營銷實務》共13個單元，分為基礎篇和實務篇。基礎篇是認知市場營銷部分，實務篇由3部分內容構成：第1部分 找生意（尋找生意），第2部分 做生意（經營生意），第3部分 管生意（管理生意）。《市場營銷實務》比第1版更具職業性、技能性、實踐性、操作性。
市場營銷實務-(第2版) 內容簡介
本書是編者從事20年企業管理的職業經驗與15年高等職業教育**線教學、教研、教改相結合的綜合成果。本書在第1版的基礎上對結構與內容進行了修訂。本書共13個單元，分為基礎篇和實務篇。基礎篇是認知市場營銷部分，實務篇由3部分內容構成：第1部分 找生意（尋找生意），第2部分 做生意（經營生意），第3部分 管生意（管理生意）。本書比第1版更具職業性、技能性、實踐性、操作性。
市場營銷實務-(第2版) 目錄
緒論 1
基 礎 篇
第1單元 認知市場營銷 6
1.1 認知市場營銷的內涵 6
1.2 認知市場營銷觀念 10
1.3 運用顧客讓渡價值 13
營銷知識檢測 18
營銷能力訓練 18
實 務 篇
第1部分 找生意（尋找生意）——發現（創造）消費需求
第2單元 運用市場營銷環境分析 21
2.1 認知市場營銷環境 21
2.2 認知市場營銷環境的內容 23
2.3 運用市場營銷環境分析的方法與對策 33
營銷知識檢測 42
營銷能力訓練 43
第3單元 運用市場分析 44
3.1 運用消費者市場分析 44
3.2 運用組織市場分析 53
3.3 區別消費者市場與組織市場 59
營銷知識檢測 62
營銷能力訓練 63
第4單元 運用市場競爭分析 64
4.1 運用市場競爭者分析 64
4.2 運用市場競爭戰略 68
營銷知識檢測 78
營銷能力訓練 78
第5單元 運用市場細分、目標市場選擇與市場定位 79
5.1 運用市場細分 79
5.2 運用目標市場選擇 85
5.3 運用市場定位 91
營銷知識檢測 100
營銷能力訓練 101
第2部分 做生意（經營生意）——滿足消費需求
第6單元 運用市場營銷組合 103
6.1 認知市場營銷組合 103
6.2 運用市場營銷組合模式 107
營銷知識檢測 110
營銷能力訓練 110
第7單元 運用產品策略 112
7.1 運用產品組合 112
7.2 運用產品生命周期 120
7.3 運用新產品開發策略 128
7.4 運用品牌策略與包裝策略 134
營銷知識檢測 141
營銷能力訓練 141
第8單元 運用定價策略 143
8.1 選擇定價目標與分析影響定價的因素 143
8.2 運用定價的方法 146
8.3 運用制定價格的技巧 151
8.4 運用價格調整 155
營銷知識檢測 161
營銷能力訓練 162
第9單元 運用分銷策略 163
9.1 認知分銷渠道 163
9.2 運用分銷渠道決策與管理 168
9.3 運用直銷方式分銷與特許經營方式分銷 177
9.4 運用物流策略 182
營銷知識檢測 186
營銷能力訓練 186
第10單元 運用促銷策略 187
10.1 運用促銷組合決策 187
10.2 運用人員推銷促銷 193
10.3 運用廣告策略促銷 203
10.4 運用營業推廣促銷 207
10.5 運用公共關系促銷 212
營銷知識檢測 216
營銷能力訓練 216
第3部分 管生意（管理生意）——管理消費需求
第11單元 運用市場營銷戰略 218
11.1 認知市場營銷管理 218
11.2 運用市場營銷戰略 221
營銷知識檢測 231
營銷能力訓練 232
第12單元 運用市場營銷計劃、組織、實施與控制 233
12.1 運用市場營銷計劃 233
12.2 運用市場營銷組織 235
12.3 運用市場營銷實施 243
12.4 運用市場營銷控制 245
營銷知識檢測 254
營銷能力訓練 255
第13單元 運用市場營銷策劃 256
13.1 認知市場營銷策劃 256
13.2 運用市場營銷策劃的方法 260
營銷知識檢測 273
營銷能力訓練 274
附錄a 制定《×公司市場營銷方案》工學結 合團隊項目任務化實踐培養模式 275
