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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787302311331
- 條形碼：9787302311331 ; 978-7-302-31133-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
市場營銷學是建立在經濟學、管理學和行為科學基礎上的交叉應用性學科。黃聚河主編的《市場營銷學(21世紀經濟管理規劃教材)》主要介紹現代市場營銷的基本理論以及以市場營銷組合為核心的各種市場營銷策略。通過本門課的學習，要求學生掌握現代市場營銷的基本理論、基本原理和基礎知識，提高市場調研、市場分析與規劃、市場開拓和營銷管理等方面的基本能力。
市場營銷學 內容簡介
《市場營銷學》緊密結合市場營銷理淪引進中國30年來企業經營管理實踐的變化和學術領域研究的*新動態，科學嚴謹地設計廠市場營銷學的框架體系；系統地介紹了現代市場營銷學的基本原理和實務，使市場營銷的同際化和中國特色的本土化得到了有機的結合。體系完整，論述系統。而且每章都附有開篇案例，引導讀者形象地領會相關理論和內容。論述通俗易懂、易學易用，具有很強的可操作性和借鑒性。 課程與職業 市場營銷學是現代營銷方法與策略的理論基礎，是從事市場營銷領域工作的敲門磚。通過該課程的學習，應掌握市場調研與分析、創業(投資)機會識別與判斷、營銷戰略與策略的策劃與實施、品牌運作與形象提升、產品推廣與市場開拓等基本技能。該項技能具有廣泛的適用性，所有涉及市場營銷的行業都需要這一職業，這也正是該專業保持較高就業率的原因。未來將會有更多的中國品牌進人世界前列，自然需要更多掌握現代營銷方法的高級營銷人才。
市場營銷學 目錄
第1章 緒論
開篇案例現代營銷成就了海爾神話
1.1市場營銷學的概念
1.2市場營銷學的形成和發展
1.3市場營銷學的傳播與應用
1.4市場營銷學的職業能力與學科知識體系
本章小結
思考練習
案例討論
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第2章 市場與市場營銷管理
開篇案例本田的營銷轉變
2.1市場概述
2.2市場營銷觀念
2.3市場營銷管理
開篇案例現代營銷成就了海爾神話
1.1市場營銷學的概念
1.2市場營銷學的形成和發展
1.3市場營銷學的傳播與應用
1.4市場營銷學的職業能力與學科知識體系
本章小結
思考練習
案例討論
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第2章 市場與市場營銷管理
開篇案例本田的營銷轉變
2.1市場概述
2.2市場營銷觀念
2.3市場營銷管理
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市場營銷學 作者簡介
黃聚河，天津商業大學市場營銷系系主任，教授，營銷領域知名學者，中國高校市場學研究會理事，天津市場營銷學會常務理事、學會專家，天津市品牌學會常務理事、學會專家，天津市商務委員會特聘專家。主要從事市場營銷理論與應用實務的教學和研究工作。主講”市場營銷學”、“市場營銷策劃”、“消費者行為研究”等課程。曾為天津第六中藥廠、內蒙草原興發集團等幾十家企業主持過營銷項目策劃、診斷和咨詢工作。出版《市場營銷學》、《營銷策劃操作實務》等6部著作，發表學術論文《論如何成功實施教育促銷》等50余篇。
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