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包郵 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-第二版
作者：馬杰主編
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
282
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市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-第二版 版權(quán)信息
- ISBN：9787564516888
- 條形碼：9787564516888 ; 978-7-5645-1688-8
- 裝幀：平裝
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-第二版 內(nèi)容簡(jiǎn)介
馬杰主編的《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(第2版)》針對(duì)高 職高專(zhuān)學(xué)生，突出“高職”特色，強(qiáng)調(diào)教材的適用性 ，反映高職高專(zhuān)教育 的人才培養(yǎng)特點(diǎn)。教材內(nèi)容的設(shè)置汲取近期新知識(shí)和案 例，具有科學(xué)性和前瞻性；嚴(yán)格貫徹 了理論闡述適度夠用的原則，語(yǔ)言力求精煉，公式推 導(dǎo)盡量簡(jiǎn)略。在教材內(nèi)容的處理上突 出應(yīng)用，精選實(shí)例，以形象直觀的圖表作為常用的闡 述工具，縮小了理論知識(shí)與動(dòng)手能力 之間的距離。教材選用的案例比較有代表性，能幫助 學(xué)生學(xué)會(huì)處理市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè) 中的各種問(wèn)題。在每一章前有課前導(dǎo)讀，每章結(jié)束后 均有實(shí)訓(xùn)題及復(fù)習(xí)思考題，為課后訓(xùn) 練和培養(yǎng)學(xué)生自學(xué)能力提供了方便。總之，本教材在 內(nèi)容適度、通俗易懂、表達(dá)精練、強(qiáng)調(diào) 實(shí)踐性和操作性等方面做了積極有效的探索。
市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-第二版 目錄
**章市場(chǎng)調(diào)查的基本原理
**節(jié)市場(chǎng)調(diào)查概述
一、市場(chǎng)調(diào)查的意義
二、市場(chǎng)調(diào)查的特征
第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查的原則、內(nèi)容、分類(lèi)和程序
一、市場(chǎng)調(diào)查的原則
二、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
三、市場(chǎng)調(diào)查的分類(lèi)
四、市場(chǎng)調(diào)查的程序
第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)
一、市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的意義
二、市場(chǎng)調(diào)查總體方案的設(shè)計(jì)
三、市場(chǎng)調(diào)查方案的撰寫(xiě)
第二章文案調(diào)查
**節(jié)文案調(diào)查的概述
一、文案調(diào)查的含義及功能
二、文案調(diào)查的特點(diǎn)及原則
第二節(jié)文案調(diào)查的資料來(lái)源及調(diào)查程序
一、文案調(diào)查的資料來(lái)源
二、文案調(diào)查的程序
第三節(jié)文案調(diào)查的方式及方法
一、文案調(diào)查的方式
二、文案調(diào)查的方法
第三章實(shí)地調(diào)查
**節(jié)觀察調(diào)查法
一、觀察法的含義
二、觀察法的類(lèi)型
三、觀察法的特點(diǎn)
第二節(jié)詢(xún)問(wèn)調(diào)查法
一、入戶(hù)訪(fǎng)談
二、攔截調(diào)查
三、電話(huà)調(diào)查
四、郵寄調(diào)查
五、如何降低拒訪(fǎng)率
第三節(jié)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
一、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的概念
二、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的步驟
三、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的設(shè)計(jì)
四、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)
五、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的缺點(diǎn)
第四章問(wèn)卷調(diào)查
**節(jié)問(wèn)卷調(diào)查概述
一、問(wèn)卷的含義
二、問(wèn)卷的類(lèi)型
三、問(wèn)卷的作用
第二節(jié)問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
一、問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)
二、問(wèn)卷的內(nèi)容
第三節(jié)問(wèn)卷設(shè)計(jì)的程序與技巧
一、問(wèn)卷設(shè)計(jì)的程序
二、問(wèn)卷設(shè)計(jì)的技巧
三、問(wèn)題順序的設(shè)計(jì)
四、問(wèn)卷設(shè)計(jì)中的其他問(wèn)題
第五章抽樣調(diào)查
**節(jié)抽樣調(diào)查概述
一、抽樣調(diào)查的概念
二、抽樣調(diào)查的程序
第二節(jié)抽樣調(diào)查的樣本
一、樣本分布及樣本分布特征
二、抽樣調(diào)查樣本容量的確定
三、抽樣調(diào)查的實(shí)施
第三節(jié)影響樣本準(zhǔn)確性的因素
一、抽樣誤差
二、非抽樣誤差
第六章市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析
