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市場營銷理論與實務工業和信息化高職高專“十二五”規劃教材立項項目 版權信息
- ISBN：9787115285379
- 條形碼：9787115285379 ; 978-7-115-28537-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷理論與實務工業和信息化高職高專“十二五”規劃教材立項項目 本書特色
作者有多年教學經驗，該校在山東地區有一定知名度。書中配有豐富的案例分析素材，方便教學。
市場營銷理論與實務工業和信息化高職高專“十二五”規劃教材立項項目 內容簡介
本書共10章,主要內容包括導論、市場調研與預測、市場營銷環境分析、市場購買者行為分析、市場細分與目標市場戰略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、營銷戰略規劃與營銷過程管理。 本書在體系上,堅持完整、系統、層次分明；在內容上,力求準確、簡潔、重點突出。本書既可作為高職高專經濟管理類、外貿商務類專業教材,還可作為社會培訓教材、職業資格考證和自學用書。
市場營銷理論與實務工業和信息化高職高專“十二五”規劃教材立項項目 目錄
**章 導論 1
學習目標 1
案例導入 1
學習內容 2
**節 市場與市場營銷 2
第二節 市場營銷學的
產生和發展 5
第三節 市場營銷觀念 7
模擬實訓 13
本章要點 13
綜合練習 14
第二章 市場調研與預測 16
學習目標 16
案例導入 16
學習內容 17
**節 市場調研 17
第二節 營銷信息系統 25
第三節 市場預測 27
模擬實訓 29
本章要點 30
綜合練習 30
第三章 市場營銷環境分析 32
學習目標 32
案例導入 32
學習內容 33
**節 市場營銷環境概述 33
第二節 宏觀環境分析 38
第三節 微觀環境分析 46
模擬實訓 49
本章要點 50
綜合練習 50
第四章 市場購買者行為分析 52
學習目標 52
案例導入 52
學習內容 53
**節 消費者市場分析 53
第二節 組織市場分析 69
模擬實訓 76
本章要點 77
綜合練習 77
第五章 市場細分與目標市場戰略 80
學習目標 80
案例導入 80
學習內容 81
**節 市場細分 81
第二節 目標市場戰略 88
第三節 市場定位 92
模擬實訓 96
本章要點 97
綜合練習 98
第六章 產品策略 99
學習目標 99
案例導入 99
學習內容 101
**節 產品整體概念 101
第二節 產品組合策略 105
第三節 產品生命周期策略 109
第四節 新產品開發策略 115
第五節 品牌策略 118
第六節 包裝策略 122
模擬實訓 126
本章要點 127
綜合練習 127
第七章 定價策略 130
學習目標 130
案例導入 130
學習內容 131
**節 影響企業定價的
主要因素 131
第二節 企業定價方法 136
第三節 定價策略 140
模擬實訓 146
本章要點 146
綜合練習 147
第八章 渠道策略 149
學習目標 149
案例導入 149
學習內容 149
**節 營銷渠道概述 150
第二節 中間商 152
第三節 營銷渠道的設計 155
第四節 營銷渠道管理 161
第五節 直復營銷 166
模擬實訓 170
本章要點 171
綜合練習 171
第九章 促銷策略 174
學習目標 174
案例導入 174
學習內容 175
**節 促銷概述 175
第二節 人員推銷 178
第三節 廣告 181
第四節 公共關系 186
第五節 營業推廣 189
模擬實訓 192
本章要點 192
綜合練習 193
第十章 營銷戰略規劃與營銷過程管理 195
學習目標 195
案例導入 195
學習內容 196
**節 營銷戰略規劃 196
第二節 競爭戰略分析 205
第三節 營銷過程管理 208
模擬實訓 210
本章要點 211
綜合練習 211
參考文獻 213
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