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數(shù)字時(shí)代的電視:變革與超越 版權(quán)信息
- ISBN：9787504371492
- 條形碼：9787504371492 ; 978-7-5043-7149-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數(shù)字時(shí)代的電視:變革與超越 本書特色
《數(shù)字時(shí)代的電視(變革與超越)》作者李宇根據(jù)傳播學(xué)、國(guó)際傳播學(xué)和電視對(duì)外傳播學(xué)等理論，結(jié)合數(shù)字電視技術(shù)的*新發(fā)展態(tài)勢(shì)和未來走向，系統(tǒng)研究數(shù)字時(shí)代電視內(nèi)容制作、渠道運(yùn)營(yíng)、觀眾特征、收視調(diào)查的變化和內(nèi)在原因，同時(shí)探討傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視、社交電視之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。考慮到國(guó)外電視變化對(duì)我國(guó)電視對(duì)外傳播有著直接影響，作者還專門分析我國(guó)電視對(duì)外傳播所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并著眼技術(shù)發(fā)展提出電視對(duì)外傳播的未來理念。本書深入探討世界電視技術(shù)發(fā)展的整體情況和未來趨勢(shì)，尤其是數(shù)字電視、高清電視、超高清電視和3d電視等的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并著力研究“第二屏”、“電視無處不在”等新概念。本書兼具學(xué)術(shù)性和實(shí)用性，既可作為高等院校和研究機(jī)構(gòu)的參考資料，又可幫助傳媒業(yè)界深入了解電視技術(shù)的發(fā)展、我國(guó)電視對(duì)外傳播實(shí)踐以及海外電視市場(chǎng)的現(xiàn)狀。
數(shù)字時(shí)代的電視:變革與超越 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《數(shù)字時(shí)代的電視:變革與超越》根據(jù)傳播學(xué)、國(guó)際傳播學(xué)和電視對(duì)外傳播學(xué)等理論，結(jié)合數(shù)字電視技術(shù)的*新發(fā)展態(tài)勢(shì)和未來走向，系統(tǒng)研究數(shù)字時(shí)代電視內(nèi)容制作、渠道運(yùn)營(yíng)、觀眾特征、收視調(diào)查的變化和內(nèi)在原因，同時(shí)探討傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視、社交電視之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。考慮到國(guó)外電視變化對(duì)我國(guó)電視對(duì)外傳播有著直接影響，本文還專門分析我國(guó)電視對(duì)外傳播所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并著眼技術(shù)發(fā)展提出電視對(duì)外傳播的未來理念。
數(shù)字時(shí)代的電視:變革與超越 目錄
緒論
**章 電視技術(shù)變革與發(fā)展
**節(jié) 數(shù)字電視概述
一、數(shù)字電視概念
二、數(shù)字電視編碼技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 電視傳輸與播出
一、衛(wèi)星電視
二、有線電視
三、數(shù)字地面電視
四、交互式網(wǎng)絡(luò)協(xié)議電視
五、機(jī)頂盒
第三節(jié) 高清電視與超高清電視
一、高清電視
二、超高清電視
第四節(jié) 三維立體電視
一、發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
二、三大挑戰(zhàn)：技術(shù)、內(nèi)容和成本
三、展望
第二章 數(shù)字時(shí)代的節(jié)目播出
**節(jié) 電視播出機(jī)構(gòu)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
一、電視機(jī)和電視：新媒體沖擊下的不同命運(yùn)
二、數(shù)字時(shí)代的電視播出變革