附錄b 《市場營銷實務》（第2版）大學生綜合能力自我培養模式 283
參考文獻
基 礎 篇
第1單元 認知市場營銷 6
1.1 認知市場營銷的內涵 6
1.2 認知市場營銷觀念 10
1.3 運用顧客讓渡價值 13
營銷知識檢測 18
營銷能力訓練 18
實 務 篇
第1部分 找生意（尋找生意）——發現（創造）消費需求
第2單元 運用市場營銷環境分析 21
2.1 認知市場營銷環境 21
2.2 認知市場營銷環境的內容 23
2.3 運用市場營銷環境分析的方法與對策 33
營銷知識檢測 42
營銷能力訓練 43
第3單元 運用市場分析 44
3.1 運用消費者市場分析 44
3.2 運用組織市場分析 53
3.3 區別消費者市場與組織市場 59
營銷知識檢測 62
營銷能力訓練 63
第4單元 運用市場競爭分析 64
4.1 運用市場競爭者分析 64
4.2 運用市場競爭戰略 68
營銷知識檢測 78
營銷能力訓練 78
第5單元 運用市場細分、目標市場選擇與市場定位 79
5.1 運用市場細分 79
5.2 運用目標市場選擇 85
5.3 運用市場定位 91
營銷知識檢測 100
營銷能力訓練 101
第2部分 做生意（經營生意）——滿足消費需求
第6單元 運用市場營銷組合 103
6.1 認知市場營銷組合 103
6.2 運用市場營銷組合模式 107
營銷知識檢測 110
營銷能力訓練 110
第7單元 運用產品策略 112
7.1 運用產品組合 112
7.2 運用產品生命周期 120
7.3 運用新產品開發策略 128
7.4 運用品牌策略與包裝策略 134
營銷知識檢測 141
營銷能力訓練 141
第8單元 運用定價策略 143
8.1 選擇定價目標與分析影響定價的因素 143
8.2 運用定價的方法 146
8.3 運用制定價格的技巧 151
8.4 運用價格調整 155
營銷知識檢測 161
營銷能力訓練 162
第9單元 運用分銷策略 163
9.1 認知分銷渠道 163
9.2 運用分銷渠道決策與管理 168
9.3 運用直銷方式分銷與特許經營方式分銷 177
9.4 運用物流策略 182
營銷知識檢測 186
營銷能力訓練 186
第10單元 運用促銷策略 187
10.1 運用促銷組合決策 187
10.2 運用人員推銷促銷 193
10.3 運用廣告策略促銷 203
10.4 運用營業推廣促銷 207
10.5 運用公共關系促銷 212
營銷知識檢測 216
營銷能力訓練 216
第3部分 管生意（管理生意）——管理消費需求
第11單元 運用市場營銷戰略 218
11.1 認知市場營銷管理 218
11.2 運用市場營銷戰略 221
營銷知識檢測 231
營銷能力訓練 232
第12單元 運用市場營銷計劃、組織、實施與控制 233
12.1 運用市場營銷計劃 233
12.2 運用市場營銷組織 235
12.3 運用市場營銷實施 243
12.4 運用市場營銷控制 245
營銷知識檢測 254
營銷能力訓練 255
第13單元 運用市場營銷策劃 256
13.1 認知市場營銷策劃 256
13.2 運用市場營銷策劃的方法 260
營銷知識檢測 273
營銷能力訓練 274
附錄a 制定《×公司市場營銷方案》工學結 合團隊項目任務化實踐培養模式 275
附錄b 《市場營銷實務》（第2版）大學生綜合能力自我培養模式 283
參考文獻
展開全部
市場營銷實務-(第2版) 作者簡介
劉厚鈞 藍星營銷管理咨詢培訓中心主任，營銷實戰專家。中國市場營銷專業課程標準開發中心研究員，全國高校市場營銷大賽高級顧問專家評委，河南省特色專業營銷與策劃專業帶頭人。曾任鶴壁商場總經理、鶴壁百貨大樓副總經理，鶴壁職業技術學院經濟管理學院副院長；出版專著6部，主持完成科研課題15項，發表論文23篇；擔任多家企業顧問，為30多家企業進行診斷、策劃和培訓工作。
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