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金融營銷 版權信息
- ISBN：7801586271
- 條形碼：9787801586278 ; 978-7-80158-627-8
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
金融營銷 內容簡介
營銷無時不有，營銷無處不在。
世界經濟已經進入一個全球大營銷，大策劃的時代。營銷學作為一門新興的、獨立的、綜合性的應性科學，在市場經濟的大潮中，其內容不斷豐富，完善和發展。企業要想在激烈的同業競爭中實現跨越式發展，就不得不打破舊有的游戲規則。
筆者參考了國內外大量關于市場營銷理論與實踐的書籍、報刊資料，并結合本人十幾年來在營銷策劃實踐方面的體會，寫了本書。
市場營銷是一站新興的綜合性應用科學，它直接關系到企業的生存與發展。筆者希望能夠借此機會與各行各業的營銷策劃精英實現智能互補，資源共享，共同攜手打造營
金融營銷 目錄
銀行營銷篇
**章 營銷在金融服務領域中的作用
1 了解什么是金融營銷
2 金融營銷的演變歷程
3 金融營銷緣何興起
4 金融營銷的作用和功能
第二章 金融營銷要素
1 分析消費者行為·加強市場細分
2 如何設計金融產品
3 金融產品定價問題
4 金融產品促銷策略
第三章 金融營銷策略
1 系統闡述金融營銷策略
2 進攻型營銷策略
3 防御型和合理化營銷策略
第四章 營銷戰略
1 市場環境分析
2 市場定位
3 市場細分
4 品牌戰略
5 競爭戰略
第五章 產品策略
1 金融產品及策略概述
2 產品的生命周期
3 產品的開發與創新
第六章 產品定價
1 影響定價的基本因素
2 金融產品的定價目標
3 產品定價的方法
第七章 客戶策略
1 客戶中心論
2 服務定制營銷
3 客戶經理制
第八章 服務營銷
1 金融服務營銷的興起
2 金融服務的構成因素及服務創新
3 銀行與客戶關系的維護
4 客戶服務系統
5 服務定制營銷
6 全面服務質量管理
第九章 廣告策略
1 金融廣告的特點及發展
2 如何選擇廣告媒體
3 銀行的廣告策略及效果測定
4 選擇廣告代理商
第十章 公共關系
第十一章 網絡銀行
第十二章 銀行營銷的前景
保險營銷篇
第十三章 世界*優秀的保險營銷員
第十四章 客戶拒絕你，怎么辦？
第十五章 行動吧，培育客戶認購心理！
第十六章 保險營銷的關鍵——出色的溝通技巧
第十七章 保險營銷的成功法則
基金營銷篇
第十八章 基金業為什么要加強營銷管理
第十九章 如何進行基金產品的營銷
**章 營銷在金融服務領域中的作用
1 了解什么是金融營銷
2 金融營銷的演變歷程
3 金融營銷緣何興起
4 金融營銷的作用和功能
第二章 金融營銷要素
1 分析消費者行為·加強市場細分
2 如何設計金融產品
3 金融產品定價問題
4 金融產品促銷策略
第三章 金融營銷策略
1 系統闡述金融營銷策略
2 進攻型營銷策略
3 防御型和合理化營銷策略
第四章 營銷戰略
1 市場環境分析
2 市場定位
3 市場細分
4 品牌戰略
5 競爭戰略
第五章 產品策略
1 金融產品及策略概述
2 產品的生命周期
3 產品的開發與創新
第六章 產品定價
1 影響定價的基本因素
2 金融產品的定價目標
3 產品定價的方法
第七章 客戶策略
1 客戶中心論
2 服務定制營銷
3 客戶經理制
第八章 服務營銷
1 金融服務營銷的興起
2 金融服務的構成因素及服務創新
3 銀行與客戶關系的維護
4 客戶服務系統
5 服務定制營銷
6 全面服務質量管理
第九章 廣告策略
1 金融廣告的特點及發展
2 如何選擇廣告媒體
3 銀行的廣告策略及效果測定
4 選擇廣告代理商
第十章 公共關系
第十一章 網絡銀行
第十二章 銀行營銷的前景
保險營銷篇
第十三章 世界*優秀的保險營銷員
第十四章 客戶拒絕你，怎么辦？
第十五章 行動吧，培育客戶認購心理！
第十六章 保險營銷的關鍵——出色的溝通技巧
第十七章 保險營銷的成功法則
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第十八章 基金業為什么要加強營銷管理
第十九章 如何進行基金產品的營銷
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