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國際市場營銷實務 版權信息
- ISBN：9787300164533
- 條形碼：9787300164533 ; 978-7-300-16453-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷實務 本書特色
《國際市場營銷實務》參考了當前*新國際營銷方面的有關書籍和資料，并結合我國企業開展國際營銷的實際情況，力求使本書具有系統性、實用性和可操作性的特點。本書內容全面，條理清晰，理論闡述深入淺出，運用實例介紹營銷策略操作，強調系統性、實用性、可操作性三大特色。李爾華教授編寫了本書。
國際市場營銷實務 內容簡介
《國際市場營銷實務》吸收*新國際市場營銷相關理論和研究成果的精髓，并結合我國企業開展國際市場營銷活動的實際情況，系統地介紹了國際市場營銷的概念、理論、方法和技術。本書內容全面，條理清晰，理論闡述深入淺出，運用實例介紹營銷策略操作，強調系統性、實用性、可操作性三大特色，《國際市場營銷實務》適合高等職業教育教學和實際工作者使用。李爾華教授編寫了本書。
國際市場營銷實務 目錄
**章 國際營銷概述
**節 國際營銷的產生
第二節 國際營銷的特點和意義
第三節 企業國際化經營與國際營銷
第四節 國際市場分析
第二章 國際營銷環境
**節 國際營銷環境概述
第二節 國際營銷的社會文化環境
第三節 國際營銷的政治和法律環境
第四節 國際營銷的經濟和人口環境
第三章 國際營銷調研
**節 國際營銷調研概述
第二節 國際營銷調研方法
第三節 營銷調研機構與營銷調研活動的組織
第四章 國際市場購買行為分析
**節 消費者市場購買行為分析
第二節 集團市場購買行為分析
第五章 國際市場細分與市場進入
**節 國際市場細分
第二節 國際目標市場的選擇
第三節 國際目標市場的定位
第六章 國際營銷產品策略
**節 國際營銷中產品的概念、分類及產品組合策略
第二節 國際營銷中的產品市場生命周期及其策略
第三節 國際營銷新產品的開發策略
第四節 國際營銷產品的品牌商標策略、包裝策略及服務策略
第五節 國際營銷產品的標準化和差異化策略
第六節 國際營銷中產品的修正策略
第七章 國際市場價格策略
**節 國際市場產品定價的影響因素
第二節 國際市場產品的定價方法和定價策略
第三節 國際市場價格的管理與控制
第四節 跨國公司的定價策略
第八章 國際市場分銷策略
**節 國際分銷渠道的結構
第二節 國際分銷渠道的參與者
第三節 國際分銷渠道的選擇
第四節 國際分銷渠道的管理
第九章 國際市場促銷策略
**節 國際廣告
第二節 國際市場人員推銷
第三節 國際營業推廣
第四節 國際公共關系
第十章 國際營銷的組織與控制
**節 國際營銷組織
第二節 國際營銷控制
參考文獻
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國際市場營銷實務 作者簡介
李爾華，北京經濟管理職業學院工商系主任；經貿系主任。主編或參編《企業管理總論》、《現代經營管理全書》等教材。
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