三、電視播出機(jī)構(gòu)未來的主要挑戰(zhàn)
四、電視播出機(jī)構(gòu)的應(yīng)對(duì)策略
五、結(jié)語
第二節(jié) 節(jié)目播出的第二屏策略
一、多屏競(jìng)爭(zhēng)格局與傳統(tǒng)電視
二、傳統(tǒng)電視與第二屏
三、節(jié)目播出的第二屏策略
四、展望
第三節(jié) 美國(guó)電視業(yè)內(nèi)容與渠道之爭(zhēng)及啟示
一、“轉(zhuǎn)播費(fèi)”之爭(zhēng)與“必須播出”
二、“廣告過濾”之爭(zhēng)
三、“內(nèi)容盜播”之爭(zhēng)
四、對(duì)我國(guó)電視業(yè)的啟示
第三章 數(shù)字時(shí)代的渠道運(yùn)營(yíng)
**節(jié) 渠道運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀與展望
一、全球渠道運(yùn)營(yíng)業(yè)概況
二、渠道運(yùn)營(yíng)業(yè)的挑戰(zhàn)
三、渠道運(yùn)營(yíng)業(yè)的四大發(fā)展機(jī)遇
四、應(yīng)對(duì)策略
第二節(jié) 節(jié)目播出的多屏策略
一、傳統(tǒng)電視面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
二、多屏播出技術(shù)及應(yīng)用
三、展望
第三節(jié) 案例分析：美國(guó)自由媒體環(huán)球集團(tuán)
一、集團(tuán)概況
二、海外市場(chǎng)策略
三、對(duì)我國(guó)電視對(duì)外傳播的啟示
四、結(jié)語
第四章 數(shù)字時(shí)代的收視調(diào)查
**節(jié) 收視調(diào)查發(fā)展歷程
一、傳播效果調(diào)查源起與發(fā)展歷程
二、電視收視調(diào)查的發(fā)展歷程
三、全球收視調(diào)查業(yè)的現(xiàn)狀與格局
第二節(jié) 收視調(diào)查運(yùn)作方式：以尼爾森公司為例
一、收視樣本的選擇與維護(hù)
二、收視率調(diào)查的傳統(tǒng)方法
第三節(jié) 收視調(diào)查的新要求和新挑戰(zhàn)
一、新要求：大樣本、高精度
二、新挑戰(zhàn)：收視終端和方式多樣化
第四節(jié) 收視調(diào)查的前沿技術(shù)及發(fā)展現(xiàn)狀
一、海量樣本的收視調(diào)查
二、移動(dòng)終端的收視調(diào)查
三、視頻回放與點(diǎn)播的收視調(diào)查
四、社交媒體上的收視情況調(diào)查
第五章 數(shù)字時(shí)代的電視觀眾
**節(jié) 全球電視觀眾特征的變化與展望
一、全球電視觀眾的整體現(xiàn)狀與展望
二、收看終端：電視機(jī)與移動(dòng)智能終端
三、收視方式：多屏化、社交化和非線化
四、全球電視觀眾特征變化與我國(guó)電視對(duì)外傳播
第二節(jié) 數(shù)字時(shí)代中國(guó)與美英電視觀眾特征比較
一、收視行為比較
二、收視渠道比較
三、收視終端比較
四、收視方式比較
五、消費(fèi)特征比較
六、節(jié)目喜好比較
第六章 傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視、社交媒體
**節(jié) 傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視
一、網(wǎng)絡(luò)電視的概念
二、互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展歷程
三、網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視制播業(yè)
四、網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)業(yè)
五、對(duì)我國(guó)電視對(duì)外傳播的啟示
第二節(jié) 傳統(tǒng)電視與社交媒體
一、社交媒體的概念
二、社交媒體讓電視收看行為回歸本質(zhì)
三、社交媒體與電視節(jié)目的關(guān)注度
四、社交媒體與電視節(jié)目的參與度
五、社交媒體與電視節(jié)目的傳播效果
六、傳統(tǒng)電視的社交媒體應(yīng)用策略
七、社交媒體與新聞傳播
第七章 數(shù)字時(shí)代的電視對(duì)外傳播
**節(jié) 數(shù)字時(shí)代的電視對(duì)外傳播的挑戰(zhàn)、問題與展望
一、外部挑戰(zhàn)
二、內(nèi)在問題
三、未來展望
