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網絡營銷-理論.實務.案例.實訓 版權信息
- ISBN：9787040293739
- 條形碼：9787040293739 ; 978-7-04-029373-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷-理論.實務.案例.實訓 本書特色
《網絡營銷:理論、實務、案例、實訓》：“21世紀多元整合一體化”教材系列·市場營銷專業
網絡營銷-理論.實務.案例.實訓 目錄
第1章 網絡營銷概述1學習目標/1引例 大堡礁網絡“招聘”/21.1 市場營銷基本理論/21.2 網絡營銷發展歷程/101.3 網絡營銷基本概念/16本章小結/21主要概念和觀念/22重點實務和操作/22習題與訓練/22第2章 網絡營銷環境28學習目標/28引例 家具行業掀起網絡營銷熱潮/292.1 網絡營銷的微觀環境/292.2 網絡營銷的宏觀環境/412.3 網絡營銷環境與用戶對策分析/46本章小結/49主要概念和觀念/50重點實務和操作/50習題與訓練/50第3章 企業網站建設與推廣56學習目標/56引例 ExpertShield.com網站建設案例/573.1 企業網站的功能與主要內容/573.2 企業網站建設/613.3 企業網站的管理與推廣/65本章小結/71主要概念和觀念/72重點實務和操作/72習題與訓練/72第4章 搜索引擎營銷78學習目標/78引例 香港某連鎖酒店搜索引擎營銷案例/794.1 搜索引擎基礎原理/794.2 搜索引擎營銷的內涵/864.3 搜索引擎登錄方法/894.4 搜索引擎排名優化/95本章小結/101主要概念和觀念/102重點實務和操作/102習題與訓練/102第5章 E-mail營銷109學習目標/109引例 “新江南”公司的K-mail營銷/1105.1 E-mail營銷概述/1105.2 許可E-mail營銷/1155.3 病毒性營銷/123本章小結/127主要概念和觀念/128重點實務和操作/128習題與訓練/128第6章 網絡廣告134學習目標/134引例 潤妍洗發水的網絡廣告/1356.1 網絡廣告概述/1356.2 網絡廣告策劃/1426.3 網絡廣告中介選擇策略/1466.4 網絡廣告發布/147本章小結/151主要概念和觀念/152重點實務和操作/152習題與訓練/152第7章 移動營銷159學習目標/159引例 短信營銷在龍湖地產的應用/1607.1 移動商務概述/1607.2 移動營銷概述/1647.3 短信營銷/1697.4 無線廣告營銷/171本章小結/173主要概念和觀念/174重點實務和操作/174習題與訓練/174第8章 博客營銷179學習目標/179引例 Stormhoek麻雀變鳳凰/1808.1 博客營銷原理/1808.2 企業博客營銷/183本章小結/188主要概念和觀念/189重點實務和操作/189習題與訓練/189第9章 免費營銷策略195學習目標/195引例 真有免費的午餐？/1969.1 網絡免費浪潮/1989.2 網絡免費營銷策略的原理/2039.3 網絡免費營銷策略應用/207本章小結/211主要概念和觀念/212重點實務和操作/212習題與訓練/212第10章 線下營銷218學習目標/218引例 線上線下互動營銷，汽車營銷的未來趨勢/21910.1 線下營銷概述/21910.2 線下營銷與網絡營銷/22410.3 傳統媒體廣告與網絡廣告/231本章小結/238主要概念和觀念/239重點實務和操作/240習題與訓練/240第11章 網絡營銷效果監控評價246學習目標/246引例 全球度假連鎖集團Club Med的創新網絡營銷/24711.1 網絡營銷效果評價/24711.2 客戶終身價值/25411.3 流量統計分析基礎/25611.4 線下效果測量/261本章小結/263主要概念和觀念/265重點實務和操作/265習題與訓練/265綜合實務272綜合案例273綜合實訓276附錄一 考核手冊280附錄二 “案例分析報告”和“決策設計方案”范文293主要參考文獻302
展開全部
網絡營銷-理論.實務.案例.實訓 節選
《網絡營銷:理論、實務、案例、實訓》是高職高專教育“21世紀多元整合一體化”教材系列中的市場營銷專業教材。《網絡營銷:理論、實務、案例、實訓》立足于提高學生整體素質，依照理論講透、注重實務、案例同步、實訓到位的原則組織教學內容，讓學生在做中學，在學中練，提高其網絡營銷實踐技能。《網絡營銷:理論、實務、案例、實訓》作為實用型教材，共由11章組成，分別為網絡營銷概述、網絡營銷環境、企業網站建設與推廣、搜索引擎營銷、E-mail營銷、網絡廣告、移動營銷、博客營銷、免費策略營銷、線下營銷與網絡營銷效果監控評價。同時將“學習目標”、“學習內容”、“章后習題”、“學習考核”四者統一設計。《網絡營銷:理論、實務、案例、實訓》可作為高職高專市場營銷等相關專業的教材，也可作為企業在職人員的培訓和自學用書。
網絡營銷-理論.實務.案例.實訓 相關資料
插圖：3.傳遞引導信息搜索引擎檢索出來的是網頁信息的索引，一般只是某個網站／網頁的簡要介紹，或者搜索引擎自動抓取的部分內容，而不是網頁的全部內容，因此這些搜索結果只能發揮一個“引子”的作用。如何盡可能好地將有吸引力的索引內容展現給用戶，是否能吸引用戶根據這些簡單的信息進入相應的網頁繼續獲取信息，以及該網頁／網站是否可以給用戶提供其所期望的信息，這些就是搜索引擎營銷需要研究的主要內容。4.實現良好定位搜索引擎營銷在用戶定位方面具有良好的功能，尤其是在搜索結果頁面的關鍵詞廣告，完全可以實現與用戶檢索所使用的關鍵詞高度相關，從而提高營銷信息被關注的程度，最終達到增強網絡營銷效果的目的。5.直接效果為增加網站訪問量搜索引擎營銷的直接效果就是獲得網站訪問量，至于訪問量是否可以最終轉化為收益，不是搜索引擎營銷可以決定的。這也說明，提高網站的訪問量是網絡營銷的主要內容，但不是全部內容。
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