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品牌形象設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 版權(quán)信息
- ISBN：9787531444978
- 條形碼：9787531444978 ; 978-7-5314-4497-8
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌形象設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 目錄
序**章 品牌形象概述**節(jié) 品牌形象特性／008第二節(jié) 品牌的功能／009第三節(jié) 品牌形象的構(gòu)成／010第二章 品牌設(shè)計(jì)的策略**節(jié) 前期調(diào)研／014第二節(jié) 品牌定位／015第三節(jié) 品牌理念的表述與內(nèi)容／017第四節(jié) 品牌名稱的設(shè)定／018第五節(jié) 品牌行為準(zhǔn)則／020第三章 品牌形象的策劃與設(shè)訓(xùn)**節(jié) 品牌形象的創(chuàng)意技法／024第二節(jié) 品牌設(shè)計(jì)的原則／025第四章 品牌形象要素的設(shè)計(jì)**節(jié) 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)／032第二節(jié) 品牌標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)／035第三節(jié) 品牌標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定／037第四節(jié) 品牌圖案設(shè)計(jì)／039第五節(jié) 品牌吉祥物設(shè)計(jì)／041第六節(jié) 基本組合規(guī)范及禁用組合規(guī)范／043第五章 品牌形象要素的應(yīng)用**節(jié) 辦公用品／046第二節(jié) 商品包裝／049第三節(jié) 企業(yè)環(huán)境／051第四節(jié) 交通工具／055第五節(jié) 品牌服飾／058第六節(jié) 廣告統(tǒng)一版式／061第六章 品牌應(yīng)用手冊(cè)**節(jié) 品牌應(yīng)用手冊(cè)的功能與設(shè)計(jì)原則／068第二節(jié) 品牌應(yīng)用手冊(cè)設(shè)計(jì)的程序／069第七章 品牌的培養(yǎng)與推廣**節(jié) 品牌培養(yǎng)和推廣的意義／074第二節(jié) 品牌培養(yǎng)的條件／076第三節(jié) 品牌培養(yǎng)的具體實(shí)施與推廣／077后記
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品牌形象設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 節(jié)選
《品牌形象設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》內(nèi)容簡(jiǎn)介：品牌是廣大消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)等良好形象所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是企業(yè)、管理者投入巨大的人力、物力建立起來的與消費(fèi)者之間的一種信任。品牌形象是品牌構(gòu)成要素在人們心理上的綜合反應(yīng)，是品牌名稱、產(chǎn)品屬性、品牌標(biāo)志等給人們留下的印象以及主觀評(píng)價(jià)，因此，從某種意義上來講，品牌形象隨著品牌目標(biāo)的產(chǎn)生而產(chǎn)生，它是品牌理念的延伸。品牌的內(nèi)涵決定了品牌形象的表現(xiàn)。《品牌形象設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》全面系統(tǒng)地介紹了品牌形象設(shè)計(jì)的基本知識(shí)。全書共分七章，主要內(nèi)容包括：品牌形象概述；品牌設(shè)計(jì)的策略；品牌形象要素的設(shè)計(jì)；品牌應(yīng)用手冊(cè)等。
品牌形象設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 相關(guān)資料
插圖：第二章 品牌設(shè)計(jì)的策略第一節(jié) 前期調(diào)研在確定企業(yè)要進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)并且品牌企劃書通過后，便進(jìn)入了實(shí)態(tài)調(diào)研階段，品牌設(shè)計(jì)實(shí)施調(diào)研的質(zhì)量關(guān)系到整個(gè)品牌策劃與設(shè)計(jì)的成敗。調(diào)研是品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，就像建造大樓一樣，根據(jù)大樓的高度，來確定所挖掘地基的深度。品牌設(shè)計(jì)實(shí)施調(diào)研的目的是為了掌握企業(yè)實(shí)際狀況，了解企業(yè)生存環(huán)境，發(fā)現(xiàn)企業(yè)所存在的實(shí)際問題。只有通過充分的調(diào)查研究，企業(yè)才能及時(shí)掌握可靠的數(shù)據(jù)，了解各方面的意見，取得可信度較高的結(jié)論。實(shí)施調(diào)研是一項(xiàng)復(fù)雜龐大的工程，需要企業(yè)內(nèi)部人員與專業(yè)公司人員合作共同完成。調(diào)研成功的基礎(chǔ)就是要正確地編制調(diào)研方案。調(diào)研工作一般包括確定調(diào)研內(nèi)容、了解調(diào)研對(duì)象、調(diào)研的方式與方法三個(gè)主要內(nèi)容。一、確定調(diào)研內(nèi)容1.企業(yè)營(yíng)運(yùn)實(shí)態(tài)調(diào)研企業(yè)營(yíng)運(yùn)實(shí)態(tài)調(diào)研包括生產(chǎn)狀況調(diào)研、財(cái)務(wù)狀況調(diào)研、管理狀況調(diào)研、人力狀況調(diào)研、營(yíng)銷狀況調(diào)研和企業(yè)形象現(xiàn)狀調(diào)研。2.企業(yè)發(fā)展環(huán)境調(diào)研企業(yè)發(fā)展環(huán)境調(diào)研包括市場(chǎng)需求調(diào)研、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研、社會(huì)文化調(diào)研、政策法規(guī)調(diào)研、企業(yè)外部形象調(diào)研、企業(yè)形象地位調(diào)研。二、了解調(diào)研對(duì)象不同的群體對(duì)企業(yè)有著不同的認(rèn)識(shí)與了解，因此要尋找不同的企業(yè)相關(guān)者作為調(diào)研的對(duì)象。調(diào)研對(duì)象一般分為：企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部。對(duì)于企業(yè)內(nèi)部的調(diào)研主要是通過對(duì)企業(yè)最高負(fù)責(zé)人和普通員工的訪談，了解企業(yè)的內(nèi)部情況，對(duì)經(jīng)營(yíng)狀況、內(nèi)部的組織、營(yíng)銷方向、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、員工素質(zhì)等問題進(jìn)行深入地研究、分析、整理，對(duì)各方面的相關(guān)問題進(jìn)行重新評(píng)價(jià)，從中設(shè)定出品牌形象的理想定位，作為品牌設(shè)計(jì)的參考依據(jù)。企業(yè)內(nèi)部所有成員都是企業(yè)的關(guān)系者，包括：普通員工、管理人員、高層決策人員及股東等。如果從延伸的角度考慮，還應(yīng)包括員工家屬等。對(duì)于企業(yè)外部的調(diào)查，是為了了解企業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境及發(fā)展前景，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解消費(fèi)者和社會(huì)公眾及企業(yè)相關(guān)者對(duì)企業(yè)現(xiàn)有的狀況有何種程度的評(píng)價(jià)，為下一步的品牌設(shè)計(jì)找到客觀依據(jù)。三、調(diào)研方式與方法調(diào)研方式與方法是企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)研工作的依照，它是根據(jù)時(shí)間安排進(jìn)行調(diào)研對(duì)象的選取、調(diào)研工具的準(zhǔn)備并收集信息內(nèi)容的具體方法，這個(gè)環(huán)節(jié)的成本最高，耗時(shí)最久。調(diào)研的常用方法有如下幾種：1.觀察調(diào)查法觀察調(diào)查法是調(diào)研人員通過
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