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旅游市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787310042616
- 條形碼：9787310042616 ; 978-7-310-04261-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
旅游市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
本書共分為十一章，主要內(nèi)容包括：導(dǎo)論；旅游營銷調(diào)研與預(yù)測；旅游市場營銷環(huán)境；旅游者購買行為；旅游市場細(xì)分與目標(biāo)旅游市場選擇等。
旅游市場營銷學(xué) 目錄
前 言
**章 導(dǎo) 論
**節(jié) 市場營銷與市場營銷學(xué)
第二節(jié) 企業(yè)經(jīng)營觀念的演變
第三節(jié) 旅游市場營銷
本章小結(jié)
第二章 旅游營銷調(diào)研與預(yù)測
**節(jié)旅游營銷調(diào)研
第二節(jié)旅游營銷預(yù)測
本章小結(jié)
第三章 旅游市場營銷環(huán)境
**節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 旅游市場營銷微觀環(huán)境
本章小結(jié)
第四章 旅游者購買行為
**節(jié) 旅游者購買行為概述
第二節(jié) 影響旅游者購買行為的因素
第三節(jié) 旅游者的購買過程
本章小結(jié)
第五章 旅游市場細(xì)分與目標(biāo)旅游市場選擇
**節(jié) 旅游市場細(xì)分
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場的選擇
本章小結(jié)
第六章 旅游市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略的類型
本章小結(jié)
第七章 旅游產(chǎn)品策略
**節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品壽命周期
第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計
本章小結(jié)
第八章 旅游產(chǎn)品價格策略
**節(jié) 影響旅游產(chǎn)品價格的因素
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價目標(biāo)與定價程序
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品定價方法與定價策略
本章小結(jié)，
第九章 旅游產(chǎn)品促銷策略
**節(jié)旅游促銷概述
第二節(jié) 旅游廣告與公共關(guān)系
第三節(jié) 旅游人員推銷與營業(yè)推廣
本章小結(jié)
第十章 旅游產(chǎn)品營銷渠道策略
**節(jié) 旅游產(chǎn)品營銷渠道概述
第二節(jié) 旅游中間商
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品營銷渠道策略
本章小結(jié)
第十一章 旅游市場營銷管理
**節(jié) 旅游市場營銷管理概述
第二節(jié) 旅游市場營銷計劃
第三節(jié) 旅游市場營銷組織
第四節(jié) 旅游市場營銷控制
本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)
展開全部
旅游市場營銷學(xué) 節(jié)選
林紹貴主編的這本《旅游市場營銷學(xué)》內(nèi)容共分五大部分。**部分為**章,介紹有關(guān)市場、市場營銷、企業(yè)經(jīng)營理念和旅游市場營銷的基礎(chǔ)理論知識。第二部分為第二章,介紹旅游市場調(diào)研和旅游市場預(yù)測的基本理論與方法。第三部分包括第三章至第五章,主要是分析問題,內(nèi)容包括:旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游者旅游消費行為分析、旅游市場細(xì)分與目標(biāo)旅游市場的選擇。第四部分包括第六章至第十章,主要是解決問題,內(nèi)容包括:旅游市場營銷戰(zhàn)略;旅游產(chǎn)品策略,旅游產(chǎn)品價格策略,旅游促銷策略,旅游產(chǎn)品營銷渠道策略。第五部分為第十一章,介紹旅游市場營銷的管理。
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