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互聯(lián)網(wǎng)的媒體化戰(zhàn)略 版權(quán)信息
- ISBN：9787509209110
- 條形碼：9787509209110 ; 978-7-5092-0911-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
互聯(lián)網(wǎng)的媒體化戰(zhàn)略 本書特色
中國互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播在大國化和三網(wǎng)融合的背景下，正進(jìn)行著種種突破和轉(zhuǎn)型。它有著不同于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)體系，顛覆了延續(xù)百年的營銷理論，并形成了全方位的互動營銷方式，更從商業(yè)模式上構(gòu)建了平臺化的運(yùn)營思維。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所十多年來一直關(guān)注著這一領(lǐng)域。本書對互聯(lián)網(wǎng)作為一種媒體，在產(chǎn)業(yè)、政策、受眾環(huán)境的變化下，如何構(gòu)建特色內(nèi)容，如何創(chuàng)造互動營銷，如何開展平臺化的運(yùn)營進(jìn)行了全方位的分析；并精選國內(nèi)外具有代表性的互聯(lián)網(wǎng)媒體運(yùn)營案例進(jìn)行了深度解讀。 《互聯(lián)網(wǎng)的媒體化戰(zhàn)略》適用于從事新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、互動營銷領(lǐng)域的管理人員，工作人員，研究者和高校師生。
互聯(lián)網(wǎng)的媒體化戰(zhàn)略 內(nèi)容簡介
本書主要內(nèi)容包括：新環(huán)境：三網(wǎng)融合、大國化；新內(nèi)容：互聯(lián)網(wǎng)媒體不同于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容構(gòu)建；新營銷：互聯(lián)網(wǎng)媒體的互動營銷方式等。
互聯(lián)網(wǎng)的媒體化戰(zhàn)略 目錄
**章新環(huán)境：三網(wǎng)融合、大國化三網(wǎng)融合下的“全媒體營銷”建構(gòu)游走于市場需求和國家意志間的三網(wǎng)融合內(nèi)在邏輯大國化和數(shù)字化雙重壓力下催生“大營銷”趨勢融合產(chǎn)業(yè)沒有王者只有盟主——互聯(lián)網(wǎng)平臺運(yùn)行機(jī)制的四個(gè)基本向度第二章新內(nèi)容：互聯(lián)網(wǎng)媒體不同于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容構(gòu)建解析互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容運(yùn)營和廣告營銷新模式互聯(lián)網(wǎng)開創(chuàng)互動媒體運(yùn)營新時(shí)代新舊傳媒巨頭的內(nèi)容演義互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作模式：UGC第三章新營銷：互聯(lián)網(wǎng)媒體的互動營銷方式全方位營銷的互聯(lián)網(wǎng)互動營銷觀互動營銷透視視頻營銷熱潮來襲搜索營銷——搶占互聯(lián)網(wǎng)入口的戰(zhàn)略高地商業(yè)化蛻變，社會化營銷深刻變革移動媒體營銷——大互聯(lián)時(shí)代的弄潮兒游戲營銷方興未艾網(wǎng)絡(luò)活動營銷與大事件同在……
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互聯(lián)網(wǎng)的媒體化戰(zhàn)略 作者簡介
黃升民，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長，博士生導(dǎo)師，國家有突出貢獻(xiàn)的中青年專家，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，《媒介》雜志總編，《廣告主》雜志總編。自1995年起，主持中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院的媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化課題的多項(xiàng)研究，取得優(yōu)異成果。代表著作有《中國廣告活動實(shí)證分析》、《現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略》、《中國廣告表現(xiàn)透視》、《媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化研究》、《中國廣電媒介集團(tuán)化研究》、《數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與商業(yè)模式》、《數(shù)字化時(shí)代的中國廣電媒體》、《中國傳媒市場大變局》、《中國區(qū)域性廣電媒介的生存與發(fā)展》、《中國數(shù)字電視市場報(bào)告》等。 周艷，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授，主要從事廣告與媒介的教學(xué)和研究，兼任《媒介》雜志主編，主要代表著作有《數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與商業(yè)模式》、《中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策的形成研究》、《廣電媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營新論》、《中國衛(wèi)星電視20年》等。
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