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影視廣告創(chuàng)意與制作 版權(quán)信息
- ISBN：9787532283279
- 條形碼：9787532283279 ; 978-7-5322-8327-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
影視廣告創(chuàng)意與制作 本書特色
蘇夏編著的《影視廣告創(chuàng)意與制作》系統(tǒng)地講述了影視廣告創(chuàng)意與制作的基本理論，以大量的優(yōu)秀影視廣告為范例，深入淺出地講解了影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作的方法，給學(xué)習(xí)者*直接、*實(shí)用的學(xué)習(xí)指導(dǎo)。 《影視廣告創(chuàng)意與制作》具有以下特點(diǎn)： 1.理念新穎，積極把握影視廣告的發(fā)展動(dòng)向，用*新的觀念引導(dǎo)教學(xué)。 2.圖例精彩，精選了當(dāng)今世界各國(guó)*新的優(yōu)秀影視廣告為教學(xué)范例。 3.教學(xué)方法可操作性強(qiáng)，幫助學(xué)生*快的掌握影視廣告設(shè)計(jì)制作的基本技巧。 4.通俗易懂，簡(jiǎn)潔生動(dòng)地文字方便讀者輕松地閱讀理解。
影視廣告創(chuàng)意與制作 內(nèi)容簡(jiǎn)介
蘇夏編著的《影視廣告創(chuàng)意與制作》系統(tǒng)地講述了影視廣告創(chuàng)意與制作的基本理論，以大量的優(yōu)秀影視廣告為范例，深入淺出地講解了影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作的方法，給學(xué)習(xí)者*直接、*實(shí)用的學(xué)習(xí)指導(dǎo)。特別適合藝術(shù)院校的美術(shù)設(shè)計(jì)類以及廣播電視類專業(yè)的專業(yè)攝影課程和公共選修課程教材。同時(shí)，也是廣大攝影工作者自學(xué)提高業(yè)務(wù)水平的好教材。
影視廣告創(chuàng)意與制作 目錄
前言**章 廣告的基本概念 **節(jié) 廣告的定義與分類 一 廣告的起源 二 廣告的分類 第二節(jié) 影視廣告的發(fā)展歷程 一 影視廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì) 二 影視廣告的產(chǎn)生與發(fā)展 三 影視廣告的傳播功能第二章 影視廣告創(chuàng)意 **節(jié) 廣告策劃與廣告目標(biāo) 一 廣告策劃概述 二 制訂廣告目標(biāo) 第二節(jié) 廣告訴求的創(chuàng)意思考 一 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)大綱 二 創(chuàng)意原則與思維方法 三 創(chuàng)意主張（廣告理論簡(jiǎn)述） 第三節(jié) 影視廣告的表現(xiàn)手法 一 比較式廣告 二 產(chǎn)品實(shí)證式 三 夸大問題點(diǎn)方式 四 “3b”原則 五 名人代言式 六 卡通人物式 七 比喻象征式 八 歌舞式（音樂風(fēng)格） 九 生活片段式 十 懷舊風(fēng)格 十一 散點(diǎn)式（多情節(jié)片段） 十二 戲劇沖突式 十三 主講人形式 十四 特殊效果式（畫面特效、聲音特效） 十五 電影風(fēng)格 十六 紀(jì)實(shí)手法（紀(jì)錄片風(fēng)格） 十七 “性”含義廣告 十八 純字幕廣告 十九 方言式廣告 二十 系列性廣告 二十一 借力方式 二十二 惡搞風(fēng)格 二十三 意識(shí)形態(tài)廣告 二十四 傳統(tǒng)戲曲風(fēng)格 二十五 中國(guó)字體、水墨與圖騰類廣告第三章 影視廣告制作與管理 **節(jié) 影視廣告制作的管理 一 創(chuàng)意總監(jiān)和制作總監(jiān)的職能 二 控制制作成本 三 廣告導(dǎo)演和執(zhí)行制片 第二節(jié) 影視廣告攝制媒材 一 電影膠片廣告 二 數(shù)字高清廣告 三 標(biāo)清錄像廣告 四 動(dòng)畫廣告 五 實(shí)拍與動(dòng)畫合成廣告 六 后期摳像合成型廣告 七 素材編輯型廣告 第三節(jié) 影視廣告制作流程 一 前期籌備階段 二 拍攝制作階段 三 后期制作階段第四章 經(jīng)典影視廣告賞析 **節(jié) 歐美當(dāng)代影視廣告 一 美國(guó)廣告 二 英國(guó)廣告風(fēng)格 三 斯堪的那維亞風(fēng)格——北歐潮流 第二節(jié) 南美風(fēng)潮 一 巴西廣告 二 阿根廷、秘魯、哥倫比亞、烏拉圭廣告 第三節(jié) 亞洲魅影 一 出色的泰國(guó)廣告 二 印度廣告的崛起 三 日本廣告風(fēng)格第五章 影視廣告教學(xué) 一 廣告創(chuàng)意 二 廣告制作參考文獻(xiàn)作者簡(jiǎn)歷
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影視廣告創(chuàng)意與制作 作者簡(jiǎn)介
蘇夏，畢業(yè)于中國(guó)美術(shù)學(xué)院，現(xiàn)為中國(guó)美術(shù)學(xué)院傳媒動(dòng)畫學(xué)院影視系副院長(zhǎng)、教授、研究生導(dǎo)師。2010年上海世博會(huì)城市生命館大型環(huán)幕電影《城市廣場(chǎng)》總導(dǎo)演。自1988年從事影視廣告創(chuàng)作以來，其廣告作品多次參加知名廣告節(jié)、沙龍?jiān)u選并獲獎(jiǎng)，其中包括美國(guó)紐約廣告節(jié)全球獎(jiǎng)、美國(guó)莫比廣告影視金獎(jiǎng)和平面金獎(jiǎng)、中國(guó)香港Design 2000 Show亞洲區(qū)影視最高獎(jiǎng)、中國(guó)廣告學(xué)院獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、中國(guó)廣告節(jié)銀獎(jiǎng)等等，多件作品被海內(nèi)外藝術(shù)中心收藏。2004年回到教學(xué)崗位，一直在教學(xué)前沿工作，從事影視廣告創(chuàng)意與制作教育的探索和實(shí)踐，成果顯著。
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