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現代廣告理論與實務
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現代廣告理論與實務 版權信息
- ISBN：7503847395
- 條形碼：9787503847394 ; 978-7-5038-4739-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
現代廣告理論與實務 內容簡介
本書介紹了廣告的起源與發展、廣告心理與廣告傳播理論、廣告策劃與調查、廣告主題與廣告定位等方面的內容。
現代廣告理論與實務 目錄
**篇 基礎篇**章 廣告和廣告學第二章 廣告的起源與發展第三章 廣告心理學與廣告傳播理論第四章 現代廣告概述第二篇 運作篇第五章 廣告策劃第六章 廣告調查第七章 廣告創意原理與方法第八章 廣告主題與廣告定位第九章 廣告表現策略第十章 廣告文案創作第十一章 廣告設計與制作第十二章 廣告媒體策略第十三章 廣告效果測評第三篇 管理篇第十四章 廣告組織第十五章 廣告管理第十六章 國際廣告附錄 中華人民共和國廣告法參考文獻
展開全部
現代廣告理論與實務 節選
本教材在繼承和發揚已有的廣告學理論的基礎上，大量吸收新的研究成果，并密切結合廣告實踐，以現代廣告活動為主線，立足工商企業，立足現代市場經濟，旨在為企業領導、企業市場營銷人員、廣告人員和可能在將來涉足企業廣告活動的非廣告專業的經濟管理類在校學生提供廣告理論和實務指南，使之真正駕馭廣告這一促銷手段，為企業整體市場營銷服務。
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