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市場營銷調查與預測 版權信息
- ISBN：9787564066321
- 條形碼：9787564066321 ; 978-7-5640-6632-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷調查與預測 本書特色
市場調查和市場預測是為營銷決策服務的，孫麗英等編著的《市場營銷調查與預測》緊緊圍繞這個主題來構思和設計教材的結構和內容。全書共十章節，內容包括市場營銷調查概述、市場營銷調查內容、市場營銷調查方法、調查問卷設計和調查報告撰寫、市場營銷調查方式等。本書可供相關學者參考閱讀。
市場營銷調查與預測 內容簡介
市場調查和市場預測是為營銷決策服務的，孫麗英等編著的《市場營銷調查與預測》緊緊圍繞這個主題來構思和設計教材的結構和內容。全書共十章節，內容包括市場營銷調查概述、市場營銷調查內容、市場營銷調查方法、調查問卷設計和調查報告撰寫、市場營銷調查方式等。本書可供相關學者參考閱讀。
市場營銷調查與預測 目錄
緒論
**篇 市場營銷調查
**章 市場營銷調查概述
**節 市場營銷調查的概念和作用
第二節 市場營銷調查的原則和類型
第三節 市場營銷調查過程
第四節 市場營銷調查組織與調查人員
第二章 市場營銷調查內容
**節 宏觀環境因素調查
第二節 微觀環境因素調查
第三節 市場營銷組合因素調查
第三章 市場營銷調查方法
**節 文案調查法
第二節 訪問調查法
第三節 觀察調查法
第四節 實驗調查法
第四章 調查問卷設計和調查報告撰寫
**節 市場營銷調查問卷設計
第二節 市場營銷調查資料的整理與分析
第三節 市場營銷調查報告的撰寫
第五章 市場營銷調查方式
**節 市場普查
第二節 典型調查
第三節 重點調查
第四節 抽樣調查
第二篇 市場預測
第六章 市場預測概述
**節 市場預測的含義和作用
第二節 市場預測的類型和內容
第三節 市場預測的原理、原則和過程
第四節 市場預測方法的選擇和市場預測精確度分析
第七章 定性預測法
**節 消費者購買意向預測法
第二節 集合意見法
第三節 專家意見法
第四節 聯測法
第五節 轉導法與對比類推法
第六節 指標預測法
第七節 消費水平預測法
第八節 商品經濟壽命周期預測法
第八章 時間序列預測法(一)——常用平均法
**節 時間序列預測法概述
第二節 簡易平均法
第三節 移動平均法
第四節 指數平滑法
第五節 季節 指數法
第九章 時間序列預測法(二)——趨勢延伸法
**節 趨勢延伸法概述
第二節 直線趨勢延伸法
第三節 二次曲線趨勢延伸法
第四節 指數曲線趨勢延伸法
第五節 戈珀茲曲線趨勢延伸法
第六節 修正指數曲線趨勢延伸法
第十章 因果分析預測法
**節 因果分析預測法概述
第二節 一元線性回歸分析預測法
第三節 一元非線性回歸分析預測法
附錄
參考文獻
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