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品牌管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787302357896
- 條形碼：9787302357896 ; 978-7-302-35789-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
品牌管理 本書(shū)特色
本書(shū)主要介紹了 系統(tǒng)而實(shí)用的品牌管理知識(shí)，共有12章。全書(shū)主要以 品牌基礎(chǔ)知識(shí)、品牌運(yùn)作、品牌管理、品牌評(píng)價(jià)和品 牌管理應(yīng)用的思路來(lái)安排整體結(jié)構(gòu)，具體內(nèi)容主要有 ：品牌管理概論、品牌識(shí)別和品牌形象、品牌定位、 品牌延伸、品牌生命周期管理、品牌組合、品牌體驗(yàn) 、品牌傳播、品牌資產(chǎn)與品牌評(píng)估、品牌國(guó)際化、品 牌維護(hù)與危機(jī)管理、品牌管理應(yīng)用。每一章節(jié)都穿插 了大量的小案例和小資料，凸顯教材的可讀性和實(shí)用 性，有助于讀者對(duì)品牌管理理論知識(shí)點(diǎn)的理解，也適 合教師教學(xué)中的需求。 本書(shū)結(jié)構(gòu)完整，內(nèi)容新穎，既適合高等 院校，特別是二、三類(lèi)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其他管理類(lèi)專(zhuān) 業(yè)學(xué)生作教材，也可供各層次管理人員、營(yíng)銷(xiāo)人員培 訓(xùn)及個(gè)人自學(xué)使用。
品牌管理 內(nèi)容簡(jiǎn)介
費(fèi)明勝、劉雁妮主編的《品牌管理》主要介紹了系統(tǒng)而實(shí)用的品牌管理知識(shí)，共有12章。全書(shū)主要以品牌基礎(chǔ)知識(shí)、品牌運(yùn)作、品牌管理、品牌評(píng)價(jià)和品牌管理應(yīng)用的思路來(lái)安排整體結(jié)構(gòu)，具體內(nèi)容主要有：品牌管理概論、品牌識(shí)別和品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌生命周期管理、品牌組合、品牌體驗(yàn)、品牌傳播、品牌資產(chǎn)與品牌評(píng)估、品牌國(guó)際化、品牌維護(hù)與危機(jī)管理、品牌管理應(yīng)用。每一章節(jié)都穿插了大量的小案例和小資料，凸顯教材的可讀性和實(shí)用性，有助于讀者對(duì)品牌管理理論知識(shí)點(diǎn)的理解，也適合教師教學(xué)中的需求。 《品牌管理》結(jié)構(gòu)完整，內(nèi)容新穎，既適合高等院校，特別是二、三類(lèi)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其他管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生作教材，也可供各層次管理人員、營(yíng)銷(xiāo)人員培訓(xùn)及個(gè)人自學(xué)使用。
品牌管理 目錄
**章 品牌管理概論
**節(jié) 品牌的定義及內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌的要素與分類(lèi)
第三節(jié) 品牌管理概述
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
本章參考文獻(xiàn)
第二章 品牌識(shí)別和品牌形象
**節(jié) 品牌識(shí)別
第二節(jié) 品牌形象與包裝設(shè)計(jì)
第三節(jié) 品牌識(shí)別與品牌形象
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
本章參考文獻(xiàn)
第三章 品牌定位
**節(jié) 品牌定位的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌定位的原則
第三節(jié) 品牌定位的方法
第四節(jié) 品牌定位的誤區(qū)
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
本章參考文獻(xiàn)
第四章 品牌延伸
**節(jié) 品牌延伸概述
第二節(jié) 品牌延伸準(zhǔn)則
第三節(jié) 品牌延伸的流程
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
本章參考文獻(xiàn)
第五章 品牌生命周期管理
**節(jié) 品牌生命周期
第二節(jié) 品牌老化
第三節(jié) 品牌激活
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
本章參考文獻(xiàn)
第六章 品牌組合
**節(jié) 品牌組合概述
第二節(jié) 品牌組合模式
第三節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
本章參考文獻(xiàn)
第七章 品牌體驗(yàn)
**節(jié) 品牌體驗(yàn)的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌體驗(yàn)的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 品牌體驗(yàn)的管理
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
本章參考文獻(xiàn)
第八章 品牌傳播
**節(jié) 品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第二節(jié) 品牌社會(huì)化媒體傳播
第三節(jié) 品牌跨文化傳播
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
本章參考文獻(xiàn)
第九章 品牌資產(chǎn)與品牌評(píng)估
**節(jié) 品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)評(píng)估
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
本章參考文獻(xiàn)
第十章 品牌國(guó)際化
**節(jié) 品牌國(guó)際化的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌國(guó)際化的動(dòng)機(jī)與障礙
第三節(jié) 品牌國(guó)際化的決策
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
本章參考文獻(xiàn)
第十一章 品牌維護(hù)與危機(jī)管理
**節(jié) 品牌維護(hù)
第二節(jié) 品牌危機(jī)評(píng)價(jià)
第三節(jié) 品牌危機(jī)管理
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
本章參考文獻(xiàn)
第十二章 品牌管理應(yīng)用
**節(jié) 貼牌與自有品牌
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌
第三節(jié) 零售商品牌與制造商品牌
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
本章參考文獻(xiàn)
**節(jié) 品牌的定義及內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌的要素與分類(lèi)
第三節(jié) 品牌管理概述
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
本章參考文獻(xiàn)
第二章 品牌識(shí)別和品牌形象
**節(jié) 品牌識(shí)別
第二節(jié) 品牌形象與包裝設(shè)計(jì)
第三節(jié) 品牌識(shí)別與品牌形象
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
本章參考文獻(xiàn)
第三章 品牌定位
**節(jié) 品牌定位的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌定位的原則
第三節(jié) 品牌定位的方法
第四節(jié) 品牌定位的誤區(qū)
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
本章參考文獻(xiàn)
第四章 品牌延伸
**節(jié) 品牌延伸概述
第二節(jié) 品牌延伸準(zhǔn)則
第三節(jié) 品牌延伸的流程
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
本章參考文獻(xiàn)
第五章 品牌生命周期管理
**節(jié) 品牌生命周期
第二節(jié) 品牌老化
第三節(jié) 品牌激活
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
本章參考文獻(xiàn)
第六章 品牌組合
**節(jié) 品牌組合概述
第二節(jié) 品牌組合模式
第三節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
本章參考文獻(xiàn)
第七章 品牌體驗(yàn)
**節(jié) 品牌體驗(yàn)的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌體驗(yàn)的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 品牌體驗(yàn)的管理
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
本章參考文獻(xiàn)
第八章 品牌傳播
**節(jié) 品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第二節(jié) 品牌社會(huì)化媒體傳播
第三節(jié) 品牌跨文化傳播
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
本章參考文獻(xiàn)
第九章 品牌資產(chǎn)與品牌評(píng)估
**節(jié) 品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)評(píng)估
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
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第十章 品牌國(guó)際化
**節(jié) 品牌國(guó)際化的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌國(guó)際化的動(dòng)機(jī)與障礙
第三節(jié) 品牌國(guó)際化的決策
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
本章參考文獻(xiàn)
第十一章 品牌維護(hù)與危機(jī)管理
**節(jié) 品牌維護(hù)
第二節(jié) 品牌危機(jī)評(píng)價(jià)
第三節(jié) 品牌危機(jī)管理
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
本章參考文獻(xiàn)
第十二章 品牌管理應(yīng)用
**節(jié) 貼牌與自有品牌
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌
第三節(jié) 零售商品牌與制造商品牌
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
本章參考文獻(xiàn)
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