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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第二版 版權(quán)信息
- ISBN：7308038560
- 條形碼：9787308038560 ; 978-7-308-03856-0
- 裝幀：簡(jiǎn)裝
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第二版 本書特色
本書是高職高專規(guī)劃教材。在結(jié)構(gòu)編排上，本教材首先概論性地闡述市場(chǎng)營(yíng)銷，然后依據(jù)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程的大致順序安排為五個(gè)篇幅，即**篇：分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)(包括市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、購(gòu)買者行為分析、需求測(cè)量與營(yíng)銷信息系統(tǒng))；第二篇：確定目標(biāo)市場(chǎng)(市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇)；第三篇：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略(產(chǎn)品定位、新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品生命周期、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及國(guó)際化營(yíng)銷)；第四篇：市場(chǎng)營(yíng)銷策略(產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略及市場(chǎng)營(yíng)銷組合)；第五篇：市場(chǎng)營(yíng)銷的組織、執(zhí)行與控制。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第二版 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《高職高專規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第2版）》是高職高專規(guī)劃教材。在結(jié)構(gòu)編排上，本教材首先概論性地闡述市場(chǎng)營(yíng)銷，然后依據(jù)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程的大致順序安排為五個(gè)篇幅，即**篇：分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)（包括市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、購(gòu)買者行為分析、需求測(cè)量與營(yíng)銷信息系統(tǒng)）；第二篇：確定目標(biāo)市場(chǎng)（市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇）；第三篇：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（產(chǎn)品定位、新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品生命周期、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及國(guó)際化營(yíng)銷）；第四篇：市場(chǎng)營(yíng)銷策略（產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略及市場(chǎng)營(yíng)銷組合）；第五篇：市場(chǎng)營(yíng)銷的組織、執(zhí)行與控制。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第二版 目錄
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵及發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷的的核心概念企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷階段公司對(duì)待市場(chǎng)的觀念**篇 分析市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析營(yíng)銷活動(dòng)與營(yíng)銷環(huán)境宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境評(píng)估第3章 消費(fèi)者行為分析消費(fèi)者購(gòu)買行為的模式影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程第4章 需求測(cè)量與營(yíng)銷信息系統(tǒng)需求測(cè)量和估算市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)第二篇 確定目標(biāo)市場(chǎng)第5章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三篇 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第6章 產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位與差別化產(chǎn)品差別化的途徑與工具產(chǎn)品定位的確立與傳播第7章 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略新產(chǎn)品的種類新產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程新產(chǎn)品被采用的過(guò)程第8章 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略產(chǎn)品生命周期的含義產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)及營(yíng)銷策略第9章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)者分析競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的一般形式不同競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略第10章 國(guó)際化營(yíng)銷國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入營(yíng)銷組合國(guó)際化第四篇 市場(chǎng)營(yíng)銷策略第11章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品及產(chǎn)品分類產(chǎn)品組合決策品牌決策包裝決策第12章 價(jià)格策略價(jià)格制定價(jià)格調(diào)整第13章 分銷策略分銷渠道概述中間商分銷渠道的設(shè)計(jì)分銷渠道管理與控制第14章 促銷策略促銷與促銷組合廣告營(yíng)業(yè)推廣人員推銷公共關(guān)系第15章 市場(chǎng)營(yíng)銷組合決策市場(chǎng)營(yíng)銷組合的內(nèi)容市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷組合的模式第五篇 市場(chǎng)營(yíng)銷的組織、執(zhí)行與控制第16章 市場(chǎng)營(yíng)銷的組織、計(jì)劃與控制市場(chǎng)營(yíng)銷組織市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制定營(yíng)銷計(jì)劃的執(zhí)行和控制專案篇：新領(lǐng)域和新概念服務(wù)營(yíng)銷關(guān)系營(yíng)銷整合營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷綜合案例和其正“伐謀”王老吉主要參考書目
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