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平面廣告設(shè)計(jì) 版權(quán)信息
- ISBN：7307050420
- 條形碼：9787307050426 ; 978-7-307-05042-6
- 裝幀：簡(jiǎn)裝本
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
平面廣告設(shè)計(jì) 目錄
**部分概述
**章平面廣告與視覺(jué)傳播
**節(jié)廣告視覺(jué)傳播
第二節(jié)廣告視覺(jué)要素
第三節(jié)廣告視覺(jué)傳播中的五“I”
第二章平面廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)溯源
**節(jié)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)史
第二節(jié)招貼廣告的歷史
第三節(jié)瑞士圖形藝術(shù)與包豪斯
第四節(jié)現(xiàn)代視覺(jué)藝術(shù)的影響
第三章平面廣告作品與純藝術(shù)作品比較
**節(jié)平面廣告作品與純美術(shù)作品比較
第二節(jié)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員的基本素質(zhì)
第二部分基礎(chǔ)篇
第四章從視覺(jué)要素點(diǎn)線面進(jìn)入設(shè)計(jì)
**節(jié)視覺(jué)圖形的*小單位：“點(diǎn)”
第二節(jié)視覺(jué)設(shè)計(jì)的基本要素之二：“線”
第三節(jié)視覺(jué)設(shè)計(jì)的基本要素之三：“面”
第四節(jié)視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象
第五章視覺(jué)圖形組合規(guī)律及其創(chuàng)造
**節(jié)重復(fù)構(gòu)成形式及其創(chuàng)造
第二節(jié)漸變構(gòu)成形式及其創(chuàng)造
第三節(jié)發(fā)射構(gòu)成形式及其創(chuàng)造
第四節(jié)變異構(gòu)成形式及其創(chuàng)造
第五節(jié)對(duì)比構(gòu)成形式及其創(chuàng)造
第六節(jié)空間構(gòu)成形式及其創(chuàng)造
第六章平面設(shè)計(jì)基本表現(xiàn)技法
**節(jié)表現(xiàn)方法與技法的意義
第二節(jié)傳統(tǒng)的表現(xiàn)技法
第三節(jié)反傳統(tǒng)的表現(xiàn)技法
第七章設(shè)計(jì)創(chuàng)意的思維規(guī)律和美感成因
**節(jié)設(shè)計(jì)思維的規(guī)律
第二節(jié)視覺(jué)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)積累的途徑
第三節(jié)視覺(jué)設(shè)計(jì)的形式美
第四節(jié)視覺(jué)設(shè)計(jì)的美感創(chuàng)造
第八章平面設(shè)計(jì)色彩基礎(chǔ)原理
**節(jié)色彩基礎(chǔ)原理概述
第二節(jié)色彩的基本性質(zhì)
第三節(jié)色彩的混合原理
第四節(jié)色彩的對(duì)比原理
第五節(jié)色彩的調(diào)和原理
第六節(jié)色彩的表現(xiàn)功能與心理效應(yīng)
第三部分專業(yè)篇
第九章平面廣告視覺(jué)傳播的心理原理
**節(jié)視覺(jué)傳播中的感覺(jué)原理
第二節(jié)視覺(jué)傳播中的知覺(jué)原理
第三節(jié)視覺(jué)傳播中的注意原理
第四節(jié)視覺(jué)傳播中的記憶原理
第十章平面廣告?zhèn)鞑サ囊曈X(jué)流程
**節(jié)視覺(jué)流程的構(gòu)成因素
第二節(jié)視覺(jué)運(yùn)動(dòng)的規(guī)律
第三節(jié)視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的原則和方法
第十一章平面廣告視覺(jué)要素之一——文字
**節(jié)廣告文字的功能和種類
第二節(jié)廣告文字的造型設(shè)計(jì)
