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廣告原理與實務 版權信息
- ISBN：9787560631769
- 條形碼：9787560631769 ; 978-7-5606-3176-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告原理與實務 本書特色
現代廣告是市場經濟的先導產業，在經濟全球化、市場一體化中具有重要的拉動作用。經過2010年上海世博會，我國廣告業已經成為令世人矚目的產業，其規模、數量、制作質量、策劃能力都在接近世界先進水平，呈現出一派欣欣向榮的景象。同時廣告為我國經濟的發展做出了不可忽視的貢獻。 為了滿足21世紀營銷、廣告人才培養的需要，特別是培養高職高專職業技能的需要，突出高等職業教育辦學特色，加強高職學生實踐能力的培養，在重視理論且突出實踐教學的基礎上，程睿等編寫了《廣告原理與實務（高職高專經濟管理類專業核心課程十二五課改規劃教材）》這本教材。本教材在編寫過程中力圖在廣告理論和實踐之間架起一座橋梁，將理論與實踐有效地結合起來，使學生易于掌握、易于實踐。
廣告原理與實務 內容簡介
《高職高專經濟管理類專業核心課程"十二五"課改規劃教材:廣告原理與實務》是根據廣告行業的崗位要求和高職高專廣告專業的教學實際情況編寫的，內容涉及廣告原理、廣告創意策劃、廣告定位、廣告設計與制作、廣告營銷策略、廣告傳播方式、廣告效果測定、廣告管理以及數十個鮮活、真實的案例，對于各方面的讀者都大有裨益。 《高職高專經濟管理類專業核心課程"十二五"課改規劃教材:廣告原理與實務》可作為高職高專院校廣告專業的教材，也可作為成人高校、本科院校的二級職業院校和民辦高校的廣告專業教材或用于廣告行業的各種短期培訓等，對于從事廣告、設計、策劃工作的有關人員也有著很高的參考價值。
廣告原理與實務 目錄
**章廣告原理
**節廣告的概念
第二節廣告的起源及發展
第三節廣告實務與其他相關學科
第四節廣告活動的運作規律
專項實訓：培養優秀廣告人訓練
第二章廣告創意策劃
**節廣告策劃
第二節廣告創意
專項實訓：廣告創意策劃訓練
第三章廣告定位
**節廣告定位概述
第土節市場定位及其應用
第軍節產品定位及其應用
第四節觀念定位及其應用
第五節企業形象定位及其應用
第六節品牌定位及其應用
專項實訓：廣告定位訓練
第四章廣告設計與制作
**節廣告設計
第二節平面廣告設計及制作
第三節 電子廣告設計及制作
專項實訓：廣告設計與制作訓練
第五章廣告營銷策略
**節廣告與市場營銷的關系
第二節產品分析及廣告策略
第三節廣告市場調研
第四節廣告營銷策略
專項實訓：廣告營銷策略訓練
第六章廣告傳播方式
**節廣告傳播學基礎
第二節廣告傳播媒介
第三節廣告傳播效果
專項實訓：廣告傳播方式訓練
第七章廣告效果測定
**節廣告效果測定概念
第二節廣告信息測評
第三節廣告媒體測評
第四節廣告活動效果測評
專項實訓：廣告效果測定訓練
第八章廣告管理
**節廣告管理的概念
第二節 中國廣告組織及其管理模式
第三節 國際廣告組織及其管理模式
專項實訓：廣告控制管理訓練
附錄a中華人民共和國廣告法
附錄b廣告語言文字管理暫行規定
附錄c 2012年戛納廣告節獲獎作品（平面類）節選
參考文獻
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