第二節(jié) 內(nèi)容：化整為零戰(zhàn)略
一、我國(guó)電視對(duì)外傳播的現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)
二、化整為零：我國(guó)電視對(duì)外傳播的策略轉(zhuǎn)型
三、美國(guó)彭博電視的海外市場(chǎng)策略轉(zhuǎn)型及啟示
四、英國(guó)廣播公司的品牌時(shí)段策略及啟示
第三節(jié) 渠道：自建自營(yíng)戰(zhàn)略
一、我國(guó)電視對(duì)外傳播渠道簡(jiǎn)介
二、我國(guó)電視對(duì)外傳播渠道仍是薄弱環(huán)節(jié)
三、我國(guó)電視對(duì)外傳播要積極利用數(shù)字化契機(jī)實(shí)施“自建自營(yíng)戰(zhàn)略”
四、國(guó)際主流新聞?lì)l道在渠道建設(shè)方面的策略及啟示
主要參考文獻(xiàn)
后記
**章 電視技術(shù)變革與發(fā)展
**節(jié) 數(shù)字電視概述
一、數(shù)字電視概念
二、數(shù)字電視編碼技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 電視傳輸與播出
一、衛(wèi)星電視
二、有線電視
三、數(shù)字地面電視
四、交互式網(wǎng)絡(luò)協(xié)議電視
五、機(jī)頂盒
第三節(jié) 高清電視與超高清電視
一、高清電視
二、超高清電視
第四節(jié) 三維立體電視
一、發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
二、三大挑戰(zhàn)：技術(shù)、內(nèi)容和成本
三、展望
第二章 數(shù)字時(shí)代的節(jié)目播出
**節(jié) 電視播出機(jī)構(gòu)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
一、電視機(jī)和電視：新媒體沖擊下的不同命運(yùn)
二、數(shù)字時(shí)代的電視播出變革
三、電視播出機(jī)構(gòu)未來的主要挑戰(zhàn)
四、電視播出機(jī)構(gòu)的應(yīng)對(duì)策略
五、結(jié)語
第二節(jié) 節(jié)目播出的第二屏策略
一、多屏競(jìng)爭(zhēng)格局與傳統(tǒng)電視
二、傳統(tǒng)電視與第二屏
三、節(jié)目播出的第二屏策略
四、展望
第三節(jié) 美國(guó)電視業(yè)內(nèi)容與渠道之爭(zhēng)及啟示
一、“轉(zhuǎn)播費(fèi)”之爭(zhēng)與“必須播出”
二、“廣告過濾”之爭(zhēng)
三、“內(nèi)容盜播”之爭(zhēng)
四、對(duì)我國(guó)電視業(yè)的啟示
第三章 數(shù)字時(shí)代的渠道運(yùn)營(yíng)
**節(jié) 渠道運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀與展望
一、全球渠道運(yùn)營(yíng)業(yè)概況
二、渠道運(yùn)營(yíng)業(yè)的挑戰(zhàn)
三、渠道運(yùn)營(yíng)業(yè)的四大發(fā)展機(jī)遇
四、應(yīng)對(duì)策略
第二節(jié) 節(jié)目播出的多屏策略
一、傳統(tǒng)電視面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
二、多屏播出技術(shù)及應(yīng)用
三、展望
第三節(jié) 案例分析：美國(guó)自由媒體環(huán)球集團(tuán)
一、集團(tuán)概況
二、海外市場(chǎng)策略
三、對(duì)我國(guó)電視對(duì)外傳播的啟示
四、結(jié)語
第四章 數(shù)字時(shí)代的收視調(diào)查
**節(jié) 收視調(diào)查發(fā)展歷程
一、傳播效果調(diào)查源起與發(fā)展歷程
二、電視收視調(diào)查的發(fā)展歷程
三、全球收視調(diào)查業(yè)的現(xiàn)狀與格局
第二節(jié) 收視調(diào)查運(yùn)作方式：以尼爾森公司為例
一、收視樣本的選擇與維護(hù)
二、收視率調(diào)查的傳統(tǒng)方法
第三節(jié) 收視調(diào)查的新要求和新挑戰(zhàn)
一、新要求：大樣本、高精度
二、新挑戰(zhàn)：收視終端和方式多樣化
第四節(jié) 收視調(diào)查的前沿技術(shù)及發(fā)展現(xiàn)狀
一、海量樣本的收視調(diào)查
二、移動(dòng)終端的收視調(diào)查
