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市場營銷實務 版權信息
- ISBN：9787305091629
- 條形碼：9787305091629 ; 978-7-305-09162-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷實務 本書特色
《市場營銷實務(高職高專十二五規劃教材)/經管專業系列》編著者李進恩。 本書共十四個任務，其中包括市場營銷導論，戰略規劃與市場營銷管理過程，市場營銷環境分析，消費者行為分析，市場調查與預測，市場競爭戰略，目標市場營銷戰略，產品策略，品牌與包裝策略等。實用性強，是廣大高職高專院校學生及老師們選用的佳作。
市場營銷實務 內容簡介
全書共分15章和2個附錄。其中包括市場營銷導論，戰略規劃與市場營銷管理過程，市場營銷環境分析，消費者行為分析，市場調查與預測，市場競爭戰略，目標市場營銷戰略，產品策略，品牌與包裝策略等。
市場營銷實務 目錄
項目一 建立營銷概念
任務一 市場與市場營銷
**節 市場營銷概述
第二節 市場營銷核心概念
任務二 市場營銷管理哲學
**節 市場營銷哲學及其演變
第二節 市場營銷組合的擴充與演變
任務三 市場營銷發展的新趨向
**節 關系營銷
第二節 服務營銷
第三節 綠色營銷
第四節 網絡營銷
項目二 認真分析市場營銷環境，把握營銷機會
任務四 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷微觀環境
第三節 市場營銷宏觀環境
第四節 市場營銷環境的分析
任務五 市場營銷調研與預測
**節 市場營銷調研
第二節 市場需求預測
任務六 購買者行為分析
**節 消費者市場購買行為分析
第二節 組織市場購買行為分析
項目三 加強市場營銷管理，選擇適合企業發展的市場營銷戰略
任務七 目標市場營銷戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場
第三節 市場定位
任務八 市場競爭分析
**節 競爭者分析
第二節 市場競爭戰略
任務九 市場營銷組織、執行與控制
**節 市場營銷組織
第二節 市場營銷執行
第三節 市場營銷控制
項目四 有效整合資源，制訂*佳市場營銷方案
任務十 產品策略
**節 產品整體概念
第二節 產品生命周期策略
第三節 新產品開發的程序
第四節 產品包裝策略
任務十一 品牌與商標策略
**節 品牌策略
第二節 商標策略
任務十二 定價策略
**節 影響產品定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
任務十三 分銷渠道策略
**節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道的選擇與管理
任務十四 促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 廣告
第三節 人員推銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
參考文獻
任務一 市場與市場營銷
**節 市場營銷概述
第二節 市場營銷核心概念
任務二 市場營銷管理哲學
**節 市場營銷哲學及其演變
第二節 市場營銷組合的擴充與演變
任務三 市場營銷發展的新趨向
**節 關系營銷
第二節 服務營銷
第三節 綠色營銷
第四節 網絡營銷
項目二 認真分析市場營銷環境，把握營銷機會
任務四 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷微觀環境
第三節 市場營銷宏觀環境
第四節 市場營銷環境的分析
任務五 市場營銷調研與預測
**節 市場營銷調研
第二節 市場需求預測
任務六 購買者行為分析
**節 消費者市場購買行為分析
第二節 組織市場購買行為分析
項目三 加強市場營銷管理，選擇適合企業發展的市場營銷戰略
任務七 目標市場營銷戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場
第三節 市場定位
任務八 市場競爭分析
**節 競爭者分析
第二節 市場競爭戰略
任務九 市場營銷組織、執行與控制
**節 市場營銷組織
第二節 市場營銷執行
第三節 市場營銷控制
項目四 有效整合資源，制訂*佳市場營銷方案
任務十 產品策略
**節 產品整體概念
第二節 產品生命周期策略
第三節 新產品開發的程序
第四節 產品包裝策略
任務十一 品牌與商標策略
**節 品牌策略
第二節 商標策略
任務十二 定價策略
**節 影響產品定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
任務十三 分銷渠道策略
**節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道的選擇與管理
任務十四 促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 廣告
第三節 人員推銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
參考文獻
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市場營銷實務 作者簡介
實驗實訓中心主任，省級專業帶頭人，副教授，碩士。主要從事《市場營銷學》、《推銷技巧》和《財務管理》等課程的教學。
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