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品牌形象設計基礎 版權信息
- ISBN：9787531444978
- 條形碼：9787531444978 ; 978-7-5314-4497-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌形象設計基礎 目錄
序**章 品牌形象概述**節 品牌形象特性／008第二節 品牌的功能／009第三節 品牌形象的構成／010第二章 品牌設計的策略**節 前期調研／014第二節 品牌定位／015第三節 品牌理念的表述與內容／017第四節 品牌名稱的設定／018第五節 品牌行為準則／020第三章 品牌形象的策劃與設訓**節 品牌形象的創意技法／024第二節 品牌設計的原則／025第四章 品牌形象要素的設計**節 品牌標志設計／032第二節 品牌標準字設計／035第三節 品牌標準色的設定／037第四節 品牌圖案設計／039第五節 品牌吉祥物設計／041第六節 基本組合規范及禁用組合規范／043第五章 品牌形象要素的應用**節 辦公用品／046第二節 商品包裝／049第三節 企業環境／051第四節 交通工具／055第五節 品牌服飾／058第六節 廣告統一版式／061第六章 品牌應用手冊**節 品牌應用手冊的功能與設計原則／068第二節 品牌應用手冊設計的程序／069第七章 品牌的培養與推廣**節 品牌培養和推廣的意義／074第二節 品牌培養的條件／076第三節 品牌培養的具體實施與推廣／077后記
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品牌形象設計基礎 節選
《品牌形象設計基礎》內容簡介：品牌是廣大消費者對一個企業及其過硬的產品質量、完善的售后服務等良好形象所形成的一種評價和認知，是企業、管理者投入巨大的人力、物力建立起來的與消費者之間的一種信任。品牌形象是品牌構成要素在人們心理上的綜合反應，是品牌名稱、產品屬性、品牌標志等給人們留下的印象以及主觀評價，因此，從某種意義上來講，品牌形象隨著品牌目標的產生而產生，它是品牌理念的延伸。品牌的內涵決定了品牌形象的表現。《品牌形象設計基礎》全面系統地介紹了品牌形象設計的基本知識。全書共分七章，主要內容包括：品牌形象概述；品牌設計的策略；品牌形象要素的設計；品牌應用手冊等。
品牌形象設計基礎 相關資料
插圖：第二章 品牌設計的策略第一節 前期調研在確定企業要進行品牌設計并且品牌企劃書通過后，便進入了實態調研階段，品牌設計實施調研的質量關系到整個品牌策劃與設計的成敗。調研是品牌設計的基礎，就像建造大樓一樣，根據大樓的高度，來確定所挖掘地基的深度。品牌設計實施調研的目的是為了掌握企業實際狀況，了解企業生存環境，發現企業所存在的實際問題。只有通過充分的調查研究，企業才能及時掌握可靠的數據，了解各方面的意見，取得可信度較高的結論。實施調研是一項復雜龐大的工程，需要企業內部人員與專業公司人員合作共同完成。調研成功的基礎就是要正確地編制調研方案。調研工作一般包括確定調研內容、了解調研對象、調研的方式與方法三個主要內容。一、確定調研內容1.企業營運實態調研企業營運實態調研包括生產狀況調研、財務狀況調研、管理狀況調研、人力狀況調研、營銷狀況調研和企業形象現狀調研。2.企業發展環境調研企業發展環境調研包括市場需求調研、市場競爭調研、社會文化調研、政策法規調研、企業外部形象調研、企業形象地位調研。二、了解調研對象不同的群體對企業有著不同的認識與了解，因此要尋找不同的企業相關者作為調研的對象。調研對象一般分為：企業內部和企業外部。對于企業內部的調研主要是通過對企業最高負責人和普通員工的訪談，了解企業的內部情況，對經營狀況、內部的組織、營銷方向、企業的經營理念、員工素質等問題進行深入地研究、分析、整理，對各方面的相關問題進行重新評價，從中設定出品牌形象的理想定位，作為品牌設計的參考依據。企業內部所有成員都是企業的關系者，包括：普通員工、管理人員、高層決策人員及股東等。如果從延伸的角度考慮，還應包括員工家屬等。對于企業外部的調查，是為了了解企業所處的市場環境及發展前景，了解競爭對手，了解消費者和社會公眾及企業相關者對企業現有的狀況有何種程度的評價，為下一步的品牌設計找到客觀依據。三、調研方式與方法調研方式與方法是企業實態調研工作的依照，它是根據時間安排進行調研對象的選取、調研工具的準備并收集信息內容的具體方法，這個環節的成本最高，耗時最久。調研的常用方法有如下幾種：1.觀察調查法觀察調查法是調研人員通過
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