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廣告教學與設計 版權信息
- ISBN：9787508481586
- 條形碼：9787508481586 ; 978-7-5084-8158-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告教學與設計 本書特色
李凱主編的這本《廣告教學與設計》章節內容包含基礎知識、實例分析、作品點評及課后實訓，環節緊湊，塑造了一個完整的教學體系。為了使學生對廣告設計理論知識深入理解，在每一章中的每一個知識點下面都配有具有代表性的優秀的廣告作品。我們以新鮮和切合學生實際為出發點，選用了近千張優秀的廣告作品為藝術專業、平面設計專業的學生了解廣告界*優秀的作品提供了寶貴的指導。更主要的是，通過對廣告案例進行分析，優秀作品進行點評，能夠挖掘學生的邏輯思維能力、想象能力、洞察能力，并培養學生多元化的思維方式。
廣告教學與設計 內容簡介
全書共分六章，包括廣告設計的概述；廣告設計的基本原理；廣告設計的定位、策劃及設計程序；廣告設計的主題與創意；廣告的版面編排；廣告的媒介運用與設計。
廣告教學與設計 目錄
前言
**章 廣告設計概述
1.1 廣告的概念
1.2 廣告發展簡史
1.2.1 廣告的發展歷程
1.2.2 中國廣告的發展過程及風格
1.2.3 未來中國廣告業的發展趨勢
1.3 廣告設計的使命
1.4 廣告設計師應具備的基本素質
1.4.1 基本素質
1.4.2 如何提高廣告人的素質
1.5 案例分析——廣告設計的使命
1.5.1 東芝液晶電視雜志廣告分析
1.5.2 家樂福打折招貼廣告分析
1.5.3 英倫品牌Wonderbra魔術胸罩的戶外廣告分析
1.5.4 SONY耳機招貼廣告分析
1.6 作品點評
1.7 課后實訓
1.7.1 策劃一個快遞公司廣告
1.7.2 策劃一個牙線廣告
第二章 廣告設計的基本原理
2.1 廣告圖形
2.1.1 廣告圖形的內容
2.1.2 廣告圖形的類型
2.2 廣告標志
2.3 廣告文字
2.3.1 廣告設計中文字的功能劃分
2.3.2 廣告中的文字設計原則
2.3.3 廣告中文字的排列與組合
2.4 廣告色彩
2.4.1 色彩在廣告設計中的作用
2.4.2 色彩的心理作用在廣告設計中的
運用
2.4.3 基本配色共有的心理效應
2.4.4 色彩搭配在廣告設計中的運用
2.5 案例分析——廣告設計的構成要素
2.5.1 RenovaY_生紙廣告分析
2.5.2 聯邦快遞廣告分析
2.5.3 SCOTCHGARD(思高潔)清潔劑廣告分析
2.6 作品點評
2.7 課后實訓
2.7.1 策劃一則配色上以彩度為主的食品廣告
2.7.2 策劃一則配色上使用補色關系色相的商業招貼廣告
2.7.3 策劃一則配色使用以色相調子為主的商業招貼廣告
第三章 廣告設計的定位、策劃及設計程序
第四章 廣告設計的主題與創意
第五章 廣告的版面編排
第六章 廣告的媒介運用與設計
參考文獻
展開全部
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