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市場營銷策劃實務 版權信息
- ISBN：9787565008351
- 條形碼：9787565008351 ; 978-7-5650-0835-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷策劃實務 本書特色
曹光華、劉德華主編的《市場營銷策劃實務》是市場營銷在實戰應用中*廣泛的專業課程，也是對學生掌握各種創新思維與方法實際能力的檢驗。 本書在編著過程中參考了大量營銷專著與原創性典型案例，在市場營銷學理論的基礎上，結合我國國情和市場實際，力求超越技術層面的局限，釋放人的思維的創造性與想象力。全書緊緊圍繞九大策劃主題一脈穿底，即市場調查策劃、市場營銷戰略策劃、產品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃、企業形象策劃、服務營銷策劃、網絡營銷策劃等。 本書從市場營銷策劃的基礎知識入手，系統地闡述了市場營銷策劃的理論、目的與任務、策劃原則以及策略與方法等。同時，每章結尾穿插案例分析與實訓項目，在實際案例剖析中運用、回顧本章知識要點。
市場營銷策劃實務 內容簡介
《普通高等職業教育應用型“十二五”重點規劃教材：市場營銷策劃實務》是市場營銷在實戰應用中*廣泛的專業課程，也是對學生掌握各種創新思維與方法實際能力的檢驗。本書在編著過程中參考了大量營銷專著與原創性典型案例，在市場營銷學理論的基礎上，結合我國國情和市場實際，力求超越技術層面的局限，釋放人的思維的創造性與想象力。全書緊緊圍繞九大策劃主題一脈穿底，即市場調查策劃、市場營銷戰略策劃、產品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃、企業形象策劃、服務營銷策劃、網絡營銷策劃等。本書從市場營銷策劃的基礎知識入手，系統地闡述了市場營銷策劃的理論、目的與任務、策劃原則以及策略與方法等。同時，每章結尾穿插案例分析與實訓項目，在實際案例剖析中運用、回顧本章知識要點。
市場營銷策劃實務 目錄
項目一 市場營銷策劃是什么
任務一 了解市場營銷與市場營銷策劃
任務二 了解市場營銷策劃的基本原則
任務三 了解市場營銷策劃的一般流程
項目二 市場 營銷策劃有哪些創意與方法
任務一 了解何為市場營銷策劃創意
任務二 培養與開發創意思維
任務三 掌握市場營銷策劃的方法
項目三 如何撰寫市場營銷策劃書
任務一 市場營銷策劃書概述
任務二 了解市場營銷策劃書的格式與內容
任務三 掌握市場營銷策劃書的撰寫技巧
項目四 市場調查策劃
任務一 了解何為市場營銷調研
任務二 做好營銷調研內容策劃
任務三 營銷調研流程策劃
任務四 做好營銷調研方案策劃
任務五 如何設計營銷調研問卷
項目五 如何進行市場營銷戰略策劃
任務一 了解市場營銷戰略
任務二 了解企業市場營銷戰略的基本要素
任務三 市場營銷環境分析
任務四 了解企業stp營銷戰略
任務五 如何做好市場競爭戰略策劃
項目六 做好產品策劃
任務一 了解新產品開發與推廣策劃
任務二 產品實體策劃
任務三 產品組合策劃
任務四 品牌與商標策劃
項目七 價格策劃
任務一 了解什么是價格策劃
任務二 掌握價格策劃的基本策略與手段
任務三 學好產品價格調整策劃
任務四 做好價格策劃中的風險防范
項目八 渠道策劃
任務一 了解銷售渠道策劃
任務二 直復營銷策劃
任務三 掌握物流系統策劃
項目九 做好促銷策劃
任務一 了解何為促銷策劃
任務二 學好廣告策略
任務三 學好推銷策略
任務四 做好營業推廣策劃
任務五 掌握公共關系策略
項目十 做好企業形象策劃
任務一 了解企業形象策劃
任務二 什么是企業形象識別系統策劃
任務三 了解企業形象策劃應注意的問題
項目十一服務營銷策劃
任務一 了解服務營銷策劃
任務二 做好服務質量管理
任務三 做好服務的有形展示策劃
項目十二 掌握網絡營銷策劃
任務一 把握網絡營銷的內涵與特點
任務二 做好網絡營銷策略組合
項目十三 做好市場營銷策劃管理
任務一 了解市場營銷策劃的組織與人員
任務二 做好市場營銷策劃的實施與控制
任務三 做好市場營銷策劃的效果評價
參考文獻
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