三、視頻回放與點(diǎn)播的收視調(diào)查
四、社交媒體上的收視情況調(diào)查
第五章 數(shù)字時(shí)代的電視觀眾
**節(jié) 全球電視觀眾特征的變化與展望
一、全球電視觀眾的整體現(xiàn)狀與展望
二、收看終端：電視機(jī)與移動(dòng)智能終端
三、收視方式：多屏化、社交化和非線化
四、全球電視觀眾特征變化與我國(guó)電視對(duì)外傳播
第二節(jié) 數(shù)字時(shí)代中國(guó)與美英電視觀眾特征比較
一、收視行為比較
二、收視渠道比較
三、收視終端比較
四、收視方式比較
五、消費(fèi)特征比較
六、節(jié)目喜好比較
第六章 傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視、社交媒體
**節(jié) 傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視
一、網(wǎng)絡(luò)電視的概念
二、互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展歷程
三、網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視制播業(yè)
四、網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)業(yè)
五、對(duì)我國(guó)電視對(duì)外傳播的啟示
第二節(jié) 傳統(tǒng)電視與社交媒體
一、社交媒體的概念
二、社交媒體讓電視收看行為回歸本質(zhì)
三、社交媒體與電視節(jié)目的關(guān)注度
四、社交媒體與電視節(jié)目的參與度
五、社交媒體與電視節(jié)目的傳播效果
六、傳統(tǒng)電視的社交媒體應(yīng)用策略
七、社交媒體與新聞傳播
第七章 數(shù)字時(shí)代的電視對(duì)外傳播
**節(jié) 數(shù)字時(shí)代的電視對(duì)外傳播的挑戰(zhàn)、問題與展望
一、外部挑戰(zhàn)
二、內(nèi)在問題
三、未來展望
第二節(jié) 內(nèi)容：化整為零戰(zhàn)略
一、我國(guó)電視對(duì)外傳播的現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)
二、化整為零：我國(guó)電視對(duì)外傳播的策略轉(zhuǎn)型
三、美國(guó)彭博電視的海外市場(chǎng)策略轉(zhuǎn)型及啟示
四、英國(guó)廣播公司的品牌時(shí)段策略及啟示
第三節(jié) 渠道：自建自營(yíng)戰(zhàn)略
一、我國(guó)電視對(duì)外傳播渠道簡(jiǎn)介
二、我國(guó)電視對(duì)外傳播渠道仍是薄弱環(huán)節(jié)
三、我國(guó)電視對(duì)外傳播要積極利用數(shù)字化契機(jī)實(shí)施“自建自營(yíng)戰(zhàn)略”
四、國(guó)際主流新聞?lì)l道在渠道建設(shè)方面的策略及啟示
主要參考文獻(xiàn)
后記
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數(shù)字時(shí)代的電視:變革與超越 作者簡(jiǎn)介
李宇，湖南長(zhǎng)沙人，北京大學(xué)傳播學(xué)博士。主要研究方向?yàn)閲?guó)際傳播和跨文化傳播。2002年進(jìn)入中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道(CCTV一4)，現(xiàn)供職于中央電視臺(tái)海外傳播中心。已在國(guó)內(nèi)主要學(xué)術(shù)期刊和重大學(xué)術(shù)會(huì)}義發(fā)表論文百余篇，出版《中國(guó)電視國(guó)際化與對(duì)外傳播》、《海外華語電視研究》等五部專著。擔(dān)任國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“我國(guó)對(duì)外傳播文化軟實(shí)力研究”澡題組子課題負(fù)責(zé)人，并參與國(guó)家新聞出版廣電總局、文化部等多個(gè)部級(jí)課題研究。淪文獲國(guó)務(wù)院新聞辦“對(duì)外傳播理淪研討會(huì)優(yōu)秀論文獎(jiǎng)”等多個(gè)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。2013年被評(píng)為第五屆全國(guó)廣播電視“十佳百優(yōu)”理論人才。
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