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國際市場營銷學 版權信息
- ISBN：711124308
- 條形碼：9787111243083 ; 978-7-111-24308-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷學 內容簡介
國際市場營銷學于20世紀60年代從基礎市場營銷學中分離出來，成為市場營銷學的分支。通過本課程的學習，使學生懂得有關國際市場營銷的基本概念、原理，同時課程配合使用國內外的市場營銷案例進行教學，使學生掌握具有一定的可操作性的實踐技巧。本書中收錄了該學科當代*新的理論和觀點，以及權威的統計資料和典型的跨國公司案例，同時介紹了該學科主要理論的發展趨勢。
本書可作為高等院校的教材，也可作為各種培訓班教材，是各種層次、各類經營管理人員的**讀物。
國際市場營銷學 目錄
出版前言
前言
教學建議
**篇 國際市場營銷導論篇
第1章 國際市場營銷理論基礎
1.1 市場營銷基本范疇
1.1.1 市場營銷
1.1.2 市場營銷理念
1.1.3 市場營銷組合理念的發展
1.2 國際市場營銷基本范疇
1.2.1 跨國公司
1.2.2 全球化
1.2.3 新興市場
1.2.4 國際市場營銷及其基本程序
1.2.5 國際市場營銷與國內市場營銷
1.2.6 國際市場營銷與全球市場營銷
1.2.7 國際市場營銷與國際貿易
1.3 與國際市場營銷相關的國際經濟組織
1.3.1 國際貨幣基金組織
1.3.2 世界銀行
1.3.3 世界貿易組織
1.3.4 亞洲及太平洋經濟合作組織
1.3.5 上海合作組織
1.3.6 東南亞國家聯盟
第二篇 國際市場營銷環境篇
第2章 國際市場營銷的政治環境與法律環境
2.1 國際市場營銷的政治環境
2.1.1 國際市場營銷的法律環境
2.1.2 政治環境對國際市場營銷的影響
2.1.3 政治風險的預測及防范
2.2 國際市場營銷的法律環境
2.2.1 國際市場營銷的法律環境因素
2.2.2 國際法律環境
2.2.3 目標市場國的法律環境
2.2.4 國際商事爭端的解決方式
第3章 國際市場營銷的經濟環境
3.1 國際市場營銷的全球經濟環境
3.1.1 世界經濟局勢
3.1.2 全球經濟體系
3.1.3 市場發展階段
3.1.4 地區性經濟組織
3.2 目標市場國的經濟環境因素
……
第4章 國際市場營銷的文化與社會環境
第5章 國際市場營銷的科技環境
第6章 中國市場及消費者分析
第7章 國際市場營銷調研
第三篇 國際市場營銷戰略篇
第8章 國際市場進入戰略
第9章 國際市場細分戰略
第四篇 國際市場營銷策略篇
第10章 國際市場營銷的產品策略
第11章 國際市場營銷的價格策略
第12章 國際市場營銷的渠道策略
第13章 國際市場營銷的促銷策略
前言
教學建議
**篇 國際市場營銷導論篇
第1章 國際市場營銷理論基礎
1.1 市場營銷基本范疇
1.1.1 市場營銷
1.1.2 市場營銷理念
1.1.3 市場營銷組合理念的發展
1.2 國際市場營銷基本范疇
1.2.1 跨國公司
1.2.2 全球化
1.2.3 新興市場
1.2.4 國際市場營銷及其基本程序
1.2.5 國際市場營銷與國內市場營銷
1.2.6 國際市場營銷與全球市場營銷
1.2.7 國際市場營銷與國際貿易
1.3 與國際市場營銷相關的國際經濟組織
1.3.1 國際貨幣基金組織
1.3.2 世界銀行
1.3.3 世界貿易組織
1.3.4 亞洲及太平洋經濟合作組織
1.3.5 上海合作組織
1.3.6 東南亞國家聯盟
第二篇 國際市場營銷環境篇
第2章 國際市場營銷的政治環境與法律環境
2.1 國際市場營銷的政治環境
2.1.1 國際市場營銷的法律環境
2.1.2 政治環境對國際市場營銷的影響
2.1.3 政治風險的預測及防范
2.2 國際市場營銷的法律環境
2.2.1 國際市場營銷的法律環境因素
2.2.2 國際法律環境
2.2.3 目標市場國的法律環境
2.2.4 國際商事爭端的解決方式
第3章 國際市場營銷的經濟環境
3.1 國際市場營銷的全球經濟環境
3.1.1 世界經濟局勢
3.1.2 全球經濟體系
3.1.3 市場發展階段
3.1.4 地區性經濟組織
3.2 目標市場國的經濟環境因素
……
第4章 國際市場營銷的文化與社會環境
第5章 國際市場營銷的科技環境
第6章 中國市場及消費者分析
第7章 國際市場營銷調研
第三篇 國際市場營銷戰略篇
第8章 國際市場進入戰略
第9章 國際市場細分戰略
第四篇 國際市場營銷策略篇
第10章 國際市場營銷的產品策略
第11章 國際市場營銷的價格策略
第12章 國際市場營銷的渠道策略
第13章 國際市場營銷的促銷策略
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國際市場營銷學 節選
第1章 國際市場營銷理論基礎
曾經勢不可擋的全球化，在今天看來卻是另一番景象。可口可樂，全球化的堅定奉行者和受益者，在經歷了l997年亞洲金融危機之后，開始質疑其“全球化戰略、本土化執行”的策略，并轉向“本土化思維、本土化執行”。但兩年黯淡的銷售業績讓本土化看上去也不那么美好。
全球化與本土化的爭論和選擇，市場環境急劇變化所引發的企業運營中的戰略反思和策略應對，是所有與可口可樂一樣處于國際競爭中的企業所不得不面對的問題和挑戰。國際市場營銷正是研究企業在全球化背景下，在不斷融合的國際貿易中，如何應對復雜且變化多端的環境因素，尋求進入國際市場的機會，進而選擇目標市場并做出相應的營銷組合決策的學科。
1.1 市場營銷基本范疇（The Concepts of Marketing）
市場營銷學是建立在經濟科學、行為科學、現代管理理論基礎之上的應用學科，是與經濟學、行為科學、心理學、社會學、管理學、公共關系學等學科密切結合的一門綜合性、邊緣性、實踐性的經濟管理學科。當它指學科時，習慣譯為“市場營銷學”。除此之外，還有人將之譯為“市場營運學”、“市場行銷學”或“市場學”、“銷售學”等。
在經濟學研究中，市場是一種通過供需關系的相互作用決定銷售價格及數量的機制，換句話說，市場是供給和需求的總和！
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