第三節(jié)廣告文字的編排設(shè)計(jì)
第四節(jié)文字的視常表現(xiàn)與應(yīng)用
第五節(jié)廣告文案的編排設(shè)計(jì)
第十二章平面廣告視覺(jué)要素之二——圖形設(shè)計(jì)
**節(jié)廣告圖形的功能和意義
第二節(jié)廣告圖形的設(shè)計(jì)觀念
第三節(jié)廣告圖形類型與特征
第四節(jié)廣告圖形的創(chuàng)意與表現(xiàn)
第五節(jié)廣告圖形的同構(gòu)設(shè)計(jì)
第十三章平面廣告視覺(jué)要素之三——色彩設(shè)計(jì)
**節(jié)色彩設(shè)計(jì)的基本原理
第二節(jié)色彩的聯(lián)想和象征
第三節(jié)廣告色彩設(shè)計(jì)方法與技巧
第十四章平面廣告視覺(jué)要素之四——標(biāo)志設(shè)計(jì)
**節(jié)標(biāo)志的類型和特點(diǎn)
第二節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則和方法
第三節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)范
第十五章平面廣告視覺(jué)要素之五——編排設(shè)計(jì)
**節(jié)廣告版面編排的原則和程序
第二節(jié)廣告版面編排的主要類型與構(gòu)成原理
第三節(jié)廣告版面編排的構(gòu)成模式
第四節(jié)廣告版面編排的構(gòu)成方法
第五節(jié)廣告版面編排中的對(duì)位手法
第十六章平面廣告創(chuàng)意的視覺(jué)表現(xiàn)
**節(jié)創(chuàng)意與思維基礎(chǔ)
第二節(jié)創(chuàng)意的視覺(jué)表現(xiàn)方法
第三節(jié)廣告創(chuàng)意的視覺(jué)表現(xiàn)策略
第十七章平面廣告的視覺(jué)訴求形式與版面構(gòu)成
**節(jié)平面廣告的視覺(jué)訴求形式
第二節(jié)平面廣告的版面構(gòu)成
第三節(jié)平面廣告的異質(zhì)性視覺(jué)表現(xiàn)
第十八章平面媒體廣告的傳播技術(shù)
**節(jié)平面廣告媒體特點(diǎn)與傳播技術(shù)
第二節(jié)平面媒體廣告的設(shè)計(jì)制作
參考文獻(xiàn)
**章平面廣告與視覺(jué)傳播
**節(jié)廣告視覺(jué)傳播
第二節(jié)廣告視覺(jué)要素
第三節(jié)廣告視覺(jué)傳播中的五“I”
第二章平面廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)溯源
**節(jié)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)史
第二節(jié)招貼廣告的歷史
第三節(jié)瑞士圖形藝術(shù)與包豪斯
第四節(jié)現(xiàn)代視覺(jué)藝術(shù)的影響
第三章平面廣告作品與純藝術(shù)作品比較
**節(jié)平面廣告作品與純美術(shù)作品比較
第二節(jié)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員的基本素質(zhì)
第二部分基礎(chǔ)篇
第四章從視覺(jué)要素點(diǎn)線面進(jìn)入設(shè)計(jì)
**節(jié)視覺(jué)圖形的*小單位：“點(diǎn)”
第二節(jié)視覺(jué)設(shè)計(jì)的基本要素之二：“線”
第三節(jié)視覺(jué)設(shè)計(jì)的基本要素之三：“面”
第四節(jié)視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象
第五章視覺(jué)圖形組合規(guī)律及其創(chuàng)造
**節(jié)重復(fù)構(gòu)成形式及其創(chuàng)造
第二節(jié)漸變構(gòu)成形式及其創(chuàng)造
第三節(jié)發(fā)射構(gòu)成形式及其創(chuàng)造
第四節(jié)變異構(gòu)成形式及其創(chuàng)造
第五節(jié)對(duì)比構(gòu)成形式及其創(chuàng)造
第六節(jié)空間構(gòu)成形式及其創(chuàng)造
