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廣告原理與實務 版權信息
- ISBN：9787504750754
- 條形碼：9787504750754 ; 978-7-5047-5075-4
- 裝幀：60g輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告原理與實務 本書特色
《廣告原理與實務》是一本集理論介紹與職業(yè)技術能力培養(yǎng)雙重目標于一體的實用性教材。全書共分為六個教學模塊：模塊一為培養(yǎng)廣告意識，幫助學生樹立基本的廣告意識；模塊二為掌握廣告心理，讓學生在具備廣告基本概念基礎之上，進一步掌握心理學知識在廣告中的應用；模塊三為廣告媒體選擇，使學生具備廣告媒體的組合與選擇能力；模塊四為廣告策劃，讓學生了解制訂一份完整的廣告策劃方案所應具備的知識結(jié)構(gòu)；模塊五為廣告技術，幫助學生具備廣告制作及設計能力；模塊六為廣告經(jīng)營及管理，為學生在廣告領域的后續(xù)提升打下基礎。
廣告原理與實務 內(nèi)容簡介
《廣告原理與實務》是一本集理論介紹與職業(yè)技術能力培養(yǎng)雙重目標于一體的實用性教材。全書共分為六個教學模塊：模塊一為培養(yǎng)廣告意識，幫助學生樹立基本的廣告意識；模塊二為掌握廣告心理，讓學生在具備廣告基本概念基礎之上，進一步掌握心理學知識在廣告中的應用；模塊三為廣告媒體選擇，使學生具備廣告媒體的組合與選擇能力；模塊四為廣告策劃，讓學生了解制訂一份完整的廣告策劃方案所應具備的知識結(jié)構(gòu)；模塊五為廣告技術，幫助學生具備廣告制作及設計能力；模塊六為廣告經(jīng)營及管理，為學生在廣告領域的后續(xù)提升打下基礎。
廣告原理與實務 目錄
模塊一 培養(yǎng)廣告意識
任務一 掌握廣告基本概念
一、廣告的概述
二、廣告的含義
三、廣告的構(gòu)成要素
四、廣告的本質(zhì)特征
任務二 掌握廣告的功能與原則
一、廣告的功能
二、廣告的基本原則
任務三 廣告的發(fā)展及分類
一、廣告的發(fā)展演變
二、古代的廣告形式
三、現(xiàn)代廣告的表現(xiàn)形式
四、廣告分類
模塊二 掌握廣告心理
任務一 掌握廣告?zhèn)鞑サ男睦磉^程
一、廣告心理學的含義
二、成功廣告的心理學標準
三、廣告心理的aidma法則
四、消費者購買決策的cdp模型
任務二 掌握消費者心理過程
一、廣告的有效傳播
二、消費者的心理過程
三、消費者的個體心理特征
任務三 廣告的心理效應測定
一、廣告心理效應測定的概念
二、廣告心理效應測定的內(nèi)容
三、廣告心理效應測定的方法
模塊三 理解廣告媒體的選擇
任務一 了解廣告媒體的概念
一、廣告與傳播
二、廣告媒體的含義
三、廣告媒體的類型
任務二 分析廣告媒體的特點
一、報紙媒體
二、雜志媒體
三、廣播媒體
四、電視媒體
五、戶外廣告媒體
六、pop廣告媒體
七、交通廣告媒體
八、直郵廣告媒體
九、網(wǎng)絡媒體
十、博客
任務三 確定廣告媒體的方式
一、廣告媒體的評估
二、廣告媒體的選擇
三、廣告媒體組合
四、廣告媒體發(fā)布
模塊四 具備廣告策劃設計能力
任務一 廣告策劃
一、現(xiàn)代廣告策劃的基本概念
二、廣告主題策劃
任務二 廣告調(diào)查
一、廣告調(diào)查的含義及特點
二、廣告調(diào)查的方法
三、廣告調(diào)查的程序
任務三 廣告策略
一、廣告產(chǎn)品策略
二、廣告目標市場策略
三、廣告心理策略
四、廣告營銷策略
任務四 廣告創(chuàng)意
一、廣告創(chuàng)意的概念
二、廣告創(chuàng)意的特征和分類
三、廣告創(chuàng)意的方法
四、廣告創(chuàng)意類型
模塊五 熟悉廣告技術
任務一 廣告文案
一、廣告文案的含義和形式
二、廣告文案的要求與構(gòu)成
三、廣告文案創(chuàng)作的原則
任務二 廣告文案創(chuàng)作技巧
一、廣告語言概述
二、廣告標題的寫作技巧
三、廣告正文的寫作技巧
四、廣告標語的撰寫技巧
五、品牌和商標的設計技巧
六、廣告文的撰寫過程
任務三 廣告的繪畫藝術
一、廣告畫的特點和作用
二、廣告畫的設計原則
三、廣告畫的制作
任務四 廣告的攝影技術
一、攝影藝術在廣告中的應用
二、廣告照片的分類
三、廣告攝影的制作技巧
任務五 廣告的創(chuàng)作原理
一、廣告創(chuàng)作的要素和基本要求
二、廣告創(chuàng)作實務
模塊六 理解廣告經(jīng)營及管理知識
任務一 廣告效果與測評
一、廣告效果的含義及特性
二、廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定
三、廣告銷售效果的測定
四、廣告社會效果的測定
任務二 廣告預算
一、廣告預算的依據(jù)
二、廣告預算的內(nèi)容與方法
三、廣告預算的分配
任務三 廣告管理
一、廣告管理概述
二、廣告管理基本內(nèi)容
參考文獻
展開全部
廣告原理與實務 作者簡介
樊耿輝，西安商貿(mào)旅游學院高級講師，陜西省技工教育教學工作指導委員會、陜西省技工學校指導中心電子計算機專業(yè)教學研究會委員。曾主編教材《計算機英語》，參編《計算機常用工具軟件》《計算機網(wǎng)絡》《網(wǎng)絡營銷》等。
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