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市場營銷:理論.案例與實訓-(第三版) 版權信息
- ISBN：9787300189970
- 條形碼：9787300189970 ; 978-7-300-18997-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷:理論.案例與實訓-(第三版) 本書特色
本教材集中闡述了市場營銷的相關理論、實踐、案例以及實訓的內容，主要包括營銷概述、營銷環(huán)境、營銷戰(zhàn)略、營銷策略以及營銷實現(xiàn)等內容。本教材按照正常、合理的教學順序設計教材結構與內容，從而更加貼近市場營銷教學與教改的需要，更有利于培養(yǎng)真正實用的營銷專業(yè)相關人才。考慮到市場營銷課程教學的需要，本教材在提供市場營銷基本理論、方法的基礎上，同時提供營銷技能培訓的教學內容。
市場營銷:理論.案例與實訓-(第三版) 內容簡介
本教材集中闡述了市場營銷的相關理論、實踐、案例以及實訓的內容，主要包括營銷概述、營銷環(huán)境、營銷戰(zhàn)略、營銷策略以及營銷實現(xiàn)等內容。本教材按照正常、合理的教學順序設計教材結構與內容，從而更加貼近市場營銷教學與教改的需要，更有利于培養(yǎng)真正實用的營銷專業(yè)相關人才。考慮到市場營銷課程教學的需要，本教材在提供市場營銷基本理論、方法的基礎上，同時提供營銷技能培訓的教學內容。
市場營銷:理論.案例與實訓-(第三版) 目錄
第1篇營銷概述
第1章營銷的基本認識
導入案例營銷是什么---可口可樂開始賣萌
1．1企業(yè)目的與實現(xiàn)目的之道
1．2營銷---理論的解釋
1．3營銷管理與營銷管理過程
1．4企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理過程
營銷實戰(zhàn)分析寶潔的故事
營銷實戰(zhàn)訓練市場營銷：認知與體驗（一）
市場營銷：認知與體驗（二）
營銷基本功**之一一切從溝通開始
第2篇營銷環(huán)境
第2章市場營銷環(huán)境分析
導入案例黑莓已過季
2．1市場營銷環(huán)境概述
2．2微觀環(huán)境因素分析
2．3宏觀環(huán)境因素分析
2．4國際營銷宏觀環(huán)境
2．5swot分析
營銷實戰(zhàn)分析車市興起"霧霾營銷"
營銷實戰(zhàn)訓練營銷環(huán)境：市場營銷不能不承受的"輕"
第3章消費者市場及其購買者行為分析
導入案例麥當勞：*大限度滿足顧客
3．1消費者市場
3．2消費者行為模式和影響消費者購買行為的因素
3．3消費者購買決策過程
營銷實戰(zhàn)分析星巴克：不僅是咖啡
營銷實戰(zhàn)訓練市場營銷的根本：認識消費者
營銷基本功**之二一切從溝通開始（提高級）
第4章組織市場及其購買者行為分析
導入案例三一重起海外銷售占比大幅提升
4．1組織市場及其特點
4．2生產者市場購買行為分析
4．3中間商市場購買行為分析
營銷實戰(zhàn)分析京東及其供應商
營銷實戰(zhàn)訓練組織市場：不一樣的市場
第5章競爭者分析
導入案例微博淘寶版大戰(zhàn)微信5．
5．1競爭者分析的基本框架
5．2識別競爭者
5．3競爭者的基本分析
5．4合作競爭
營銷實戰(zhàn)分析蘋果pk三星，"大哥"諾基亞敗陣
營銷實戰(zhàn)訓練營銷：競爭與合作
營銷基本功**之三專業(yè)記憶訓練
第6章營銷信息系統(tǒng)與營銷調研
導入案例女性需要女性飲料嗎?
6．1營銷信息系統(tǒng)
6．2營銷調研
6．3市場需求測量與未來市場需求預測
營銷實戰(zhàn)分析新可口可樂的調研失誤
營銷實戰(zhàn)訓練營銷調研實踐
第3篇營銷戰(zhàn)略
第7章目標市場營銷戰(zhàn)略
導入案例去屑洗發(fā)水分男女
7．1市場細分
7．2目標市場選擇
7．3市場定位
7．4國際目標市場選擇
營銷實戰(zhàn)分析怕上火，喝什么?
