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地產策劃-知識分享之旅 版權信息
- ISBN：9787513617352
- 條形碼：9787513617352 ; 978-7-5136-1735-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
地產策劃-知識分享之旅 本書特色
一位有料的地產人、有趣的微博控、有愛的分享者，十年沉淀，匯聚此書…… 房地產這個行業挺浮躁的，好在都說黃金十年要過去了，接下去是“專業化”與“精細化”的時代。更多專業者會受到重用，更多策劃師會發揮作用，我這本地產策劃實戰心得與知識管理經驗分享的小冊子，若是對您有用，對行業有些幫助，我很高興，我會繼續努力的！ 知識分享，專業傳承。 ——作者 黃章林 關于黃章林，或更多 他代表著一種力量，一種把自己與現在，與未來關聯起來的力量，一種把地產與文化，與思想關聯起來的力量。隨著時間的推移，這種力量會被無限的放大，再放大，成為一種真正意義上的學問。------張子吉 作家,地產人 讀書吧，策劃 一本好書，如果連贏得它躋身之地的能力都沒有，那就是這個時代的悲哀。喬布斯都說，人們根本就不讀書了，所以他認為ipad比kindle有前途。我覺得大家不讀書，是因為讀書越來越成為一個奢侈的習慣。------宋家泰 現任職于上海萬科 九月三重門 學而知不足，做而知高下。讓自己逐步具備了成全機構所要求的“全國視野”，應算進入一重門。獨立思考，全面吸收，全盤統籌，分階精進，讓我邁入營銷二重門。遠見熱銷，成就樓市傳奇，成全前后也有十幾個項目的接洽，而我也進入到營銷的三重門。------路應剛 北京九思堂營銷策劃機構總經理 孔子問 有推銷的，有促銷的，有營銷的，能形成品牌力才是*完美的！------ 劉俊杰 現供職于博加廣告 尋找失去的專業 我衷心希望，至少每一個房地產服務商有一個這樣的參謀部，把知行合一貫徹到工作中，堅持“pdca”，也就是計劃，執行，檢查，改善后再行動。------邱霄凌 現供職于易居中國
地產策劃-知識分享之旅 內容簡介
有料，地產人。做過銷售的文案，做過文案的策劃，做過策劃的主編，做過主編的知識管理工作者。實戰操盤，專業研究，全國視野，全程營銷，可能是*為復合的地產策劃者。十年沉淀，匯聚此書。 有趣。微博控。不買粉絲，不媚權貴，不粉潘任，做*真實的自己。地產、策劃、廣告、圖書，可能是*勤奮的地產人微博控。涉獵廣泛，圖文并茂，語言奔放，鮮活互動。微博太瑣碎，此書正好。 有愛。分享者。有料的人不少，有趣的人很多，只是愿意親自寫幾十萬字的地產人策劃者，屈指可數。知識分享，專業傳承。這一百篇文字、一百個微博精選、特別收錄，勝過聽十堂培訓課。 房地產行業知識分享達人、實戰派營銷講師黃章林，12年操盤心得與培訓講稿，獨家作品——《地產策劃——知識分享之旅》，傾力講述影響他*深的企業、品牌、產品、樓盤、廣告、策略、城市、人物、圖書、電影，不藏私，一次全公開！這里呈現的不僅是黃章林看待房地產策劃的獨特創意，更是讀者在工作中獲得知識、方法、案例、熱情與愛的新能量動力發源地。 《地產策劃：知識分享之旅》用企業、品牌、產品、樓盤、廣告、策略、城市、人物、圖書、電影十個主題共100篇文章，與讀者分享了作者從業十年來的從業心得。
地產策劃-知識分享之旅 目錄
**章【企業】商業的邏輯
人是主體。
家是社會的細胞。
企業是商業社會的基本單位。
房地產策劃師，從了解企業，熟悉企業，研究企業開始。
001萬科，不是蘋果
002龍湖與ktv的差異
003飛一般的恒大
004飛一般的恒大
005綠城做錯了什么？
006一個叫朗詩的文藝青年
007從順馳到融創
008光耀的湖
009我們都在學攬勝
010易居與世聯
第二章【品牌】傳播的真諦
企業提供的是產品，客戶消費的是品牌。
項目品牌，企業品牌，
什么是房地產企業全面品牌陣營？
房地產策劃師，從項目到企業再到品牌，是時候超越了！
011梁朝偉代言的那個樓盤
012星河灣，中國當代奢侈品
013 soho中國與潘石屹，誰綁架了誰？
014萬科，地產品牌樣本
015金科突圍
016上海新天地的新天地
017世博會、喬丹與林書豪
018大悅城，洗浴城
019保利地產，和樂中國
020親和源，養老非地產
第三章【產品】消費的核心
生活，產品，品牌，
廠家，商家，消費者，
房地產，產品，更大意義上的思考。
不只是前期策劃的看家功夫，更是全面策劃的必修課。
021我所理解的生活
022產品是個大概念
023當“蘋果”成為剛需
024高，實在是高
