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廣告策劃-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787565706578
- 條形碼：9787565706578 ; 978-7-5657-0657-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃-(第二版) 本書特色
在這個收獲的金秋，中國傳媒大學(原北京廣播學院)廣告系列教材終于面世了! 這套叢書來自廣告專業教學、科研一線人員的辛勤勞動和細心耕耘。如同一棵棵幼小的苗苗，迎著陽光勁勁地成長起來。這一刻我和大家的心情一樣，是激動，是欣慰，是對未來更好的期盼。 中國傳媒大學廣告學專業從l988年創立到現在已有二十余年。二十余年發展，大浪淘沙。距離世界一流大學、一流學系，我們存在著不小的差距，基本還處于“強專業，弱學術”的位置。但是我們白手起家，從無到有。我們含辛茹苦地勞作，建構自身的品牌。在這個過程中，我們遇到過不少的問題，但是多年來形成了*為重要的經營資源，具有很強的“糾偏能力”。例如，我們提倡人的因素**，提倡一線**、能力**。 廣告學專業，所屬知識產業，專業知識更新的頻率相當高，是一個典型的“市場的知識裝置”。憑借大學的資源，吸納各種相關學科的知識，加工，改造，再向市場輸送兩種產品：專業知識和專業人才。
廣告策劃-(第二版) 內容簡介
廣告策劃（第二版）在保留其**版核心內容和脈絡的基礎上，做了大幅度的修訂，框架更加合理、內容更加豐富，尤其是增加了數字技術條件下，媒介環境、消費行為、受眾媒介接觸行為、媒介調查等方面的新內容。
廣告策劃-(第二版) 目錄
**章 廣告策劃概述
**節廣告策劃的本質
認識廣告策劃
廣告策劃與其他因素的聯系
第二節廣告策劃的基本流程
廣告策劃的總體模式與戰略分析模式
廣告策劃的階段性運作與運作思路
廣告策劃中的制作表現模式
第二章 廣告策略的設定：環境分析
**節環境分析概說
環境分析的目的
環境分析的層次
第二節總體環境分析的一般方法
總體環境分析的思路
總體環境分析的指標
發現對廣告戰略有重要影響的環境趨勢
第三章 廣告策略的設定：產品分析
第四章 廣告策略的設定：消費者分析
第五章 廣告策略的設定：行業分析
第六章 廣告策略的設定：競爭分析
第七章 廣告表現策略
第八章 媒體渠道與媒體策略
第九章 廣告預算
第十章 廣告效果的控制
附錄
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