**節(jié)市場(chǎng)調(diào)查資料整理的含義與程序
一、市場(chǎng)調(diào)查資料整理的含義
二、市場(chǎng)調(diào)查資料整理的程序
第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查資料的審核
一、調(diào)查資料審核的基本方法
二、對(duì)文獻(xiàn)資料的審核
三、對(duì)實(shí)地資料的審核
第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查資料的分類(lèi)匯總
一、資料分類(lèi)匯總
二、表格化和圖示化
第四節(jié)市場(chǎng)調(diào)查資料的分析
一、單個(gè)問(wèn)題的表格化分析
二、多問(wèn)題和多因素的綜合分析——橫列表法
第七章市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理
**節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
一、預(yù)測(cè)的概念
二、經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)的產(chǎn)生和發(fā)展
三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的種類(lèi)
第二節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容
一、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
二、市場(chǎng)供應(yīng)預(yù)測(cè)
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合預(yù)測(cè)
四、商品壽命周期預(yù)測(cè)
第三節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理與原則
一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理
二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用
三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原則
第四節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法與程序
一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法
二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序
第八章定性預(yù)測(cè)方法
**節(jié)集合意見(jiàn)法
一、集合意見(jiàn)法的含義
二、集合意見(jiàn)法的步驟
三、集合意見(jiàn)法的缺點(diǎn)及應(yīng)注意的問(wèn)題
第二節(jié)經(jīng)驗(yàn)判斷法
一、經(jīng)驗(yàn)判斷法的含義和特點(diǎn)
二、經(jīng)驗(yàn)判斷法的應(yīng)用
三、經(jīng)驗(yàn)判斷法的缺點(diǎn)和應(yīng)注意的問(wèn)題
第三節(jié)專(zhuān)家預(yù)測(cè)法
一、專(zhuān)家預(yù)測(cè)法的含義
二、專(zhuān)家會(huì)議法
三、專(zhuān)家小組法
第四節(jié)市場(chǎng)調(diào)查法
一、市場(chǎng)調(diào)查法的含義
二、經(jīng)營(yíng)管理人員意見(jiàn)調(diào)查預(yù)測(cè)法
三、銷(xiāo)售人員意見(jiàn)調(diào)查預(yù)測(cè)法
第五節(jié)轉(zhuǎn)導(dǎo)法和聯(lián)測(cè)法
一、轉(zhuǎn)導(dǎo)法
二、聯(lián)測(cè)法
第九章時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
**節(jié)時(shí)間序列預(yù)測(cè)法概述
一、時(shí)間序列的因素分析
二、時(shí)間序列的組合形式
三、時(shí)間序列預(yù)測(cè)法的概念及特點(diǎn)
第二節(jié)平均數(shù)預(yù)測(cè)法
一、簡(jiǎn)單算術(shù)平均預(yù)測(cè)法
二、加權(quán)算術(shù)平均預(yù)測(cè)法
三、一次移動(dòng)平均預(yù)測(cè)法
四、加權(quán)移動(dòng)平均預(yù)測(cè)法
五、二次移動(dòng)平均預(yù)測(cè)法
第三節(jié)指數(shù)平滑預(yù)測(cè)法
一、一次指數(shù)平滑預(yù)測(cè)法
二、二次指數(shù)平滑預(yù)測(cè)法
第四節(jié)直線(xiàn)趨勢(shì)預(yù)測(cè)法
一、直線(xiàn)趨勢(shì)預(yù)測(cè)法的概念和預(yù)測(cè)模型
二、直線(xiàn)趨勢(shì)法系數(shù)的推導(dǎo)
三、直線(xiàn)趨勢(shì)預(yù)測(cè)法實(shí)例
四、直線(xiàn)趨勢(shì)預(yù)測(cè)法的特點(diǎn)
第五節(jié)季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法
一、季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法的概念
二、季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法的形式
第十章回歸分析預(yù)測(cè)法
**節(jié)回歸分析預(yù)測(cè)法概述
一、回歸分析法的概念和特點(diǎn)
二、回歸預(yù)測(cè)法的種類(lèi)
三、回歸預(yù)測(cè)法的適用條件
四、回歸預(yù)測(cè)法的預(yù)測(cè)程序
第二節(jié)一元線(xiàn)性回歸預(yù)測(cè)法
一、一元線(xiàn)性回歸預(yù)測(cè)法的基本原理
二、一元線(xiàn)性回歸預(yù)測(cè)法的實(shí)例和步驟
第三節(jié)多元線(xiàn)性回歸預(yù)測(cè)法
一、多元線(xiàn)性回歸預(yù)測(cè)法的基本原理
二、二元線(xiàn)性回歸預(yù)測(cè)法的實(shí)例和步驟
第十一章市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