025綜合體病
025平墅的早產
026停車系統是*高標準
027低碳是個好說法
028綜合體病
029戶型真好
030產品線，品牌線
第四章【樓盤】地產的根本
經典中的經典，實戰中的實戰，
樓盤之上，策劃者的系統思維。
離開了樓盤，所有房地產策劃都是耍流氓。
031骨子里的第五園
032大國氣象九間堂
033為什么半山半島？
034九溪煙樹的九樹
035寬窄巷子*成都
036外灘與九里
037從萬城華府到西山華府
038歸去來兮平門府
039在沙發社區聆聽左岸香頌
040堪稱南通**的萬濠華府
第五章【廣告】創意的靈魂
廣告的視角，策劃的邏輯。
創意的靈魂，地產的品牌。
不是每個成功案子都有的成功的廣告。
041沒有一定高度，不適合如此低調
042花生
043只好叫它“十五峯”
044撕開先生的湖
045全北京，向上看
046我是張國立，我在牧山麗景
047一成不變，真討厭
048萬科若只如初見
049為一個美好的金地
050潘幣的意義
第六章【策略】操盤的關鍵
方向大于位置。
七分方法，三分定制，
你必須掌握的地產策劃方法論。
策略之道，存乎奇妙。
051企業啊，你慢些走
052城市進入
053前期策劃的偏見
054地段價值重塑
055消費者**性
056產品是營銷4p的第1p
057如何取個好案名？
058現場，渠道與客戶地圖
059電商策
060時空觀，踩對點
第七章【城市】人文的格局
耕耘地產，閱讀城市。
人文修養，策劃攻略。
每一座城，都是一段策略與創意的旅行。
所謂格局，大約如此。
061上海的三重門
062北京北京
063天津倍兒幸福
064兩個蘇州
065低估了廈門
066烏鎮與麗江
067大慶小情
068海上南通
069嘉興生活方式
070夢三亞
第八章【人物】榜樣的力量
人是萬物的尺度。
人是地產的靈魂。
學先進，好榜樣，身邊與仰望的地產人。
一起閱讀地產人生。
071給王石的一封信
072馮侖說
073梁振英，太振奮人心了
074梁上燕的營銷，我學不會
075十分想念丁長峰
076團長，激勵一代人
077陳勁松的三個身份
078專業地產人丁祖昱
079老師全忠
080楊紅旭與陳嘯天
第九章【圖書】閱讀的價值
快時代，微世界。
讀書人漸成少數派。
地產策劃的春天，你若堅持，便有未來。
讀書使人進步。
081《定位》之神
082《營銷管理》寶典
083無處不在的《影響力》
084并不神秘的《麥肯錫方法》
085超級實用之《金字塔原理》
086《營銷革命3.0》的價值觀
087《企劃圣經》，不只是廣告
088《星河灣傳奇》，品牌故事會
089《房地產營銷19講》可以有
090請讀《你的知識需要管理》
第十章【電影】夢境的奇遇
過了愛做夢的年紀，
到了要做事的身份。
地產人，策劃者，必須愛做夢，必須愛電影。
奇妙旅行，讓改變發生！
091讓《夢》發生
092誰在《托斯卡納艷陽下》
093永不沉沒的《泰坦尼克號》
094《肖申克的救贖》與《當幸福來敲門》
095十分期待《午夜巴黎》上海版
096《無間道》或者《花樣年華》
097《讓子彈飛》之后
098當我們和《桃姐》一樣老了
099如果不叫《賽德克?巴萊》
100下一站《搜索》
特別收錄
一起戰斗的策劃者，
惺惺相惜的分享團。
謝謝我的朋友們分享給力的地產策劃心得。
盡信書，則不如無書。所謂老師，同理！
張子吉：關于黃章林，或更多
宋家泰：讀書吧，策劃
路應剛：九月三重門
劉俊杰：孔子問
邱霄凌：尋找失去的專業
展開全部
地產策劃-知識分享之旅 作者簡介
黃章林，男，生于江西贛州，客家人，現居上海。2001年同濟大學畢業后進入房地產行業，先后效力于新聚仁機構、相互廣告、成全機構等，現為EJU易居（中國）控股集團下屬CRIC克而瑞信息集團品牌總監、地產入網總策劃、易居培訓特聘講師。 從一線銷售員到策略制定者，從企劃文案到雜志主編，從實戰操盤手到知識管理者，足跡遍布上海、北京、天津、重慶、杭州、蘇州、南昌、廈門、大慶等。在服務萬科、萬達、萬通、華潤置地、億城股份、協信、金都等眾多地產商的過程中，跨界思考，縱橫創意，形成自成體系的房地產策劃方法論，先后推出《壁虎與火把》《品牌與營銷》《地產九宮格》等成果。 地產行業最為活躍的微博控與分享者之一，2011-2013新浪樂居“上海博客微博雙冠王”，2011CIHAF住交會“中國最具影響力房地產微博達人”。近年來每年培訓課程近百場，學員遍布全國各地，以豐富的案例以及深入淺出、生動幽默的授課特點贏得了眾多粉絲。
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