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廣告藝術設計 內容簡介
本書是根據全國高職高專藝術設計類專業規劃教材的大綱編寫而成，主要內容包括廣告設計的概述、廣告設計的基本原則、廣告設計的程序、廣告設計的構成要素、廣告設計的創意、廣告設計的版面編排與色彩計劃、廣告設計的藝術表現等。本書精選了國內外各類廣告實例170余幅。加強了教學內容的直觀性，每章開始前有學習目的，章末附有思考題。
本書是高職高專藝術設計類專業的統編教材，除作為專業教材外，也可以作為其他設計類專業的教學參考書和供廣告業界的設計人員參考。
廣告藝術設計 目錄
序言
前言
**章 廣告設計概述
**節 廣告的起源
第二節 廣告設計的概念
第三節 廣告的分類
第四節 廣告設計的發展趨勢
思考題
第二章 廣告設計的基本原則
**節 信息傳達原則
第二節 美學原則
第三節 市場原則
第四節 品牌形象原則
第五節 商品個性原則
第六節 整合運作原則
思考題
第三章 廣告設計的程序
**節 設計廣告的程序
第二節 廣告目標的確定
第三節 廣告設計的定位
第四節 廣告主題要素的選擇及展開
思考題
第四章 廣告設計的構成要素
**節 廣告設計的內容要素
第二節 廣告設計的形式要素
思考題
第五章 廣告設計的創意
**節 廣告創意的創造性思維
第二節 廣告創意的過程
第三節 創意設計靈感與訓練方法
第四節 圖形創意設計
思考題
第六章 廣告設計的版面編排與色彩計劃
**節 廣告版面編排的目的與法則
第二節 廣告設計版面的編排類型
第三節 色彩在廣告設計中的作用
第四節 色彩在廣告設計中的運用法與設計程序
思考題
第七章 廣告設計的藝術表現
**節 廣告設計的藝術表現功能
第二節 廣告設計的藝術表現技法
第三節 廣告設計的藝術表現手法
思考題
參考文獻
前言
**章 廣告設計概述
**節 廣告的起源
第二節 廣告設計的概念
第三節 廣告的分類
第四節 廣告設計的發展趨勢
思考題
第二章 廣告設計的基本原則
**節 信息傳達原則
第二節 美學原則
第三節 市場原則
第四節 品牌形象原則
第五節 商品個性原則
第六節 整合運作原則
思考題
第三章 廣告設計的程序
**節 設計廣告的程序
第二節 廣告目標的確定
第三節 廣告設計的定位
第四節 廣告主題要素的選擇及展開
思考題
第四章 廣告設計的構成要素
**節 廣告設計的內容要素
第二節 廣告設計的形式要素
思考題
第五章 廣告設計的創意
**節 廣告創意的創造性思維
第二節 廣告創意的過程
第三節 創意設計靈感與訓練方法
第四節 圖形創意設計
思考題
第六章 廣告設計的版面編排與色彩計劃
**節 廣告版面編排的目的與法則
第二節 廣告設計版面的編排類型
第三節 色彩在廣告設計中的作用
第四節 色彩在廣告設計中的運用法與設計程序
思考題
第七章 廣告設計的藝術表現
**節 廣告設計的藝術表現功能
第二節 廣告設計的藝術表現技法
第三節 廣告設計的藝術表現手法
思考題
參考文獻
展開全部
廣告藝術設計 節選
本書是根據全國高職高專藝術設計類專業規劃教材的大綱編寫而成，主要內容包括廣告設計的概述、廣告設計的基本原則、廣告設計的程序、廣告設計的構成要素、廣告設計的創意、廣告設計的版面編排與色彩計劃、廣告設計的藝術表現等。本書精選了國內外各類廣告實例170余幅。加強了教學內容的直觀性，每章開始前有學習目的，章末附有思考題。 本書是高職高專藝術設計類專業的統編教材，除作為專業教材外，也可以作為其他設計類專業的教學參考書和供廣告業界的設計人員參考。
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