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微觀經濟學 版權信息
- ISBN：9787811356175
- 條形碼：9787811356175 ; 978-7-81135-617-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
微觀經濟學 本書特色
《微觀經濟學》：高等教育高級應用型人才培養規劃教材
微觀經濟學 內容簡介
本書為“普通高等教育高級應用型人才培養規劃教材”中的一本。全書共分十四章，主要內容包括：均衡價格理論、消費者行為理論、生產理論、企業與市場、完全競爭市場、完全壟斷市場、寡頭壟斷市場、一般均衡與經濟效率等。本書內容組織合理，敘述深入淺出，讀后使人受益匪淺。
本書適合各大專院校經濟管理類專業本科生或研究生用作微觀經濟學教材，也可以作為工商管理碩士管理經濟學教材。
微觀經濟學 目錄
總序
前言
**章 緒論：學習市場經濟發展市場經濟
**節 經濟和市場經濟
第二節 經濟學和西方經濟學
第三節 微觀經濟學的由來和演變
第四節 對西方經濟學應持有的態度和學習方法
本章小結
復習與思考
第二章 均衡價格理論
**節 需求
第二節 供給
第三節 市場均衡
第四節 均衡價格理論的應用
本章小結
前言
**章 緒論：學習市場經濟發展市場經濟
**節 經濟和市場經濟
第二節 經濟學和西方經濟學
第三節 微觀經濟學的由來和演變
第四節 對西方經濟學應持有的態度和學習方法
本章小結
復習與思考
第二章 均衡價格理論
**節 需求
第二節 供給
第三節 市場均衡
第四節 均衡價格理論的應用
本章小結
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微觀經濟學 節選
《微觀經濟學》為“普通高等教育高級應用型人才培養規劃教材”中的一本。全書共分十四章，主要內容包括：均衡價格理論、消費者行為理論、生產理論、企業與市場、完全競爭市場、完全壟斷市場、寡頭壟斷市場、一般均衡與經濟效率等。《微觀經濟學》內容組織合理，敘述深入淺出，讀后使人受益匪淺。《微觀經濟學》適合各大專院校經濟管理類專業本科生或研究生用作微觀經濟學教材，也可以作為工商管理碩士管理經濟學教材。
微觀經濟學 相關資料
插圖：所謂廣告競爭就是企業利用廣告宣傳，影響消費者對產品的心理感覺和購買決策，從而讓更多的消費者購買自己的產品。對已經生產出來的、具有差別的產品，為了能夠增加其銷售量，壟斷競爭廠商還能采取的措施就是通過形形色色的廣告宣傳來影響消費者的需求，從而擴大銷售量，增加利潤。在現實經濟生活中，廣告無孔不入，從廣播、電視、電臺到報紙、書刊以及街頭的燈箱和招牌，許多廠商都在不厭其煩地說服消費者去購買他們的產品。我們不能想像在完全競爭市場上能夠用廣告擴大產品的銷售量。因為在完全競爭市場上，各個同行業廠商提供的是完全同質的產品，它們之間沒有絲毫的不同之處。而壟斷競爭則不然，企業處心積慮生產出有差別的產品，同時又希望有不同偏好的消費者了解并購買這些產品，溝通雙方的媒介之一就是廣告。根據廣告的內容，一般可以將廣告分為兩類：信息類廣告和勸說性廣告。信息類廣告主要是為消費者提供有關商品的信息，例如價格、性能、質量、新產品等。壟斷競爭廠商生產出來的產品是有差別的同類產品，為了能夠讓消費者知道并了解其產品的差異性所在，廠商需要利用廣告來傳遞信息。這類廣告也大大節約了消費者的“搜尋”時間和成本，能夠讓消費者了解和購買自己的產品，增加銷售量。另外，我們需要注意的是，廣告也是一種質量信號，企業愿意花大量的金錢做廣告，這本身也向消費者傳遞了一個產品質量好的信息。勸說性廣告作用于消費的心理，它努力使消費者相信自己需要某種產品，或者這種產品是最適合自己的。勸說性廣告的一個主要目的就是創造消費者對某種產品的需求，并培養這種需求，使自己的產品具有不可替代性，廠商因此可以獲得更大的壟斷勢力。廠商做廣告必須支付費用，但是，他們一般認為因為廣告而增加的收益一定會大于為此而投入的成本。他們希望通過廣告增加消費者對其產品的認同與需求，使消費者在每一價格水平下都能購買更多的商品，或者通過消費者的認同而使之支付更高一些的價格。
微觀經濟學 作者簡介
王陽，男，1951年8月生于北京市。1982年1月畢業于齊齊哈爾輕工學院，獲工學學士學位。1988年7月畢業于中國人民大學，獲經濟學碩士學位。199 1年12月被黑龍江省高校職稱評審委員會破格晉升為副教授。曾擔任齊齊哈爾輕工學院教務處處長、管理工程系主任、管理學科帶頭人和齊齊哈爾市管理科學研究會第一屆理事長。后去海南、廣西、四川及南太平洋擔任企業總經理多年，有豐富的企業管理及國際貿易實踐經驗。現為北京理工大學珠海學院管理與經濟學院副教授、中國管理科學研究院特約研究員。曾出版專著《企業經營機制論》，獲第四屆中國圖書獎二等獎。在《管理世界》等刊物上發表論文二十余篇。曾獲省高校優秀教學成果二等獎一次，被授予“省教育系統勞動模范”稱號。
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