**節(jié)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用和特點(diǎn)
一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的概念
二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用
三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)
四、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的種類(lèi)
第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)的基本原則
二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)
一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)步驟
二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)技巧
參考文獻(xiàn)
**節(jié)市場(chǎng)調(diào)查概述
一、市場(chǎng)調(diào)查的意義
二、市場(chǎng)調(diào)查的特征
第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查的原則、內(nèi)容、分類(lèi)和程序
一、市場(chǎng)調(diào)查的原則
二、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
三、市場(chǎng)調(diào)查的分類(lèi)
四、市場(chǎng)調(diào)查的程序
第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)
一、市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的意義
二、市場(chǎng)調(diào)查總體方案的設(shè)計(jì)
三、市場(chǎng)調(diào)查方案的撰寫(xiě)
第二章文案調(diào)查
**節(jié)文案調(diào)查的概述
一、文案調(diào)查的含義及功能
二、文案調(diào)查的特點(diǎn)及原則
第二節(jié)文案調(diào)查的資料來(lái)源及調(diào)查程序
一、文案調(diào)查的資料來(lái)源
二、文案調(diào)查的程序
第三節(jié)文案調(diào)查的方式及方法
一、文案調(diào)查的方式
二、文案調(diào)查的方法
第三章實(shí)地調(diào)查
**節(jié)觀察調(diào)查法
一、觀察法的含義
二、觀察法的類(lèi)型
三、觀察法的特點(diǎn)
第二節(jié)詢(xún)問(wèn)調(diào)查法
一、入戶(hù)訪(fǎng)談
二、攔截調(diào)查
三、電話(huà)調(diào)查
四、郵寄調(diào)查
五、如何降低拒訪(fǎng)率
第三節(jié)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
一、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的概念
二、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的步驟
三、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的設(shè)計(jì)
四、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)
五、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的缺點(diǎn)
第四章問(wèn)卷調(diào)查
**節(jié)問(wèn)卷調(diào)查概述
一、問(wèn)卷的含義
二、問(wèn)卷的類(lèi)型
三、問(wèn)卷的作用
第二節(jié)問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
一、問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)
二、問(wèn)卷的內(nèi)容
第三節(jié)問(wèn)卷設(shè)計(jì)的程序與技巧
一、問(wèn)卷設(shè)計(jì)的程序
二、問(wèn)卷設(shè)計(jì)的技巧
三、問(wèn)題順序的設(shè)計(jì)
四、問(wèn)卷設(shè)計(jì)中的其他問(wèn)題
第五章抽樣調(diào)查
**節(jié)抽樣調(diào)查概述
一、抽樣調(diào)查的概念
二、抽樣調(diào)查的程序
第二節(jié)抽樣調(diào)查的樣本
一、樣本分布及樣本分布特征
二、抽樣調(diào)查樣本容量的確定
三、抽樣調(diào)查的實(shí)施
第三節(jié)影響樣本準(zhǔn)確性的因素
一、抽樣誤差
二、非抽樣誤差
第六章市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析
**節(jié)市場(chǎng)調(diào)查資料整理的含義與程序
一、市場(chǎng)調(diào)查資料整理的含義
二、市場(chǎng)調(diào)查資料整理的程序
第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查資料的審核
一、調(diào)查資料審核的基本方法
二、對(duì)文獻(xiàn)資料的審核
三、對(duì)實(shí)地資料的審核
第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查資料的分類(lèi)匯總
一、資料分類(lèi)匯總
二、表格化和圖示化
第四節(jié)市場(chǎng)調(diào)查資料的分析
一、單個(gè)問(wèn)題的表格化分析
二、多問(wèn)題和多因素的綜合分析——橫列表法
第七章市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理
**節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
一、預(yù)測(cè)的概念
二、經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)的產(chǎn)生和發(fā)展
