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買過本商品的人還買了
旅游營銷學 版權信息
- ISBN：9787503234491
- 條形碼：9787503234491 ; 978-7-5032-3449-1
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游營銷學 本書特色
本書包括旅游營銷導論、飯店戰(zhàn)略營銷系統(tǒng)、旅游消費者行為分析、旅游市場細分與目標市場選擇和定位戰(zhàn)略、旅游產品策略、旅游價格策略、旅游促銷策略、旅游分銷渠道策略、內部營銷策略等。是適應高等院校旅游管理專業(yè)的旅游營銷學課堂教學要求而編寫的一部教材。
旅游營銷學 內容簡介
《旅游營銷學》一書是適應高等院校旅游管理專業(yè)的旅游營銷學課堂教學要求而編寫的一部教材。在編寫過程中，作者大量吸收了當前國內外營銷學理論與實踐方面所積累的成果，力求以曉暢的語言、嚴謹?shù)倪壿嫛⒇S富的材料使這部書成為能夠受到高校教師和學生喜歡的教科書。本書內容涵蓋了旅游營銷的基本概念、理論和方法，包括旅游營銷觀念、旅游戰(zhàn)略營銷系統(tǒng)、旅游消費者行為分析、旅游市場細分與目標市場定位、旅游產品策略、定價策略、促銷策略和分銷策略等。
旅游營銷學 目錄
第1章 旅游營銷導論
第1節(jié) 營銷、營銷觀念與營銷學
第2節(jié) 旅游與旅游營銷
第3節(jié) 旅游營銷組合
第4節(jié) 旅游營銷的新發(fā)展
第2章 旅游戰(zhàn)略營銷系統(tǒng)
第1節(jié) 旅游戰(zhàn)略營銷決策
第2節(jié) 旅游戰(zhàn)略營銷計劃
第3節(jié) 旅游企業(yè)戰(zhàn)略營銷調研
第3章 旅游消費者行為分析
第1節(jié) 旅游消費者的定義、類型及其行為研究的基本假定
第2節(jié) 旅游個人消費者購買行為過程及其影響因素
第3節(jié) 旅游組織機構消費者購買行為過程與影響因素
第4節(jié) 旅游消費行為的幾種理論模型
第4章 旅游市場細分與目標市場選擇和定位策略
第1節(jié) 市場的類型與市場細分
第2節(jié) 旅游企業(yè)市場細分的方法
第3節(jié) 旅游目標市場決策
第4節(jié) 旅游目標市場定位策略
第5章 旅游產品策略
第1節(jié)旅游產品的利益構成
第2節(jié) 旅游產品的生命周期
第3節(jié) 旅游新產品開發(fā)策略
第4節(jié) 旅游產品展示策略
第5節(jié) 旅游產品品牌策略
第6章 旅游價格策略
第1節(jié) 旅游產品價格的營銷意義
第2節(jié) 影響旅游產品定價的因素
第3節(jié) 旅游產品定價的目標
第4節(jié) 旅游產品定價的一般方法
第5節(jié) 旅游產品定價策略
第6節(jié) 旅游產品價格的調整
第7章 旅游促銷策略
第1節(jié) 旅游促銷組合
第2節(jié) 廣告促銷策略
第3節(jié) 營業(yè)推廣策略
第4節(jié) 公共關系策略
第5節(jié) 人員推銷策略
第8章 旅游分銷渠道策略
第1節(jié) 旅游分銷渠道及其種類
第2節(jié) 旅游分銷渠道決策與管理
第3節(jié) 旅游產品的互聯(lián)網分銷
主要參考文獻
后記
第1節(jié) 營銷、營銷觀念與營銷學
第2節(jié) 旅游與旅游營銷
第3節(jié) 旅游營銷組合
第4節(jié) 旅游營銷的新發(fā)展
第2章 旅游戰(zhàn)略營銷系統(tǒng)
第1節(jié) 旅游戰(zhàn)略營銷決策
第2節(jié) 旅游戰(zhàn)略營銷計劃
第3節(jié) 旅游企業(yè)戰(zhàn)略營銷調研
第3章 旅游消費者行為分析
第1節(jié) 旅游消費者的定義、類型及其行為研究的基本假定
第2節(jié) 旅游個人消費者購買行為過程及其影響因素
第3節(jié) 旅游組織機構消費者購買行為過程與影響因素
第4節(jié) 旅游消費行為的幾種理論模型
第4章 旅游市場細分與目標市場選擇和定位策略
第1節(jié) 市場的類型與市場細分
第2節(jié) 旅游企業(yè)市場細分的方法
第3節(jié) 旅游目標市場決策
第4節(jié) 旅游目標市場定位策略
第5章 旅游產品策略
第1節(jié)旅游產品的利益構成
第2節(jié) 旅游產品的生命周期
第3節(jié) 旅游新產品開發(fā)策略
第4節(jié) 旅游產品展示策略
第5節(jié) 旅游產品品牌策略
第6章 旅游價格策略
第1節(jié) 旅游產品價格的營銷意義
第2節(jié) 影響旅游產品定價的因素
第3節(jié) 旅游產品定價的目標
第4節(jié) 旅游產品定價的一般方法
第5節(jié) 旅游產品定價策略
第6節(jié) 旅游產品價格的調整
第7章 旅游促銷策略
第1節(jié) 旅游促銷組合
第2節(jié) 廣告促銷策略
第3節(jié) 營業(yè)推廣策略
第4節(jié) 公共關系策略
第5節(jié) 人員推銷策略
第8章 旅游分銷渠道策略
第1節(jié) 旅游分銷渠道及其種類
第2節(jié) 旅游分銷渠道決策與管理
第3節(jié) 旅游產品的互聯(lián)網分銷
主要參考文獻
后記
展開全部
旅游營銷學 節(jié)選
《旅游營銷學》一書是適應高等院校旅游管理專業(yè)的旅游營銷學課堂教學要求而編寫的一部教材。在編寫過程中，作者大量吸收了當前國內外營銷學理論與實踐方面所積累的成果，力求以曉暢的語言、嚴謹?shù)倪壿嫛⒇S富的材料使這部書成為能夠受到高校教師和學生喜歡的教科書。本書內容涵蓋了旅游營銷的基本概念、理論和方法，包括旅游營銷觀念、旅游戰(zhàn)略營銷系統(tǒng)、旅游消費者行為分析、旅游市場細分與目標市場定位、旅游產品策略、定價策略、促銷策略和分銷策略等。
旅游營銷學 作者簡介
謝彥君，遼寧省岫巖縣人。現(xiàn)為東北財經大學旅游與酒店管理學院教授，院長，管理學博士。曾分別以國家公派訪問學者身份留學英國和美國。目前的主要學術兼職有：亞太旅游協(xié)會（APTA）中國國家代表，教育部高職高專旅游管理專業(yè)教學指導委員會主任委員以及多家旅游學術期刊的編委等。主要研究興趣為旅游基礎理論研究、旅游體驗研究和旅游營銷策劃。曾出版有《基礎旅游學》、《旅游體驗研究——一種現(xiàn)象學的視角》和《旅游研究方法》等著作，并在《Annals of Tourism Research》、《Tourism and Recreation Research》和《旅游學刊》等刊物發(fā)表了近百篇學術論文。
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