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藥品營銷原理與實務-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787501990856
- 條形碼：9787501990856 ; 978-7-5019-9085-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
藥品營銷原理與實務-(第二版) 本書特色
本書第二版對內容進行了較大的調整，以不同類型藥品營銷人員的崗位職責為導向，注重強調理論與企業營銷實踐的緊密結合，有針對性地提出了各種切實有效的營銷策略與技巧；同時，通過大量鮮活的案例進行深入說明，通過各種實訓題進行技能訓練。因此，本書對企業開展營銷活動有直接的指導意義和實用價值，它不僅可作為高職高專教材，還可供企業營銷人員培訓和自學使用。 本書第二版由深圳職業技術學院章蓉組織高職院校的專業教師、藥品生產經營企業的營銷人員編寫而成。其中，深圳職業技術學院林素靜和廣東一致藥店有限公司劉輝為副主編。具體編寫分工：章蓉負責第二、第六、第七、第九章的編寫；林素靜負責**、第五、第十三章的編寫；劉輝負責第八、第十一、第十二章的編寫；鄭州大學藥學院王青宇負責第四、第十四章的編寫；深圳職業技術學院張幸生負責第三章的編寫；深圳市海王星辰健康藥房連鎖有限公司郭雅玲負責第十章的編寫。全書由章蓉擔任主編。 在本書的編寫過程中，編者實地走訪了深圳市許多藥品生產經營企業，藥品營銷**線的各類人士為編者提供了大量的**手資料，使編者能根據這些素材編寫出大量生動活潑的案例，編者對此表示衷心的感謝。本書**版出版至今，編者在實地走訪時會拍攝一些圖片，在第二版第十一章中使用較多，因時間久遠，未能注明拍攝的時間、地點，只能說明這些圖片是在深圳及香港的藥店所攝，在此向深圳、香港兩地的醫藥零售行業從業人員表示感謝。此外，本書還從一些企業官方網站及廣告中截取了部分產品圖片，在此一并表示感謝。除了**版的參考書目外，編者還參閱了近幾年的文獻資料，在此向這些文獻資料的作者致以衷心的感謝。
藥品營銷原理與實務-(第二版) 內容簡介
《高等職業教育“十二五”規劃教材：藥品營銷原理與實務（第2版）》第二版對內容進行了較大的調整，以不同類型藥品營銷人員的崗位職責為導向，注重強調理論與企業營銷實踐的緊密結合，有針對性地提出了各種切實有效的營銷策略與技巧；同時，通過大量鮮活的案例進行深入說明，通過各種實訓題進行技能訓練。因此，《高等職業教育“十二五”規劃教材：藥品營銷原理與實務（第2版）》對企業開展營銷活動有直接的指導意義和實用價值，它不僅可作為高職高專教材，還可供企業營銷人員培訓和自學使用。
藥品營銷原理與實務-(第二版) 目錄
上篇 市場營銷原理在藥品行業的應用
**章 認識市場營銷
**節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷觀念
第三節 市場營銷的任務
第二章 通過市場調研為決策提供依據
**節 建立企業營銷信息系統
第二節 市場調研的主要步驟
第三節 市場調研的基本方法
第三章 關注營銷環境，識別商機與規避威脅
**節 營銷環境概述
第二節 藥品營銷的微觀環境
第三節 藥品營銷宏觀環境
第四節 營銷環境分析與應對策略
第四章 分析顧客購買行為
**節 購買模式與藥品消費行為
第二節 藥品消費與購買決策過程
第三節 組織市場購買行為分析
第五章 藥品市場細分和目標市場營銷
**節市場細分
第二節 目標市場選擇與藥品經營
第三節 藥品市場定位
第六章 產品和服務策略
**節 整體產品與產品組合
第二節 產品生命周期與營銷策略
第三節 產品品牌與包裝策略
第七章 定價一一創造利潤的決策
**節 影響企業定價的主要因素
第二節 企業定價的基本程序
……
下篇 藥品現場銷售與服務技術
展開全部
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