三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的種類(lèi)
第二節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容
一、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
二、市場(chǎng)供應(yīng)預(yù)測(cè)
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合預(yù)測(cè)
四、商品壽命周期預(yù)測(cè)
第三節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理與原則
一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理
二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用
三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原則
第四節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法與程序
一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法
二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序
第八章定性預(yù)測(cè)方法
**節(jié)集合意見(jiàn)法
一、集合意見(jiàn)法的含義
二、集合意見(jiàn)法的步驟
三、集合意見(jiàn)法的缺點(diǎn)及應(yīng)注意的問(wèn)題
第二節(jié)經(jīng)驗(yàn)判斷法
一、經(jīng)驗(yàn)判斷法的含義和特點(diǎn)
二、經(jīng)驗(yàn)判斷法的應(yīng)用
三、經(jīng)驗(yàn)判斷法的缺點(diǎn)和應(yīng)注意的問(wèn)題
第三節(jié)專(zhuān)家預(yù)測(cè)法
一、專(zhuān)家預(yù)測(cè)法的含義
二、專(zhuān)家會(huì)議法
三、專(zhuān)家小組法
第四節(jié)市場(chǎng)調(diào)查法
一、市場(chǎng)調(diào)查法的含義
二、經(jīng)營(yíng)管理人員意見(jiàn)調(diào)查預(yù)測(cè)法
三、銷(xiāo)售人員意見(jiàn)調(diào)查預(yù)測(cè)法
第五節(jié)轉(zhuǎn)導(dǎo)法和聯(lián)測(cè)法
一、轉(zhuǎn)導(dǎo)法
二、聯(lián)測(cè)法
第九章時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
**節(jié)時(shí)間序列預(yù)測(cè)法概述
一、時(shí)間序列的因素分析
二、時(shí)間序列的組合形式
三、時(shí)間序列預(yù)測(cè)法的概念及特點(diǎn)
第二節(jié)平均數(shù)預(yù)測(cè)法
一、簡(jiǎn)單算術(shù)平均預(yù)測(cè)法
二、加權(quán)算術(shù)平均預(yù)測(cè)法
三、一次移動(dòng)平均預(yù)測(cè)法
四、加權(quán)移動(dòng)平均預(yù)測(cè)法
五、二次移動(dòng)平均預(yù)測(cè)法
第三節(jié)指數(shù)平滑預(yù)測(cè)法
一、一次指數(shù)平滑預(yù)測(cè)法
二、二次指數(shù)平滑預(yù)測(cè)法
第四節(jié)直線(xiàn)趨勢(shì)預(yù)測(cè)法
一、直線(xiàn)趨勢(shì)預(yù)測(cè)法的概念和預(yù)測(cè)模型
二、直線(xiàn)趨勢(shì)法系數(shù)的推導(dǎo)
三、直線(xiàn)趨勢(shì)預(yù)測(cè)法實(shí)例
四、直線(xiàn)趨勢(shì)預(yù)測(cè)法的特點(diǎn)
第五節(jié)季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法
一、季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法的概念
二、季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法的形式
第十章回歸分析預(yù)測(cè)法
**節(jié)回歸分析預(yù)測(cè)法概述
一、回歸分析法的概念和特點(diǎn)
二、回歸預(yù)測(cè)法的種類(lèi)
三、回歸預(yù)測(cè)法的適用條件
四、回歸預(yù)測(cè)法的預(yù)測(cè)程序
第二節(jié)一元線(xiàn)性回歸預(yù)測(cè)法
一、一元線(xiàn)性回歸預(yù)測(cè)法的基本原理
二、一元線(xiàn)性回歸預(yù)測(cè)法的實(shí)例和步驟
第三節(jié)多元線(xiàn)性回歸預(yù)測(cè)法
一、多元線(xiàn)性回歸預(yù)測(cè)法的基本原理
二、二元線(xiàn)性回歸預(yù)測(cè)法的實(shí)例和步驟
第十一章市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
**節(jié)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用和特點(diǎn)
一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的概念
二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用
三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)
四、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的種類(lèi)
第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)的基本原則
二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)
一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)步驟
二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)技巧
參考文獻(xiàn)
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