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市場營銷學精要-(第五版) 版權信息
- ISBN：9787302321828
- 條形碼：9787302321828 ; 978-7-302-32182-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學精要-(第五版) 本書特色
吳健安主編的《市場營銷學<第五版>精要》以清華大學出版社出版的《市場營銷學》（第五版）為藍本，在保留市場營銷學的基礎理論、策略和方法的前提下，精益求精，提煉出營銷學*本質、*精華的內容，希望能提供一本可以用較少的課時，較為全面、系統地講授、學習營銷學原理的教材。本書理論體系和《市場營銷學》（第五版）相比，邏輯結構基本一致，包括以下幾個部分：基礎理論與營銷哲學（**、二章）；市場機會分析（第四、六、七章）；營銷戰略與營銷管理（第三、五、八章）；營銷策略（第九～十二章）；營銷創新（第十三、十四章）。全書篇幅較《市場營銷學》（第五版）壓縮了近1／3。每章正文前增加了一個“知識結構圖”，以便讀者把握全章的基本內容與邏輯關系。
市場營銷學精要-(第五版) 內容簡介
《新坐標管理系列精品教材：市場營銷學（第5版）精要》以清華大學出版社出版的《市場營銷學》（第五版）為藍本，在保留市場營銷學的基礎理論、策略和方法的前提下，提煉出營銷學*本質、*精華的內容，提供一本可以用較少的課時，較為全面、系統地講授、學習營銷學原理的教材。 《新坐標管理系列精品教材：市場營銷學（第5版）精要》講述基礎理論與營銷哲學、市場機會分析、營銷戰略與營銷管理、營銷策略、營銷創新等內容。可作為高等院校本科或企業管理和營銷骨干培訓的教材。
市場營銷學精要-(第五版) 目錄
**章 緒論
**節 市場營銷學的研究對象及其特點
第二節 市場營銷學的形成與發展
第三節 市場營銷學在中國的傳播和應用
第四節 研究市場營銷學的意義和方法
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第二章 市場與市場營銷觀念
**節 市場、市場營銷與營銷觀念
第二節 顧客價值與顧客滿意
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第三章 市場競爭與市場營銷組合
**節 賣主之間的市場競爭
第二節 競爭者分析
第三節 市場競爭策略
第四節 市場營銷組合
第五節 大市場營銷
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第四章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境的含義及特征
第二節 微觀營銷環境
第三節 宏觀營銷環境
第四節 環境分析與營銷對策
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第五章 戰略導向的營銷管理
**節 企業戰略與營銷管理
第二節 總體戰略與決策
第三節 經營戰略的決策、實施與控制
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第六章 購買者行為分析
**節 消費者市場與購買行為模式
第二節 影響消費者行為的主要因素
第三節 消費者購買的決策過程
第四節 購買組織、購買類型對消費者行為的影響
第五節 生產者市場的特點與購買行為
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第七章 市場調研與市場預測
**節 市場營銷調研過程
第二節 市場營銷數據分析
第三節 市場需求測量
第四節 市場需求預測方法
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第八章 市場細分、目標市場決策和定位
**節 市場細分
第二節 目標市場決策
第三節 定位
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第九章 產品策略
**節 產品與產品分類
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發、采用與擴散
第五節 品牌和包裝策略
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第十章 分銷策略
**節 分銷渠道及其結構
第二節 批發商和零售商
第三節 分銷渠道決策
第四節 分銷渠道的管理
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第十一章 定價策略
**節 研究定價策略的意義
第二節 制約定價的基本因素
第三節 定價目標與定價方法
第四節 企業定價策略
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第十二章 促銷策略
**節 促銷和促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 公共關系
第四節 營業推廣
第五節 廣告
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第十三章 國際市場營銷
**節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷環境分析
第三節 國際目標市場選擇
第四節 進入國際市場的方式
第五節 國際市場營銷策略
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第十四章 市場營銷的新領域與新概念
**節 綠色營銷
第二節 整合營銷
第三節 關系營銷
第四節 網絡營銷
第五節 營銷道德
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
主要參考書目
**節 市場營銷學的研究對象及其特點
第二節 市場營銷學的形成與發展
第三節 市場營銷學在中國的傳播和應用
第四節 研究市場營銷學的意義和方法
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第二章 市場與市場營銷觀念
**節 市場、市場營銷與營銷觀念
第二節 顧客價值與顧客滿意
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第三章 市場競爭與市場營銷組合
**節 賣主之間的市場競爭
第二節 競爭者分析
第三節 市場競爭策略
第四節 市場營銷組合
第五節 大市場營銷
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第四章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境的含義及特征
第二節 微觀營銷環境
第三節 宏觀營銷環境
第四節 環境分析與營銷對策
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第五章 戰略導向的營銷管理
**節 企業戰略與營銷管理
第二節 總體戰略與決策
第三節 經營戰略的決策、實施與控制
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第六章 購買者行為分析
**節 消費者市場與購買行為模式
第二節 影響消費者行為的主要因素
第三節 消費者購買的決策過程
第四節 購買組織、購買類型對消費者行為的影響
第五節 生產者市場的特點與購買行為
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第七章 市場調研與市場預測
**節 市場營銷調研過程
第二節 市場營銷數據分析
第三節 市場需求測量
第四節 市場需求預測方法
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第八章 市場細分、目標市場決策和定位
**節 市場細分
第二節 目標市場決策
第三節 定位
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第九章 產品策略
**節 產品與產品分類
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發、采用與擴散
第五節 品牌和包裝策略
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第十章 分銷策略
**節 分銷渠道及其結構
第二節 批發商和零售商
第三節 分銷渠道決策
第四節 分銷渠道的管理
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第十一章 定價策略
**節 研究定價策略的意義
第二節 制約定價的基本因素
第三節 定價目標與定價方法
第四節 企業定價策略
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第十二章 促銷策略
**節 促銷和促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 公共關系
第四節 營業推廣
第五節 廣告
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第十三章 國際市場營銷
**節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷環境分析
第三節 國際目標市場選擇
第四節 進入國際市場的方式
第五節 國際市場營銷策略
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
第十四章 市場營銷的新領域與新概念
**節 綠色營銷
第二節 整合營銷
第三節 關系營銷
第四節 網絡營銷
第五節 營銷道德
本章小結
重要名詞
復習思考題
案例
主要參考書目
展開全部
市場營銷學精要-(第五版) 作者簡介
吳健安，云南財經大學教授。中國市場營銷學的開拓者之一。原云南財貿學院院長、中國高等院校市場學研究會顧問、中國市場學會顧問、云南省市場學會名譽會長、云南省經濟學會副會長。昭通市、西雙版納州和麗江市人民政府經濟社會發展咨詢團顧問。主要研究領域為商業經濟學、市場營銷學。編著的《市場學》一書，1985年由云南人民出版社出版，并獲云南省社會科學優秀成果二等獎；主編《市場營銷學》（安徽人民出版社出版），獲1994年全國十佳經濟讀物提名獎及云南省社會科學優秀成果一等獎；主編國家級規劃教材、全國工商管理類核心課程教材——《市場營銷學》，2000年由高等教育出版社出版，獲2002年全國普通高等學校優秀教材一等獎。1992年起享受政府特殊津貼。1991年入選美國名人傳記協會《世界5000名人錄》；1992年入選英國《國際知識分子名人錄》；1994年入選《當代中國百名商業經濟專家學者》。在推動我國市場學的發展方面，吳健安教授也做了很多具有開拓性的工作。
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