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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787209046176
- 條形碼：9787209046176 ; 978-7-209-04617-6
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
市場營銷學(xué) 目錄
**章 緒論
**節(jié) 市場營銷的概念
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 市場營銷研究的對象和內(nèi)容
第二章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策
第三章 市場購買行為分析
**節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 組織市場購買行為分析
第四章 市場競爭分析
**節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 市場競爭者策略
第五章 市場調(diào)查與預(yù)測
**節(jié) 市場調(diào)查概述
第二節(jié) 市場調(diào)查的方法
第三節(jié) 市場營銷預(yù)測
第六章 市場細(xì)分與定位
**節(jié) 市場細(xì)分概述
第二節(jié) 市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法
第三節(jié) 目標(biāo)市場的選擇
第四節(jié) 目標(biāo)市場定位
第七章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第五節(jié) 品牌策略
第六節(jié) 包裝策略
第八章 定價策略
**節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略
第九章 分銷渠道策略
**節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計
第三節(jié) 分銷渠道的管理
第四節(jié) 中間商
第十章 促銷策略
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十一章 市場營銷管理
**節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷實施與控制
第十二章 市場營銷新發(fā)展
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第二節(jié) 服務(wù)營銷
第三節(jié) 關(guān)系營銷
第四節(jié) 綠色營銷
展開全部
市場營銷學(xué) 節(jié)選
市場營銷學(xué)是一門主要以消費者為中心，研究企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律的學(xué)科。它具有綜合性、實踐性、創(chuàng)新性等特點。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，市場營銷學(xué)不僅是一門學(xué)科，更是一種思維方式，我們可以運用它去解決社會、經(jīng)濟(jì)和生活各個領(lǐng)域中的問題。市場營銷學(xué)的教學(xué)任務(wù)是通過理論和實踐教學(xué)，使學(xué)生確立正確的營銷理念，掌握市場營銷基本策略，拓展學(xué)生們的想象空間，為學(xué)習(xí)后續(xù)的營銷實務(wù)課程和實際應(yīng)用打好扎實的理論基礎(chǔ)，旨在培養(yǎng)學(xué)生的市場營銷意識和從事市場營銷工作的能力。
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