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市場營銷理論與實務 版權信息
- ISBN：9787501995400
- 條形碼：9787501995400 ; 978-7-5019-9540-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷理論與實務 本書特色
面對經濟全球化與知識經濟的發展，市場營銷理論與社會實踐不斷發生著創新。全國大多數高等學校的許多專業都將《市場營銷》課程設為核心專業技能課。在強化實踐技能理念的指導下，結合編者多年的一線實踐教學經驗和企事業實踐工作體驗，我們編寫了本書。 本書的特點是理論與實踐相結合，從學生學習實際出發，系統地介紹了本學科的理論知識點，吸納了新的研究成果，在內容與知識體系上更加突出實用和創新。本書以市場營銷的實際工作過程為依據構建了完備的知識體系，在具體知識點的介紹上引用了大量新穎案例，進行深人淺出的分析，滿足不同學生的學習興趣和求知欲。 本書共有十三個項目，項目一至項目七的內容包括緒論、市場營銷環境分析、消費者市場與購買行為分析、組織市場及購買行為、市場調研技術、市場營銷戰略與計劃、目標市場營銷戰略，使學生能夠從一個全新的視角，認識、了解、理解和掌握營銷理論，形成市場營銷的新思維模式。項目八至項目十二的內容主要介紹小5p理論，即產品策略、品牌與包裝策略、價格策略、分銷策略、促銷策略，這是市場營銷的主要營銷策略。項目十三為市場營銷的發展，包括：4c、4r、4v理論，有機低碳營銷、體驗營銷、網絡營銷等。
市場營銷理論與實務 內容簡介
面對經濟全球化與知識經濟的發展，市場營銷理論與社會實踐不斷發生著創新。全國大多數高等學校的許多專業都將《市場營銷》課程設為核心專業技能課。在強化實踐技能理念的指導下，結合編者多年的一線實踐教學經驗和企事業實踐工作體驗，我們編寫了本書。 本書的特點是理論與實踐相結合，從學生學習實際出發，系統地介紹了本學科的理論知識點，吸納了新的研究成果，在內容與知識體系上更加突出實用和創新。本書以市場營銷的實際工作過程為依據構建了完備的知識體系，在具體知識點的介紹上引用了大量新穎案例，進行深人淺出的分析，滿足不同學生的學習興趣和求知欲。 本書共有十三個項目，項目一至項目七的內容包括緒論、市場營銷環境分析、消費者市場與購買行為分析、組織市場及購買行為、市場調研技術、市場營銷戰略與計劃、目標市場營銷戰略，使學生能夠從一個全新的視角，認識、了解、理解和掌握營銷理論，形成市場營銷的新思維模式。項目八至項目十二的內容主要介紹小5P理論，即產品策略、品牌與包裝策略、價格策略、分銷策略、促銷策略，這是市場營銷的主要營銷策略。項目十三為市場營銷的發展，包括：4C、4R、4V理論，有機低碳營銷、體驗營銷、網絡營銷等。
市場營銷理論與實務 目錄
項目一緒論
任務一市場營銷學及其發展
任務二市場觀念及其演變
任務三市場營銷管理
任務四顧客讓渡價值
項目二市場營銷環境分析
任務一市場環境的基本知識
任務二微觀環境分析
任務三宏觀營銷環境分析
任務四市場營銷環境威脅理論
項目三消費者市場與購買行為分析
任務一消費者市場與消費者購買行為模式
任務二影響消費者購買行為的因素
任務三消費者的購買決策過程
項目四組織市場及購買行為
任務一組織市場的構成和特點
任務二產業采購者行為
任務三中間商及社會集團采購者行為
任務一市場營銷學及其發展
任務二市場觀念及其演變
任務三市場營銷管理
任務四顧客讓渡價值
項目二市場營銷環境分析
任務一市場環境的基本知識
任務二微觀環境分析
任務三宏觀營銷環境分析
任務四市場營銷環境威脅理論
項目三消費者市場與購買行為分析
任務一消費者市場與消費者購買行為模式
任務二影響消費者購買行為的因素
任務三消費者的購買決策過程
項目四組織市場及購買行為
任務一組織市場的構成和特點
任務二產業采購者行為
任務三中間商及社會集團采購者行為
任務四政府采購行為
……
參考文獻
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