營銷實戰(zhàn)訓練目標市場營銷：我的地盤我做主
營銷基本功**之四客戶服務
第8章產品戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略
導入案例格力：創(chuàng)新與注重細節(jié)
8．1產品創(chuàng)新戰(zhàn)略
8．2產品壽命周期戰(zhàn)略
8．3品牌與品牌戰(zhàn)略
8．4競爭戰(zhàn)略
營銷實戰(zhàn)分析索尼：沒落的日本貴族
營銷實戰(zhàn)訓練市場營銷：創(chuàng)新、競爭與發(fā)展
第4篇營銷策略
第9章產品決策
導入案例日本黑白電視機當年是如何打進中國市場的
9．1營銷組合
9．2產品決策概述
9．3產品屬性決策
9．4產品的品牌與包裝決策
9．5服務與產品支持服務策略
營銷實戰(zhàn)分析小米如何煮出"熟飯"
營銷實戰(zhàn)訓練產品：滿足顧客需求的基礎
營銷基本功**之五"討價還價"
第10章價格決策
導入案例iphone5c不廉價蘋果股價應聲跌
10．1定價理論
10．2影響定價的主要因素
10．3定價方法
10．4具體的價格策略
10．5價格變動
營銷實戰(zhàn)分析格蘭仕空調"降價戰(zhàn)"
營銷實戰(zhàn)訓練營銷："價"值幾何?
第11章渠道決策
導入案例海爾的日日順商貿
11．1分銷渠道的概念、意義和模式
11．2分銷渠道的設計與管理
11．3批發(fā)商與零售商
11．4物流與供應鏈管理
營銷實戰(zhàn)分析娃哈哈：固若金湯的聯(lián)銷體網(wǎng)絡
259營銷實戰(zhàn)訓練分銷渠道：條條大路通"羅馬"
營銷基本功**之六人員推銷
第12章促銷決策--制定整合營銷傳播策略
264導入案例北京2008年奧運會的整合營銷傳播
12．1整合營銷傳播概述
12．2廣告
12．3營業(yè)推廣
12．4公共關系
12．5人員推銷
營銷實戰(zhàn)分析《我是歌手》、《中國好聲音》的整合營銷傳播
營銷實戰(zhàn)訓練廣告與推廣：體驗與實操
第5篇營銷實現(xiàn)
第13章營銷實現(xiàn)
導入案例"艾菲金獎"何以授"冠"蒙牛酸酸乳超級女聲
13．1營銷企劃
13．2營銷組織
13．3營銷執(zhí)行與營銷控制
營銷實戰(zhàn)分析三元學生奶北京市場營銷企劃書
營銷實戰(zhàn)訓練市場營銷：綜合訓練
營銷基本功**之七合作與組織
附錄《營銷師國家職業(yè)標準》及本教材對應情況
主要參考文獻
第1章營銷的基本認識
導入案例營銷是什么---可口可樂開始賣萌
1．1企業(yè)目的與實現(xiàn)目的之道
1．2營銷---理論的解釋
1．3營銷管理與營銷管理過程
1．4企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理過程
營銷實戰(zhàn)分析寶潔的故事
營銷實戰(zhàn)訓練市場營銷：認知與體驗（一）
市場營銷：認知與體驗（二）
營銷基本功**之一一切從溝通開始
第2篇營銷環(huán)境
第2章市場營銷環(huán)境分析
導入案例黑莓已過季
2．1市場營銷環(huán)境概述
2．2微觀環(huán)境因素分析
2．3宏觀環(huán)境因素分析
2．4國際營銷宏觀環(huán)境
2．5swot分析
營銷實戰(zhàn)分析車市興起"霧霾營銷"
營銷實戰(zhàn)訓練營銷環(huán)境：市場營銷不能不承受的"輕"
第3章消費者市場及其購買者行為分析
導入案例麥當勞：*大限度滿足顧客
3．1消費者市場
3．2消費者行為模式和影響消費者購買行為的因素
3．3消費者購買決策過程
營銷實戰(zhàn)分析星巴克：不僅是咖啡
營銷實戰(zhàn)訓練市場營銷的根本：認識消費者
營銷基本功**之二一切從溝通開始（提高級）
第4章組織市場及其購買者行為分析
導入案例三一重起海外銷售占比大幅提升
4．1組織市場及其特點
4．2生產者市場購買行為分析
4．3中間商市場購買行為分析
營銷實戰(zhàn)分析京東及其供應商
營銷實戰(zhàn)訓練組織市場：不一樣的市場
第5章競爭者分析
導入案例微博淘寶版大戰(zhàn)微信5．
5．1競爭者分析的基本框架
5．2識別競爭者
5．3競爭者的基本分析
5．4合作競爭
營銷實戰(zhàn)分析蘋果pk三星，"大哥"諾基亞敗陣
營銷實戰(zhàn)訓練營銷：競爭與合作
營銷基本功**之三專業(yè)記憶訓練
第6章營銷信息系統(tǒng)與營銷調研
導入案例女性需要女性飲料嗎?