第六章平面設(shè)計(jì)基本表現(xiàn)技法
**節(jié)表現(xiàn)方法與技法的意義
第二節(jié)傳統(tǒng)的表現(xiàn)技法
第三節(jié)反傳統(tǒng)的表現(xiàn)技法
第七章設(shè)計(jì)創(chuàng)意的思維規(guī)律和美感成因
**節(jié)設(shè)計(jì)思維的規(guī)律
第二節(jié)視覺(jué)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)積累的途徑
第三節(jié)視覺(jué)設(shè)計(jì)的形式美
第四節(jié)視覺(jué)設(shè)計(jì)的美感創(chuàng)造
第八章平面設(shè)計(jì)色彩基礎(chǔ)原理
**節(jié)色彩基礎(chǔ)原理概述
第二節(jié)色彩的基本性質(zhì)
第三節(jié)色彩的混合原理
第四節(jié)色彩的對(duì)比原理
第五節(jié)色彩的調(diào)和原理
第六節(jié)色彩的表現(xiàn)功能與心理效應(yīng)
第三部分專業(yè)篇
第九章平面廣告視覺(jué)傳播的心理原理
**節(jié)視覺(jué)傳播中的感覺(jué)原理
第二節(jié)視覺(jué)傳播中的知覺(jué)原理
第三節(jié)視覺(jué)傳播中的注意原理
第四節(jié)視覺(jué)傳播中的記憶原理
第十章平面廣告?zhèn)鞑サ囊曈X(jué)流程
**節(jié)視覺(jué)流程的構(gòu)成因素
第二節(jié)視覺(jué)運(yùn)動(dòng)的規(guī)律
第三節(jié)視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的原則和方法
第十一章平面廣告視覺(jué)要素之一——文字
**節(jié)廣告文字的功能和種類
第二節(jié)廣告文字的造型設(shè)計(jì)
第三節(jié)廣告文字的編排設(shè)計(jì)
第四節(jié)文字的視常表現(xiàn)與應(yīng)用
第五節(jié)廣告文案的編排設(shè)計(jì)
第十二章平面廣告視覺(jué)要素之二——圖形設(shè)計(jì)
**節(jié)廣告圖形的功能和意義
第二節(jié)廣告圖形的設(shè)計(jì)觀念
第三節(jié)廣告圖形類型與特征
第四節(jié)廣告圖形的創(chuàng)意與表現(xiàn)
第五節(jié)廣告圖形的同構(gòu)設(shè)計(jì)
第十三章平面廣告視覺(jué)要素之三——色彩設(shè)計(jì)
**節(jié)色彩設(shè)計(jì)的基本原理
第二節(jié)色彩的聯(lián)想和象征
第三節(jié)廣告色彩設(shè)計(jì)方法與技巧
第十四章平面廣告視覺(jué)要素之四——標(biāo)志設(shè)計(jì)
**節(jié)標(biāo)志的類型和特點(diǎn)
第二節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則和方法
第三節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)范
第十五章平面廣告視覺(jué)要素之五——編排設(shè)計(jì)
**節(jié)廣告版面編排的原則和程序
第二節(jié)廣告版面編排的主要類型與構(gòu)成原理
第三節(jié)廣告版面編排的構(gòu)成模式
第四節(jié)廣告版面編排的構(gòu)成方法
第五節(jié)廣告版面編排中的對(duì)位手法
第十六章平面廣告創(chuàng)意的視覺(jué)表現(xiàn)
**節(jié)創(chuàng)意與思維基礎(chǔ)
第二節(jié)創(chuàng)意的視覺(jué)表現(xiàn)方法
第三節(jié)廣告創(chuàng)意的視覺(jué)表現(xiàn)策略
第十七章平面廣告的視覺(jué)訴求形式與版面構(gòu)成
**節(jié)平面廣告的視覺(jué)訴求形式
第二節(jié)平面廣告的版面構(gòu)成
第三節(jié)平面廣告的異質(zhì)性視覺(jué)表現(xiàn)
第十八章平面媒體廣告的傳播技術(shù)
**節(jié)平面廣告媒體特點(diǎn)與傳播技術(shù)
第二節(jié)平面媒體廣告的設(shè)計(jì)制作
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