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市場營銷-第2版 版權(quán)信息
- ISBN：9787111427902
- 條形碼：9787111427902 ; 978-7-111-42790-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷-第2版 本書特色
夏暎、池云霞主編的《市場營銷（第2版）》在保持原教材優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，刪除了第三章市場營銷戰(zhàn)略，第十一章電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)營銷，第十二章市場營銷策劃內(nèi)容，增補(bǔ)第九章網(wǎng)絡(luò)營銷。以方便教師教學(xué)和學(xué)生學(xué)習(xí)為宗旨，增設(shè)了知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)、導(dǎo)入案例、同步測試、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目等模塊，旨在在教師和學(xué)生之間搭建一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，使教師能夠更好地和學(xué)生溝通。 修訂后全書共分十章。**章緒論；第二章市場分析；第三章市場調(diào)查與預(yù)測；第四章至第八章為市場策略，包括市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促進(jìn)銷售策略；第九章網(wǎng)絡(luò)營銷；第十章國際市場營銷。
市場營銷-第2版 內(nèi)容簡介
《高職高專規(guī)劃教材：市場營銷（第2版）》根據(jù)我國職業(yè)教育教學(xué)的實(shí)際情況，并結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，以介紹市場營銷的基本原理，著重分析案例和提高實(shí)訓(xùn)能力為主，力爭做到理論知識(shí)通俗易懂、案例新穎獨(dú)特，實(shí)訓(xùn)內(nèi)容貼近實(shí)際。 全書共分十章。**、二章為市場營銷概述，包括市場和市場營銷，市場分析；第三章為市場營銷手段，即市場調(diào)查與預(yù)測；第四章至第八章為市場策略，包括市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促進(jìn)銷售策略；第九章為網(wǎng)絡(luò)營銷；第十章為國際市場營銷。為便于學(xué)生理解，在各章內(nèi)容前設(shè)有知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)、導(dǎo)入案例，各章內(nèi)容后附有思考題、同步測試、案例分析、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目等。 《高職高專規(guī)劃教材：市場營銷（第2版）》可作為高職院校經(jīng)濟(jì)管理類各專業(yè)教材，也非常適合工科類各專業(yè)使用，還可作為在職人員的培訓(xùn)教材，以及工商企業(yè)管理干部自學(xué)用書。
市場營銷-第2版 目錄
前言
**章 緒論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 市場營銷組合
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第二章 市場分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 競爭者分析
第三節(jié) 消費(fèi)者市場分析
第四節(jié) 組織市場分析
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第三章 市場調(diào)查與預(yù)測
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 市場調(diào)查概述
第二節(jié) 市場調(diào)查的技術(shù)和方法
第三節(jié) 市場預(yù)測概述
第四節(jié) 市場預(yù)測方法
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第四章 市場細(xì)分與目標(biāo)
市場選擇
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第五章 產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 包裝與包裝策略
第五節(jié) 品牌策略
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第六章 定價(jià)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 價(jià)格綜述
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)的基本策略
思考題
同步測試
課內(nèi)實(shí)訓(xùn)：案例分析
課外實(shí)訓(xùn)：實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第七章 分銷渠道策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 分銷渠道的作用與構(gòu)成
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第八章 促進(jìn)銷售策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第五節(jié) 營業(yè)推廣策略
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第九章 網(wǎng)絡(luò)營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的具體方法
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第十章 國際市場營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 國際目標(biāo)市場選擇
第四節(jié) 進(jìn)入國際市場的方式
第五節(jié) 國際市場營銷策略
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
參考文獻(xiàn)
**章 緒論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 市場營銷組合
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第二章 市場分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 競爭者分析
第三節(jié) 消費(fèi)者市場分析
第四節(jié) 組織市場分析
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第三章 市場調(diào)查與預(yù)測
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 市場調(diào)查概述
第二節(jié) 市場調(diào)查的技術(shù)和方法
第三節(jié) 市場預(yù)測概述
第四節(jié) 市場預(yù)測方法
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第四章 市場細(xì)分與目標(biāo)
市場選擇
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第五章 產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 包裝與包裝策略
第五節(jié) 品牌策略
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第六章 定價(jià)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 價(jià)格綜述
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)的基本策略
思考題
同步測試
課內(nèi)實(shí)訓(xùn)：案例分析
課外實(shí)訓(xùn)：實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第七章 分銷渠道策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 分銷渠道的作用與構(gòu)成
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第八章 促進(jìn)銷售策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第五節(jié) 營業(yè)推廣策略
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第九章 網(wǎng)絡(luò)營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的具體方法
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第十章 國際市場營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 國際目標(biāo)市場選擇
第四節(jié) 進(jìn)入國際市場的方式
第五節(jié) 國際市場營銷策略
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
參考文獻(xiàn)
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市場營銷-第2版 節(jié)選
夏暎、池云霞主編的《市場營銷(第2版)》在保持原教材優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,刪除了第三章市場營銷戰(zhàn)略,第十一章電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)營銷,第十二章市場營銷策劃內(nèi)容,增補(bǔ)第九章網(wǎng)絡(luò)營銷。以方便教師教學(xué)和學(xué)生學(xué)習(xí)為宗旨,增設(shè)了知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)、導(dǎo)入案例、同步測試、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目等模塊,旨在在教師和學(xué)生之間搭建一個(gè)互動(dòng)平臺(tái),使教師能夠更好地和學(xué)生溝通。
修訂后全書共分十章。**章緒論;第二章市場分析;第三章市場調(diào)查與預(yù)測;第四章至第八章為市場策略,包括市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促進(jìn)銷售策略;第九章網(wǎng)絡(luò)營銷;第十章國際市場營銷。
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