6．1營銷信息系統(tǒng)
6．2營銷調研
6．3市場需求測量與未來市場需求預測
營銷實戰(zhàn)分析新可口可樂的調研失誤
營銷實戰(zhàn)訓練營銷調研實踐
第3篇營銷戰(zhàn)略
第7章目標市場營銷戰(zhàn)略
導入案例去屑洗發(fā)水分男女
7．1市場細分
7．2目標市場選擇
7．3市場定位
7．4國際目標市場選擇
營銷實戰(zhàn)分析怕上火，喝什么?
營銷實戰(zhàn)訓練目標市場營銷：我的地盤我做主
營銷基本功**之四客戶服務
第8章產品戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略
導入案例格力：創(chuàng)新與注重細節(jié)
8．1產品創(chuàng)新戰(zhàn)略
8．2產品壽命周期戰(zhàn)略
8．3品牌與品牌戰(zhàn)略
8．4競爭戰(zhàn)略
營銷實戰(zhàn)分析索尼：沒落的日本貴族
營銷實戰(zhàn)訓練市場營銷：創(chuàng)新、競爭與發(fā)展
第4篇營銷策略
第9章產品決策
導入案例日本黑白電視機當年是如何打進中國市場的
9．1營銷組合
9．2產品決策概述
9．3產品屬性決策
9．4產品的品牌與包裝決策
9．5服務與產品支持服務策略
營銷實戰(zhàn)分析小米如何煮出"熟飯"
營銷實戰(zhàn)訓練產品：滿足顧客需求的基礎
營銷基本功**之五"討價還價"
第10章價格決策
導入案例iphone5c不廉價蘋果股價應聲跌
10．1定價理論
10．2影響定價的主要因素
10．3定價方法
10．4具體的價格策略
10．5價格變動
營銷實戰(zhàn)分析格蘭仕空調"降價戰(zhàn)"
營銷實戰(zhàn)訓練營銷："價"值幾何?
第11章渠道決策
導入案例海爾的日日順商貿
11．1分銷渠道的概念、意義和模式
11．2分銷渠道的設計與管理
11．3批發(fā)商與零售商
11．4物流與供應鏈管理
營銷實戰(zhàn)分析娃哈哈：固若金湯的聯(lián)銷體網(wǎng)絡
259營銷實戰(zhàn)訓練分銷渠道：條條大路通"羅馬"
營銷基本功**之六人員推銷
第12章促銷決策--制定整合營銷傳播策略
264導入案例北京2008年奧運會的整合營銷傳播
12．1整合營銷傳播概述
12．2廣告
12．3營業(yè)推廣
12．4公共關系
12．5人員推銷
營銷實戰(zhàn)分析《我是歌手》、《中國好聲音》的整合營銷傳播
營銷實戰(zhàn)訓練廣告與推廣：體驗與實操
第5篇營銷實現(xiàn)
第13章營銷實現(xiàn)
導入案例"艾菲金獎"何以授"冠"蒙牛酸酸乳超級女聲
13．1營銷企劃
13．2營銷組織
13．3營銷執(zhí)行與營銷控制
營銷實戰(zhàn)分析三元學生奶北京市場營銷企劃書
營銷實戰(zhàn)訓練市場營銷：綜合訓練
營銷基本功**之七合作與組織
附錄《營銷師國家職業(yè)標準》及本教材對應情況
主要參考文獻
展開全部
市場營銷:理論.案例與實訓-(第三版) 作者簡介
楊勇，男，教授，北京科技大學國際學院副院長，主要從事市場營銷專業(yè)的相關教學和研究工作，由他所負責建設的市場營銷專業(yè)為教育部首批高職高專教學改革試點專業(yè)。在《中國軟科學》等刊物上發(fā)表學術論文多篇，承擔和主持北京市的研究課題多項，主編和參編教材數(shù)部。
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